开年以来，随着旅游市场整体呈现快速反弹态势，多地的文旅消费热潮接踵而至。新春佳节期间，在诸多国内热门旅游目的地中，南京旅游市场爆发出极为强劲的复苏能力，凭借其深厚的文化历史底蕴和完善的基础配套设施吸引大量游客出行前往。同期携程平台围绕南京优异的文旅资源策划展开的春节大促活动圆满收官，取得了斐然的营销成果。
携程数据显示，南京上线携程平台产品在春节大促活动期间总销售额超过2202万元，本次活动整体曝光超过322万次，“南京”关键字在携程平台搜索热度环比上月增长82%。从产品维度来看，南京的酒店民宿类产品和门票产品销售额同比2019年，均增长超过300%。
·“超级目的地”战略，共创南京新未来
《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》指出，未来五年，将着力于把南京打造成为文化强市、国家文化和旅游中心城市、世界知名文化和旅游城市。在该背景下，携程集团的“超级目的地”战略，将综合梳理南京在疫情之后的旅游市场变动、游客需求变动、旅游环境变动，为南京定制“超级目的地”打造计划。
本次春节大促，是南京市文化和旅游局与携程集团合作展开的“悦享金陵”南京超级目的地打造中的重要环节。在本次春节大促中，携程通过产品体系构建、线上专辑页打造、新春节庆盛典搭载等方式，激活大众对南京的旅游出行热情，引动全民旅游消费狂潮，从而打造长三角品质旅游新标杆。
·“超级目的地”南京ד悦享金陵”春节大促
从整合维度来看，1月18日携程平台打造搭建线上一站式旅游服务平台-“极美南京线上专辑页”。页面内融入定制化功能，根据需求突出南京城市品牌形象，使用户能够有更好的线上查询及购买南京旅游产品的体验。同时通过携程站内外推广资源，专辑页得到广泛传播推广，最终为广大用户提供行前、行中、行后的一站式旅游服务。
从流量维度来看，本次春节大促借势携程平台全年节庆盛典时令活动流量池，搭载节庆活动整合营销，主题活动覆盖线上线下，引爆季节性流量高峰，并结合携程大数据优势，针对核心目标客源地用户进行精准营销触达，促进目的地旅游品牌和旅游产品消费双增长。
从产品维度来看，携程计划依托全业务体系资源整合能力，从古都风情、养生美食、人文文化、休闲度假、自然风景五个维度整合旅游优势资源，构建丰富多元旅游产品体系，通过整合优化打包特色文旅产品上线，提升整体旅游体验。
南京有“世界文学之都”的美誉，深厚的文化历史底蕴和完善的基础配套设施使得其在旅游市场有天然的良性生态和增长惯性。携程集团在此优势条件下，利用品牌优势和品牌聚集能力，基于南京“十四五”发展规划与国内旅游市场新发展趋势，围绕南京优质文旅资源，创新文化旅游业态，通过“超级目的地”战略的具体举措，集合新发展趋势，持续助力将南京打造成 2023 年新型的休闲文化度假的旅游目的地。
(来源：新视线)
