1月10日,第七届DMAA国际数字营销峰会在广州召开。东鹏饮料旗下品牌“东鹏特饮”凭借差异化传播、创新性营销在众多案例中脱颖而出,连获三项大奖。一直以来,东鹏饮料将数字化营销充分运用在品牌建设、品牌传播等领域,以多维创新点燃品牌增长,向世界传递民族品牌、中国能量的最强音。
东鹏特饮获DMAA三项大奖DMAA国际数字营销大奖(Digital Marketing Annual Awards)已经连续举办七届,是面向大中华区的数字营销专业奖项,通过评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例,不断探索品牌“价值增长”的时代命题。
在数字营销时代,品牌想要在高手林立的行业市场崭露头角,必须尝试多样化的合作和创新方式。今年杭州亚运会期间,东鹏特饮作为赛事官方指定功能饮料,不仅见证了中国健儿热血拼搏、突破自我的名场面,更从内容体验角度全面升级营销方式。
乘势抖音转播亚运会的超级流量,东鹏特饮打造出“夺冠烟花”、“震动TVC”、“亚运播报”等多个创意资源玩法,在平台掀起互动热潮。其中烟花齐鸣互动单场最高达542万余次,期间品牌热度和搜索指数超4倍爆发,广揽亿级流量曝光。
东鹏特饮抖音亚运创新营销作为功能饮料,东鹏特饮与体育赛事有着天然契合的基因。除了绑定亚运会、世界杯等国际IP赛事,东鹏特饮也长期关注电竞领域,并自2022年起就成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料,通过在比赛现场、日常训练等电竞场景植入、产品联名和官微互动,提升品牌在电竞人群中的曝光量,不断深化东鹏特饮电竞品牌形象。
东鹏特饮赞助KPL王者荣耀职业联赛提供身体的能量,也同样关注精神的能量。2023年世界读书日之际,东鹏特饮跨界联合帆书(原樊登读书),打造“开盖有书香”——东鹏知识能量节,围绕产品、周边、线下活动、公益等维度展开,将东鹏特饮的“身体能量”与阅读书籍的“知识能量”相结合,为品牌增添一分“书香气”的同时,也加深了东鹏特饮与白领、大学生等高知人群的情感连接,创造了跨界营销的新范本。
东鹏特饮打造知识能量节“价值增长”的话题一直以来都是行业内热议的焦点,尤其在当下增长趋缓的现实环境中,如何破题受到市场一如既往的关注。
面对变幻多端的市场环境,东鹏特饮十几年如一日地传播 “累了困了喝东鹏特饮”广告语,借势谢霆锋代言、央视广告投放、春节高速风暴、高德语音包等媒介形式,以及《ole ole ole》世界名曲寄生,打造独属于东鹏特饮的品牌资产,牢牢占据消费者“累困时刻“心智联想;并积极把握时代趋势,抢占先机、寻找新增长,如赞助电竞、街舞等新兴潮流运动,探索数字藏品、电子标签环保包装等新营销形式,在抖音、小红书互联网平台发起内容共创……东鹏特饮始终围绕“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌愿景,满足人们对美好生活的向往,为品牌增长提供源源不断的活力。
（来源：News快报）
