【引题】2007年，中国首家广告大学开始招生

　　独家专访日本电通广告公司高层

　　国际先驱导报驻东京记者陈锐报道 11月26日，北京大学、中国人大、北京广院、清华美院、复旦大学、上海大学、中国广告协会与世界上最大的广告公司——日本电通公司八方共同启动“促进中国广告人才培养共同项目”，并将在4年内打造中国第一所专门的广告大学。为此，《国际先驱导报》记者专门前往位于东京汐留地区的日本电通公司总部采访了电通公司负责宣传的广报部长小林光二以及广告一部主管中村敬一。

　　合力打造中国第一所广告大学

　　《国际先驱导报》：电通为何会与中方合办广告大学？是否希望借此提高电通在华知名度，为将来进一步扩大在华市场打基础？

　　小林光二：不少人都会想当然地觉得，电通作为广告业的巨头一定很擅长为自己做宣传，因此与中方合作办学最终目的是通过培养广告人才来扩大电通在华市场。当然我们也承认会有这种客观效果，正如现任社长俣木盾夫说的那样，培养了人才，广告业界就会活跃，市场就能扩大，经济就会发展。这次合资办学其实是电通长年与中国在广告教育与文化方面交流的结果，是一种自然延续，主要目的是培养中国的广告人才。

　　从1996年开始，电通就开始了“日中广告教育交流工程”。2001年，为纪念电通公司成立100周年，电通公司又与此次合办广告大学的六所高校合作，展开“日中营销研究交流工程”，为广告专业的学生讲授世界广告业界的现状以及经济全球化时代的业界课题等。以上两个交流项目受到了中方好评，中方也提出了继续交流活动、合作办学的强烈愿望。对此，电通老会长成田丰非常支持，力主与中方合作办学。他表示自己刚进入大学学习广告时，日本广告业基础也如同今天中国的广告业一样还很不完善，历史上中国教会日本很多东西，今天日本也应该把自己的东西传授给中国。

　　《国际先驱导报》：合办的广告大学工作和教学的计划和主要内容是什么？电通将在多大程度上参与合作？

　　小林光二：前三年主要是做些基础的准备工作。具体来说，第一年主要从事广告培训事业和出版事业。广告培训包括面向社会人员开办广告讲座和函授教育培训、接受企业委托培训、通信教育、广告资格认证考试培训和讲座以及资格代理业务等。出版事业主要是出版广告教育教科书、资格考试教材和广告杂志等。第二年开始举办面向企业的讨论会和咨询会等活动。第三年开始增加“教育研究事业”，主要进行提供研究开发的信息，举办广告讲座和留学培训以及进行学历教育等。

　　经过三年的准备，计划从第四年开始招收四年制本科大学生。电通将派遣其具有丰富广告从业经验的职员到广告大学任教，当然未来的教师也有来自中国北大、清华等一流高校的一流教师。

　　与北京奥运会暂无具体合作协议

　　《国际先驱导报》：多年来，电通公司在业务上与奥运会有着密切联系。北京奥组委已经启动了市场开发计划。对于北京奥运会，电通公司有什么具体的合作意向和项目？

　　中村敬一：从1984年奥运会开始，电通就一直积极参与历届奥运会的全球推广和市场开发工作，并与国际奥委会建立了良好的合作关系。此外，电通还参与了世界杯足球赛、世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等顶级世界大型体育赛事的市场开发，在这个领域中积累了丰富经验。

　　11月25日，北京奥组委主席刘淇会见了电通社长俣木盾夫。刘淇先生当时对我们的社长表示，北京愿意与电通公司加强交流与合作。

　　中国的广告市场非常大，而且有北京奥运会和上海世博会这样巨大的广告商机，对于这样的市场我们一定会参与。但目前在北京奥运会方面，还没有具体的合作协议。

　　中国缺乏广告效果衡量体系

　　《国际先驱导报》：你认为怎样才能提高中国的广告业水平，需要注意哪些方面？

　　中村敬一：中国应该尽快建立自己的广告效果衡量标准和体系。就像报纸刊物有发行数量，电视节目有电视节目的收视率一样。广告不是光看数量，更重要的是要看广告效果，这样广告市场才能良性发展。

　　此外，广告业是一个人才密集的行业，目前中国广告专业人才十分缺乏。目前在广告人才培养方面，中国高校教育与实际需求的差距很大，专业在职培训也不足。我们与中国合办广告大学就是希望多培养中国的广告人才，为中国广告业的发展打下坚实基础。

　　【链接】日本电通广告公司

　　日本电通广告公司创立于1901年，是全球规模最大的广告公司。

　　早在1973年，电通就登上美国广告专业杂志《广告时代》发布的世界广告公司销售额排行榜第一的宝座。其营业额在全球单一广告公司排名中连续22年位居首位，2002年电通公司依然位居全球广告公司之首。电通公司70年代末就开始进入中国；1994年5月成立北京电通，开始在华广告业务。2001年，北京电通在中国国内广告公司中排名第6位，目前已在上海、广州、青岛成立了分公司，并在成都、沈阳设有办事处。

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