作者：缪新华
看病难，药价贵，治个感冒要花一两百元，在不少老百姓感叹药价虚高的今天，一家药企推出了“一元感冒药”。据《新京报》12月11日报道，继11月28日“一元感冒药”在广州以“源头平价”为口号火爆上市后，日前已悄然进京，但在京城市场推广的阻力较大、调子也低。
报道称，一些大药房没有进过这种药，甚至连药名都感到陌生。一些经营者认为：“一元感冒药”当初只是个药名，后来厂商将它作为营销的一种手段。“一元感冒药”并非什么特效药，在品质及药效上能否给消费者保证还要打问号；它的利润太低，增加了药品商运行的成本，等等。
据该药企有关人士介绍，“一元感冒药”是对一些常用药进行“挤价格水分”和重新包装而成，为的就是让老百姓吃上方便药、便宜药。除了平价，“一元感冒药”系列还有方便携带的特点，产品采用类似糖果的塑料袋子包装，不但节约空间，还可防止变质。另外，“一元感冒药”系列每包用量控制在2到3天，消费者用药后不浪费。
据报道，对是否会购买“一元感冒药”，京城百姓则有不同的反应。一是“便宜没好货”的观念让京城中高收入者不屑于问津；二是感冒为常见病，免疫力强的人即使不吃药，几天后也能恢复。
那么，“一元感冒药”的出击何以显得低调呢？我以为，其真正原因有三：其一，在于药品营销领域巨额的“暴利链”被低价位拉断，有着白领、医保等庞大消费人群支撑的大药房无须迎合低价位药品市场，药品商业巨头的缺位导致“一元感冒药”只能在市场的边缘和平民中间流动。其二，“一元感冒药”与某些医疗机构之间，有利益上的冲突。其三，商业信用滑坡，百姓存疑，药品市场还不够成熟。
无疑，“一元钱感冒药”是医药行业的一个营销“亮点”：于行业，有利于激活低端感冒药市场；于消费者，则提供了一个新的选择。依我看，“一元药品”的最大意义在于向药品虚高价格发起了挑战，挤掉感冒药品价格虚高的水分之后，其它的药品价格是否会有所松动？
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