作者：叶雷

　　被市民称呼了8年之久的南京市龙江体育馆冠名权，被广东步步高电器公司以5年300万元的价格拍走后，新命名的“南京步步高电器体育馆”已于近日亮相。实际上，城市基础设施冠名权拍卖已经是近年来流行的做法，但拍卖中众多议论不能不引起我们的思考。

　　对城市基础设施冠名权的拍卖，从某种程度上讲，是一种双赢的结果：一方面，可以将拍卖资金用于维护或者新建城市公共设施，部分解决资金不足的问题；另一方面，冠名权是众多企业对外树立良好形象、展示强大实力的有效途径。企业参加竞拍、取得冠名权，并将由此获得巨大的品牌效益。

　　但是，如果对冠名权不加规范和限制，仅凭出价的高低决定冠名权的归属，就可能带来一些不良影响。如“南京龙江体育馆”被冠名为“南京步步高电器体育馆”，其中“电器”两个字就叫人很难接受。我们可以设想一下，照此下去，将来会不会出现××洗发水天桥、××尿素大道，甚至可能出现××避孕套大厦？此外，由于城市基础设施和群众生活息息相关，如果随着竞标成功单位的不同，而不断更换相关设施的名称，很容易给人们的工作与生活带来不便。

　　因此，有必要对城市基础设施的冠名权拍卖进行规范。在考虑基础设施的历史感、文化味、充分尊重群众意见的基础上，就冠名权拍卖的程序、冠名要求、冠名权拍卖所得收益的使用等问题制定相关的政策、法规，真正实现冠名权拍卖的双赢。

　　相关专题：新浪评论