作者：李跃

　　据报道，本市上海宾馆附近最近出现了一幅面向深南大道的巨幅招租广告牌，将“租”字画成了一头猪的图案，招租成了招“猪”。有人认为创意新颖，有人认为这是对客户的侮辱，广告公司则解释称猪有招财进宝之意。

　　广告是市场经济的产物，在竞争激烈、资讯发达甚而泛滥的今天，如何让自己的创意突出于各种信息流的重重包围以吸引大众眼球，似乎就成了广告人的第一要务。于是，许多人纷纷从谐音字或多义字里索取灵感，以达到出奇制胜的效果，如某痔疮药广告：“‘有’痔(志)不在年高”；某网站招聘广告：“有本事你就上”；某鼠标广告：“‘手’要的感觉”，画面是一个女人的身躯弯曲成鼠标状，一双男人的大手正欲摩挲其上；某商场开业广告：“开了”，画面上一位丰满性感女郎正在缓缓解开胸前的纽扣……古老汉字的玄妙与丰富在这里得到了充分挖掘与展示。

　　议论自然是难免的，但这差不多就是广告商所企望的最佳效果：广告不就是广而告之，让更多的人来关注吗？

　　然而事情经常得换个角度看才能看周详。广告虽然无须担负道德教化的功能，但它不得不遵循社会某种约定俗成的文化规则。尤其在它越来越深刻地影响着我们生活的今天。本文无意对诸如此类的广告词作出什么评价，只是隐约觉得：我们的创意是否真的已经如此贫乏，只能频频通过这样的途径，通过对文字的俗解将自己置于聚光灯下？甚至，我们的审美取向是不是真的已经如此退化，要用一头“猪”来调动起那根兴奋的神经？这样一个时代，我们需要知名度，但更需要美誉度！

　　生活原本是无限辽阔的，哲人说，世界并不缺少美，而是缺少发现。同样，对不少广告商来说，缺少的似乎还有创造美的能力。一句简单的广告词可以泄露一个时代的秘密，这种现象值得我们每个人深思。

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