JonathanWatts文
贾非编译
耐克公司的长度90秒的“恐惧斗室”广告创意本希望将电影《杀死比尔》式的功夫与篮球画面完美结合。那位身穿
长袍的中国老者形象的灵感来自《杀死比尔2》中的功夫师父
。
这则广告最初得到了中国各级广告协会的严格审批，但播出后，中国网民群起而攻之，有网民在聊天室中发言说，中
国角色一再被打败，表现的是中国文化无力抗击美国。大批中国观众在这个广告片于上月播出后投诉说，广告片里的“中国人
屡被打败，看后感到心里很不舒服。”还有很多人表示，这个广告一开始就不应该被播出。
耐克公司则表示，这则广告旨在鼓励年轻人克服困难勇往直前。因为主要消费者是年轻人，所以“恐惧斗室”融合了
年轻人喜欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。“当初我们在创意时，把这些流行元素糅合在一起，而没有明确为这些
文化分一个国界，因为文化是没有区域限制的。耐克公司无意伤害任何中国消费者的情感。”公司对外发言人周晓梦说。
耐克公司去年一年在中国的销售额比前年差不多翻了一番，中国是其进一步发展的广阔市场。为了不失去这一市场，
耐克立即表示接受中国政府有关部门的决定。
中国观众反应
观点1：伤害感情确实不妥
做市场，做广告，一个最基本的要求就是要尊重当地的文化。就算不是耐克，李宁牌用这样的广告也不行啊！
观点2：过于敏感草木皆兵
这个广告单从内容上来说很好看，如果耐克是中国牌子，大家还能有什么话说？是不是有些草木皆兵了？这到底是中
国人的自尊还是自卑呢?
观点3：为什么喊停总在播出后
为什么这样的广告总是在播放之后再喊停呢？这是不是一种更好的的广告效应呢？能有几个同胞会因为广告侮辱了自
己就不买其产品？中国广电部门事前就应做好审查。
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