路易·威登亚太区副总裁狄方华：9月23日，路易·威登旗下的LV亚太区最大的旗舰店在恒隆广场开幕，在2004
年国际奢侈品牌纷纷涌进上海，强占静安金三角的动作中，LV的手笔和来头都是最大的。12月，在中华时尚年会评选中，
该店获得2004中国年度时尚店铺大奖。
时间。“像我们这样的品牌不可能半年就开一家店，从市场、客户到环境的调研，至
少也要两年时间”。
【不变】
从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为
时尚经典。150年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，而路易·威登不但声誉卓然，还保持着
无与伦比的魅力。
1998年2月，路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业，1992年进入中国，2004年9月23日，LV亚太
区最大的旗舰店在上海恒隆广场开幕。在这间整体面积达到1350平方米的旗舰店里，不仅将首次出现LV的服装系列，而
且LV的所有商品也都能在这家专卖店里找到。开幕庆祝晚宴上，出动了城市里几乎所有的时尚动物，红地毯从晚上7点一直
走到11点，张曼玉、李小冉、郭晶晶等明星也是好脾气地展示身上的LV品牌。
尽管以“旅游精神”著称，但有着百年历史的路易·威登，出招却并不冒险。LV亚太区副总裁狄方华告诉记者，他
几年前就来上海考察了，“像我们这样的品牌不可能半年就开一家店，从市场、客户到环境的调研，至少也要两年时间”。
“上海是中国的一个重要城市，在国际旅游业中也有着重要的地位。其实，从我们在香港到全国的所有的专卖店中都
可以看到，来自上海及其周边地区的客人相当多。”狄方华表示，恒隆店开幕以来，产品的销量出乎意料的好，尤其是手表和
鞋子相当受欢迎。
【变】
事实上，路易威登把自己的亚太区最大的旗舰店设在恒隆广场内，也是久经考虑的。“经过12年的发展，LV品牌
已经在中国深入人心。而此次能在上海南京西路这个顶级品牌荟萃的黄金地段开设其亚太区最大的品牌专卖店，一方面是LV
的努力；另一方面也是正好有这样一个机会以及这样一个场地。这不仅是路易·威登品牌知名度的体现，同时对于巩固路易·
威登在中国的品牌地位也是非常有利。毕竟这里环境更好。”狄方华笑着说。“选择档次相当的商场进驻，有助于LV在刚刚
进入一个陌生城市时更好地瞄准顾客。”
“时尚”的另一个代名词往往就是“天价”。在路易·威登两百多平方米的专卖店内经营着各种皮具、佩饰、书写系
列、丝巾和领带，不过最便宜的产品要价也在一千元之上，这样的价格显然不是普通的工薪阶层所能消费得起的。那么路易·
威登的目标客户到底是哪些人呢？难道只是有钱人吗？狄方华表示，关键不是钱的问题，路易威登的目标客户群是那些注重品
质、手工、设计与服务的人，男女比例相当，年龄跨度也相当大。他告诉记者，不久前他遇见了一位路易·威登最小的客户，
她的年龄只有六岁，怀里揣着一个LV的迷你皮包。
“其实，路易·威登不仅仅是一个品牌，而且是一种生活方式。我们希望消费者的一生不止一次购买路易·威登的产
品，路易·威登应该贯穿一个人一生的生活。”狄方华说，他看好上海是个潜力巨大的城市，今后路易·威登在法国的新货都
会在第一时间摆进恒隆广场专卖店。
外滩记者 刘莉芳／文
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