贺岁片：中国电影市场的不了情

　　-马　赛

　　一百多年前，人类文明进程中爆发了一场空前的革命——电影的诞生，不仅让人类获得了一种全新的感知世界的体验，同时也让深爱它的人们感受到：在没有出现电影之前，人类历史是一片充满神奇的迷雾，而今天，历史却可以以一张亲切而透明的面貌在各个不同的时期存在。

　　一百多年过去了，电影发展到今天经历过无数次令人惊奇的伟大变革，但无论它的面貌怎样转换，不变的，依旧是来自电影本身那种浓郁的娱乐魅力。

　　爱情片、动作片、科幻片……各类题材的影片使出各路招数想在电影市场上占一席地，因此，年年都是一派烽烟四起的景象。而年关将至，每到这个时候，呼声最高，炒得也最火热的，自然非“贺岁片”莫属了。

　　贺岁片·来源

　　最初的时候，很多人都误以为贺岁片就是为了辞旧迎新而拍的影片，里面云集了观众最为熟悉的大牌明星，再加上精彩的情节、幽默的对白，处处充满了强烈的娱乐气息。然而贺岁片的概念却并不仅仅如此。

　　内地观众最早接触贺岁片应该是1985年由香港导演洪金宝执导的《福星高照》。到了1995年岁末，随着成龙的《红番区》在内地公映，这个“诞生”于美国，用来形容一个特定档期(内地贺岁片档期为本年度的12月中延续至春节左右，并横跨元旦和春节)的电影便真正由有着“东方好莱坞”之称的香港传入内地，并在以后的日子里，不仅成了中国电影市场的兵家必争之地，也成为许多观众每逢在这个档口里最为期盼的乐事。

　　而《红番区》当年以8000万人民币的票房收入，在内地电影市场引起了一场前所未有的震荡。同时，也给一直处于低迷时期的内地电影市场吹来一股清新的风，内地电影人无不为之一振。

　　从那一年起，贺岁片经过不断地演变与引申，现在几乎已成为华人地区的一种新年习俗，每到年关将至的时候，总有它的追随者们在相互询问：“今年的贺岁片好看吗？”

　　而在中国，香港是最会制造娱乐神话的地方。著名影星成龙借着《红番区》的神奇东风，从1996年起，又继续在内地推出了非常卖座的《白金龙》、《义胆厨星》等贺岁片，可以说，成龙的影片不仅伴随许多内地观众度过了一个个新春佳节，“成龙效应”亦给内地电影人带来了极大启示。

　　1998年，内地著名导演冯小刚的首部贺岁片《甲方乙方》上映，使内地贺岁片开始有了属于它自己的生命与灵性。随着《不见不散》、《没完没了》的相继问世，内地电影市场似乎也开始渐入佳境。而《手机》的成功，不能不说，是冯小刚把内地电影市场的贺岁片推向了一个新的高峰。

　　而今年，《天下无贼》、《一石二鸟》与《功夫》这三部贺岁片如同三国鼎立，各自使出浑身解数，都誓将2005年度电影市场的票房冠军囊入自己怀中。虽然冯小刚的《天下无贼》票房目前已突破8000万，可谁是真正的英雄尚要到最后才能见分晓。

　　这边厢是硝烟渐起战鼓擂擂，而那边厢却是鹬蚌相争，渔翁得利。无论谁能成为最后的霸主，最高兴的当然非电影市场莫属了。在至今仍是不那么景气的电影市场里，谁能舍弃贺岁片这个主角呢？相信只要拥有不错的剧本以及众多影迷的追捧，贺岁片仍然会是电影市场一段无法舍弃的不了情，去年、今年，相信明年亦会是。

　　贺岁片·题材

　　当然，在中国内地的贺岁片档期中唱主角的，也未必就是港台或内地导演执导的影片，间或也有一些欧美国家精心制作的大片来抢滩这个黄金档期。比如今年，就有《烈火雄心》、《碟影重重Ⅱ》及《加菲猫》等大片轮流上映。

　　不过相较于欧美大制作大手笔，题材又颇为“壮阔”的电影，港台贺岁片在题材上往往会选择一些通俗易懂的喜剧来迎合观众轻松迎春的口味。所以，纵观港台贺岁片，都可以看到浓郁的喜庆味道。热闹有趣、开心无俚头，这些都是港台贺岁片的特色与卖点，无论是表现家庭幸福的，还是古装喜剧或者反映浪漫爱情的，都常常会把观众惹得大笑，就好像周星驰的《家有喜事》、徐克的《金玉满堂》、王晶的《财运智多星》……光听片名，就一派喜洋洋红彤彤。一部影片看下来，足以让人从头笑到尾，可当影片结束后，要想回忆点剧情什么的，却往往说不上来。但搞笑的情节却可以让在人茶余饭后当成一种很好的谈资，从年初聊至来年开春。

　　中国内地的贺岁片概念最早是由冯小刚与葛优确立的，他们两人强强联合，互造声势，成为中国内地影坛最佳拍挡，推出了一部又一部脍炙人口的精典影片。

　　内地贺岁片在题材的选择上有着它鲜明的地域和人文特色。现实的内地电影市场使得所有导演都能清醒地认识到一个硬道理：电影的质量其实比档期更为重要。因此，很多观众都觉得，港台贺岁片与内地贺岁片的不同之处就在于，虽然都能引人至笑，但内地贺岁片更多了些深层的东西。尤其是冯小刚执导的《天下无贼》，自放映以来好评连连，影片在许多细节中都不露痕迹地充分展现了人性的透彻、体会与较量，让观众在爆笑中参悟人间百态。难怪有不少网友在评论该片时，非常动情地说：“自从《手机》以来,冯氏电影越来越有独特内涵,灰色幽默的风格令人对他的电影越来越期待。”“这是一部难得一见的好片，艺术和情节的融合是史上任何一部影片所不能达到的，可称之为中国历史上第一大贺岁片。”

　　如此种种褒扬，确实令人感到振奋，因为振奋的或许不仅仅是贺岁片本身，而是中国电影市场的美好前景。

　　贺岁片·演员

　　俗话说，好马配好鞍，好花配好景。贺岁片也一样，大导演加大明星似乎已成为定律。这一点从上世纪80年代香港贺岁片演员阵容就可以看出端倪。这一时期参与演出的，基本是一些擅长演绎喜剧的本色艺人。比如高志森《富贵逼人》系列里的董骠、沈殿霞，《福星高照》里的吴耀汉、曾志伟等。卖点完全靠搞笑的内容和演员的演技，而非艺人在观众中的影响力。而到了成龙或周星驰时代的贺岁片里，当红人气偶像担纲的主角，如舒淇、张柏芝、莫文蔚、梅艳芳、赵薇……却都是红极一时的超级明星。这样的组合，是最能让观众开心接受的。

　　而同样，内地贺岁片从演员阵容上亦不能“免俗”。影帝葛优、实力派演员徐帆、百花影后范冰冰……还有此次在《天下无贼》中的男女主角——华人群体中有着非凡人气的刘德华、刘若英，真可谓明星荟萃，星光熠熠。众多明星的加盟，不仅为影片增色不少，更使影片显得份量十足。而对导演和制作方来说，演员的阵容当然也在一定程度上保证了票房。

　　贺岁片·走向

　　在商业渗透艺术的今天，许多贺岁片的商业利益都显得极其浓厚，哪怕是近日好评如潮的《天下无贼》，亦不能摆脱商业操作的钳制。“哪里有利益，哪里就有战场”，这个在商界中不变的定理在电影中同样存在。对于片商来说，制作贺岁片只是看中了新年这段极具商业价值的电影上映档期，至于拍摄什么样的片子，片商们并没有一个特定的框架，只要能有十足的新年喜庆气氛就行了。但对中国的电影市场来说，贺岁片只是电影的一部分。但是却有专家指出，电影市场能否看好，更大程度上依赖着贺岁片档期是否能在所有电影市场中起到一个很好的推波助澜作用。

　　京式幽默、京味语言、生活化的搞笑、明星汇聚……浓重的冯氏贺岁片让冯小刚被许多媒体誉为“内地贺岁片第一人”。在他眼里，内地电影界似乎已被分为若干疆域，陈凯歌一片领土、张艺谋一片领土，姜文又是一片领土。而冯小刚自己，因为拍了许多叫好的贺岁片，从而划出了属于他自己的领土。但冯小刚也承认，他对其他人的“领土”也存有野心，“守领土是守不住的，要进攻，就像球队如果全是一流的防守队员而没有进攻队员，那惟一的结局就是失败，而贺岁片等于是为我打下了一片领土。”

　　冯小刚确实有远见的，因为中国电影市场的贺岁片需要的不仅仅只是“冯氏幽默”，它更需要风格的多元化，就像冯小刚不能只会拍贺岁片，或许他也应该去尝试武侠片一样。反过来，陈凯歌张艺谋来拍些贺岁片没准一样能叫人耳目一新。

　　不过也有权威人士指出，贺岁片不止是新年贺礼片，实际上包含了中国电影界绞尽脑汁为可以利用的节日献媚的影片现象。中国电影的大半风潮被贺岁片夺去已是不争的事实，这不仅是指票房收益，而且主要是指围绕于此的某种兴奋点集中状况。这些都表明了目前中国电影机制尚不成熟，当然也包括了电影业、电影人乃至观众的不成熟。中国的贺岁电影还需借助外力，解决资金紧张的问题并学习国外市场运作经验，如果执意走自己的路，中国的电影市场将继续低落。

　　当然，在21世纪的今天，在电影诞生百年后的今天，市场与电影艺术是一对孪生子已是事实，如果电影人不能正确把握好艺术对于电影本质上的价值，而一味追求市场，那么总有一天市场会毁了人类最伟大的艺术之一——电影。

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