上海滩双雄会

　　本刊记者沈沉

　　自雅典奥运会后，上海男人刘翔的风头越来越足，成为广告、媒体、美眉狂追的对象，还不能免俗地上春晚露面，人 气似乎赶超了老乡姚明。早在雅典奥运，为谁做旗手，两人就较量过，那时姚明胜出。可如今谁是上海滩老大，还真不好说了 。

　　在大多数人的思维定式里，“上海男人”的标准形象是不够大气、琐碎细致、甚至有点“娘娘腔”……被林语堂先生 称之为“圆滑但发育不全的男人”，但是一切皆会改变，显然2004年姚明和刘翔两个上海男人的表现，大大改变了世人对 上海男人的评价。

　　如果有闲心上网搜索一下“刘翔/姚明”的话，你会发现，在简体中文网页中，约有361,000项符合查询结果 。这当然不难理解，冷静地回顾2004年的中国体坛，似乎除雅典奥运会以外基本乏善可陈。而能给人们带来一点慰藉的， 恐怕就是这二位年轻的上海小伙儿了。

　　其实，早在雅典奥运会开幕式上，两人的旗手之争就引来了媒体的广泛猜测。但毕竟彼时的刘翔才刚刚显露头角，国 人对他的期待也似乎仅仅是冲击奖牌。因此，国际知名度如日中天的姚明延续了中国篮球人的传统荣誉，走在中国代表团的最 前面；当然，更值得注意的是，在闭幕式上，旗手的荣誉已经属于他的老乡刘翔了。

　　在刘翔跨破奥运会纪录，将110米栏金牌收入囊中之后，两人在中国体坛的地位已可比肩。据说姚明在刘翔夺冠之 后，甚至开玩笑说：“现在上海体育圈的老大已经不是我，而是刘翔了。”这也给四年后北京奥运的旗手之争留下了更大的悬 念。

　　“一哥”也罢，“大佬”也好，抛开那些善意的江湖色彩，谁又能真正成为上海的No.1呢？那就真刀真枪地比试 比试吧。

　　业内成绩：更快VS更高

　　这并非“关公战秦琼”——竞技场内，一个是奥运冠军，一个是奥运篮球第8名，看似差别较大，但由于NBA在全 世界范围内的赫赫有名和家喻户晓，应是两人各有千秋。这番“较量”和两人的各自项目一样，饶有趣味。

　　与娱乐圈的明星有所不同，运动员的价值，还取决于他从事的运动项目与成绩表现：刘翔是田径场上冉冉升起的新星 。在雅典奥运会上，他获得的男子110米栏的金牌是亚洲在短距离径赛项目金牌“零的突破”，具有历史意义。更重要的是 ，刘翔具有超凡的潜质，若保持理想的进度，他将来定可取得更加辉煌的成绩，甚至改写世界纪录。

　　姚明是优秀的篮球运动员，更是跻身NBA的优秀篮球运动员。此番奥运会不怒自威，率国篮挺进八强，着实令世人 赞叹不已。

　　另一方面，两人的项目还存在集体与个人项目的差别，对于刘翔的成功，姚明曾说：“他站到了世界的巅峰，而这一 点可能是我一辈子都无法企及的高度。”但姚明也并非无法君临天下，毕竟年轻是他的资本。

　　作为中国优秀篮球运动员，由于受中国整体篮球水平的制约，尽管姚明跻身NBA，但在众多国际篮球明星里，姚明 的运动技能并非出类拔萃。而从投身的项目看，篮球在中国比较普及，执著于篮球的青年人相当广泛，拥有很大的市场。作为 高度职业化的体育联赛，NBA在培养球员、挖掘其潜力及市场化运作上，都拥有一套丰富的经验。恰逢NBA开拓亚洲市场 ，于是姚明成了最好的载体。

　　而从项目职业化程度看，刘翔从事的田径项目在国际上同样很火，他参加的国际田径黄金联赛就有很高的出场费。但 田径项目在国内的号召力和影响力还有限，这番比较，两人旗鼓相当，各有千秋。

　　个性魅力：激情VS慢热

　　如同“小马哥”离不开他那宝贝风衣一样，要想成为真正的“大佬”，除了运动专项的卓越表现，个人魅力也是优秀 运动员成为商业明星的必要条件。

　　就个人素质而言，这二位明星举止谈吐和外貌形象都不俗，共同特点都是特立独行。经过NBA的历练，姚明的表达 技巧和幽默感略胜一筹，特别是举手投足甚至表情都俨然一派美利坚风格。

　　刘翔的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情，用俗话说能“煽情”，当刘翔身披国旗以“大舒马赫跳”跃上领奖台 的一瞬间，即显露出了极具魅力的个人气质，更有传闻说刘小哥唱功同样了得，良好的乐感与他跨栏时的节奏如出一辙！传言 各大唱片公司早就盯上他了，有的开价甚至达到了500万元人民币以上。此番论下来，二人依旧平分秋色。

　　商业价值：四处撒网VS精耕细作

　　在讲求实际的市场经济中，商业价值早已成为判定成功程度的重要因素。

　　据悉，奥运会之前给某轿车品牌做广告时,刘翔的身价只有人民币几十万元。奥运会一跃成名，俨然成为“广告新贵 ”，订单纷至沓来。从饮料到汽车，从摩托到服装，从集团形象到特快专递……据好事者统计，他代言的品牌不少于7个。

　　相比之下，姚明的广告更注重品牌质量，“不是中国一流或者世界一流的品牌，不管多少钱，都不会签。”姚明与火 箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美 元。随着姚明签订更多的合同，姚明在NBA的头10年能赚到3亿美元。这一点上，看来也是难分伯仲。

　　刘翔接的广告很有意思,名头最大的两大商家恰好都是姚明签约商家的竞争对手:耐克和可口可乐。另外，刘翔在国 内已先作了“千里马”汽车的代言人。据悉,刘翔在奥运前与耐克的签约金额在400万元上下。如果只从这一单球鞋广告看 ,恐怕他与姚明之间还是有一道鸿沟的。

　　当初姚明离开耐克改签锐步,想必锐步开出的价格绝对要比耐克更丰厚。据了解情况的人称,耐克给姚明的合同条款 不比他们给勒布朗·詹姆斯的金额差,而勒布朗·詹姆斯与耐克的签约合同是7年9000万美元。

　　一位经纪人称,奥运之后的短暂期间内,刘翔在广告市场上可能会对姚明形成一定冲击,但时间是短暂的。

　　从长远看,刘翔和姚明恐怕还是没法比，NBA是一台运作成熟的巨大机器，而田径在亚洲很长时间内都不会有太大 的市场。同时姚明的商业价值在美国已经得到认同,而刘翔的价值也许更多集中于国内，两者的合同金额、货币单位都不一样 ,所以刘翔想赶超姚明不太可能。

　　附加项目

　　公关艺术：手忙脚乱VS胸有成竹

　　刘翔拍摄的某集团广告，被认为代言烟草而产生负面的公众反响。这让单纯地看中那句“我心飞翔”而签约的刘翔觉 得挺委屈。此外，一本未经他本人授权的刘翔传记上市，有部分杜撰的内容“神化”了刘翔，这对于刘翔的形象有害无益。

　　而姚明从一开始的规范操作就避免了日后出现商业纠纷，同时通过相当数量的公益活动和广告形象进一步提升了个人 品牌，不是有个气势磅礴的上海宣传路牌就用了姚明的名字吗？

　　看来，姜还是稍微老点的辣，刘小哥要想成为上海体育圈老大，要学的东西还有很多。至少在目前，姚明在该领域略 胜一筹。

　　成功背后：亲情友情

　　很多人印象中的“上海男人”，实际上着眼于他们在生活世界中的表现，而姚明和刘翔的形象是靠事业上的成功才树 立起来的，我们还看不到他们在家庭、婚姻中的表现。既然要比较就应该突破事业的范畴，着眼于生活中的他们。

　　同时应该指出的是尽管两人有着很大差别，但毫无疑问，他们背后的人是他们走向成功和辉煌的关键。22岁独闯N BA，父母是姚明唯一的也是最可靠的支柱。姚志源、方凤娣夫妇不但给予了姚明天赋，更是引导年轻的儿子在赛场、国家、 媒体、公众之间周旋。

　　刘翔的背后则是孙海平，从慧眼识珠到大放异彩，孙海平扮演的绝不仅仅是教练的角色，正是他和他背后的科研小组 才成就了刘翔。从这个角度而言，正是亲情与友情才成就了两位上海一哥的辉煌。

　　比来比去到底谁是“上海老大”？这就是智者见智的问题了。近一阶段的姚明作为NBA的三年级学生经历了从失败 低迷到连胜和稳定的过程，刘翔也面临着黄金联赛和世锦赛，以期再次证明自己。

　　这种“一哥”的纷争也许会永久地继续，不过从2004年那个传奇般的夏天以来，在上海的弄堂里石库门边的茶余 饭后，大家都会感叹：嫁人就嫁刘翔、姚明这样的人吧——排名不分先后啊！

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