新民周刊：消费需要合力刺激

　　社会商品，从生产、交换、分配到消费，便完成了一次循环。社会商品，只有实现了消费，才算完成了一次循环。而每一次消费的实现，携带着实践的反馈，在更高层面上成为下一次循环的起点，如此周而复始，螺旋上升，社会经济亦被推向不断进步。

　　衡量一个经济单元体的运行质量，消费率，尤其是最终消费率，是最重要的指标。生产出来的商品，能够达到充分消费，是扩大再生产的前提，也是社会经济持续稳定良性发

展的基本保证。

　　许多发达国家消费占GDP的比重都很高，2003年美国达到了86.1%，英、日、德、法、意等都要在75%以上。而我国近年来的消费需求比重却只占GDP的60%左右，最终消费率在45%以下。据去年全国消费者意向调查结果显示，只有26.7%的消费者选择把增加收入的全部或大部分用于消费，而选择存银行的达到60.6%，还有12.4%的消费者选择投资。

　　消费是收入的函数，造成上述现象的根本原因还在于收入。尽管近年来随着经济增长，百姓的收入也在不断提升，但有两大因素制约了人们的消费，其一是支出的增加。除了日常生活的必要开支包括衣食住行之外，文化、教育、通讯、娱乐、旅游等都在快速提价，尤其是住房价格的快速上涨已超越了一般工薪阶层的购买能力。其二是后顾之忧。将来生活的变数越来越多，就业、医疗、养老、子女教育都需要每一个普通家庭具备一定的积蓄，以备不虞。

　　那么如何来促进消费呢？根本的是对症下药，一是增加收入，尤其是增加普通工薪阶层的收入。我国的工薪阶层收入普遍较低，本阶层却又占消费群体的大部分，其增收部分用于消费的边际效应是递增的，而富裕阶层则是递减的；与此同时要稳定物价，尤其是那些价格弹性系数较大的商品和服务，已经成为现代生活的重要组成部分，不能随心所欲，任意涨价。

　　二是强化社会保障。现在的一些所谓“改革”，以工薪阶层的社会福利为代价，改一块，百姓拿出一块，原有的一些福利少了，新的福利又不见增多，人无远虑，必有近忧，积攒以为明日，也就是十分自然的了。

　　促进消费，对于政府来说，实在是要有大的动作。政府与民，就如船行于水，水涨船高。在当前的关键时期，尤其要让利于民，“放水活鱼”。具体而言：

　　──过高的财政税收应降下来。这些年我国的财政税收，一直以很高的增幅指数逐年递增，去年的增幅是25.7%，而同期的GDP增幅，只有9.5%，城镇居民的收入增幅也只有10%左右，这种做法不利长远。

　　──国民收入的一部分通过政府的转移支付直接让工薪阶层受益。工薪阶层的基本状况是应付眼下的生活有所结余，尤其是中年家庭，上有老下有小，包袱甚重，以往所付出劳力创造的社会财富仅得以维持生存，而今的一些福利改革让其付出代价，这种忽略年限贫富让大家共同承受的代价，其实是有欠公平的。政府可以从国民收入中辟出一块，通过转移支付的方式，直接贴补给大众平民，这也是对其以往所创造的剩余价值的追付或补偿。

　　同时，在政策上也要努力促进消费。随着经济的发展，不少政策必须随之作相应调整。现行的一些政策延续着历史，影响着消费，这些政策需要重新调整。另外，根据新形势的发展，要研究制订一些促进消费的政策，包括城镇小轿车、农村农用机械私有化的政策，耐用消费品的信贷政策，发展小城镇的政策，建立社会保障制度政策，加快发展服务贸易政策，文化娱乐体育旅游消费政策，社区、家政服务消费政策，调整收入差距政策，奖励多消费政策等等。

　　政府某个阶段实施的政策应考虑到主导性、兼容性，避免对冲性、排斥性，现阶段倘以刺激消费为主，其他不利的甚至有悖于促进消费的政策应暂缓出台。

　　促进消费是个系统过程，需要全社会的共同努力。要创新消费观念，倡导新的消费模式，创造新的消费需求，生产制造更多更新的消费品。

　　对于商业服务性行业来说，在促进消费方面，尤其要下大力气。不光要适应现代消费的特征，经营的商品品种结构要科学合理；包装要讲究、注重艺术性，增加商品的附加值；营造宽松、舒适并渗透着文化意蕴的购物环境；以购物中心、超市、便利店、货仓式大卖场、折扣商店、邮购等多种功能和业态来满足人民群众的现代消费需求；强化管理，以人为本，讲究诚信，为提高人民生活质量服务。

　　消费，某种意义上来说，还要靠我们不断去挖掘、去开辟、去创造。人们走进商店，有购物欲望，也很可能空手出门，要将这种欲望刺激起来，提高有效购物份额，这与商家的灵活、得体、诚信、独特的营销手段大有关系。

　　要研究消费心理，研究不同消费对象的差异消费特点和消费行为，挖掘“边缘消费”、“特色消费”、“文化消费”、“冲动消费”、“攀比消费”、“投资消费”、“情感消费”等等，可以说，这里蕴藏着一个尚未很好开发的巨大宝藏。 特约撰稿／朱连庆(作者为上海社科院商业研究中心主任、研究员）

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