谁做了虚假广告的帮凶

　　北京市工商、卫生等部门近日宣布：影视明星及社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患 者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。近日，陈小艺代言的 某保健品口服液广告被中央电视台和北京电视台等媒体停播。

　　明星代言所引起的争议时日已久。从新兴医院的骗局被揭穿后，禁止明星为药品、医

疗、保健品做广告的呼声就越来 越高。人们发出这样的疑问，到底是谁欺骗了消费者？

　　直接影响消费者利益的当然是产品。而在促使消费者上当的过程中，明星们无疑是一些虚假广告的“帮凶”。

　　明星是社会公众人物,影响力远远大于普通人。对商家来说只要肯花钱请到一线明星代言，所取得的效果是普通广告 难以企及的。因此，不少企业不约而同地把目光投向了明星。不管自己的产品有多烂，有大明星助阵就不愁卖不出去。而明星 们只要塞到荷包里的人民币不是假的，睁眼说瞎话也无所谓。

　　实际上，虚假广告的受害者，不只是消费者，同样还有做代言的明星们。唐国强、解晓东因为新兴医院的广告被媒体 追得焦头烂额，刘嘉玲、刘晓庆也被消费者告上法庭。虽然代言短期内是收到了利益，但是从长远看，丧失的却是自己在公众 心中的“人缘”。对他们来说，“长线”收益的重要性，是不言自明的。

　　然而，公众在批判这些明星代言的虚假广告时，往往只是在痛骂问题商品害人，明星不讲公德，却忽视了另一个“帮 凶”——媒体。

　　作为广告的载体，媒体对虚假广告的播放(刊载)不能说没有责任。没有媒体的投放，商家请谁做广告也没用。

　　按照相关规定广告的投放是要经过严格审查的，而媒体却往往“放弃”了这种审查的权力，只要给钱，审查只是一个 过场。还有一些媒体，在有关部门宣布某广告为虚假广告，禁止播放(刊载)后，却揣着明白装糊涂，照播不误。这不能不说 是媒体的悲哀，在世人面前，他不停地挥动着巴掌，猛抽自己的耳光。

　　商家、明星、媒体在虚假广告这条链子上，在各种利益的纠缠中，扮演着并不光彩的角色。我们不能也不应该要求他 们不去挣钱，这不是市场经济的规律，但有四个字，是必须遵守的——自律、诚信，否则早晚要为自己的行为付出代价。

　　读者来信

　　工作忙是过期商品上架的理由吗？

　　沃尔玛作为一个超级的跨国大型超市，数十年来，能维持其世界头号企业的威名长盛不衰，就在于始终坚持“顾客是 上帝”、“把消费者权益放在第一位”的理念，然而，我们却尴尬地看到北京沃尔玛的面包货架上摆放着过期商品。这件事发 生在5月23日，一对老年夫妇发现在沃尔玛的面包专区有3个品牌的近10种面包和其他多种食品都已经过期。对此事沃尔 玛的售货员竟然辨称“最近太忙了，没有注意到”。这样的理由能让人信服吗？商家利用自身良好的诚信度、美誉度做出欺骗 消费者、损害消费者利益的事情。有多少消费者在迷信的效应中不知不觉的“上了国际品牌的套”！

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