传媒品牌的力量

　　11月8日，又一个记者节。正当全国新闻工作者欢度这一无假期的节日之际，足以载入中国新闻发展史册的一件大 事也揭晓了——15个专栏和专题节目，在众多新闻、副刊品牌中脱颖而出，成为首届上海市媒体优秀品牌。这15个正式当 选的上海市媒体优秀品牌分别是：解放日报的《朝花》、《解放论坛》，新闻晨报的《实用新闻》和申江服务导报的《发现上 海》；文汇报的《笔会》、《文汇时评》，新民晚报的《夏令热线》、《夜光杯》和新民周刊的《深度调查》；还有文广传媒 集团的《新闻透视》、《纪录片编辑室》、《东方夜新

闻》、《东方风云榜》、《市民与社会》以及劳动报的《劳权周刊》。

　　值得指出的是，这15个著名品牌的诞生，既是中国新闻事业发展过程中的一次生动刻录，也是新世纪新时期上海以 实施媒体品牌战略为抓手，努力推进主流媒体影响力建设的一个阶段性成果。譬如，首创于1979年亦即十一届三中全会召 开后第一个月的《解放论坛》，常常在各种观点莫衷一是之际，发挥拨开云雾见青天的作用。它的实践证明，在中国，思想解 放既具有引导政策、解放生产力的历史推动意义，又有清除封建残余、还言论自由的人文关怀价值。又如，创办于1946年 的文汇报《笔会》，在长达60年的时间里，以几代编辑人薪火相传的努力，培养着与知识人的鱼水之情，道义之交。“其间 世变幅度之大，时间跨度之长，经历曲折之多，副刊史上罕有其匹。”还有，创刊于1993年的新民晚报《夏令热线》栏目 ，尽管每年“露面”只是在7-8月夏季高温之时，却成为广大市民印象极深、架起政府和市民之间一座沟通的桥梁，切实解 决了市民夏令生活中的困难问题，享有“民心热线”之誉。而有近7年历史的新民周刊《深度调查》，则以一系列深度报道得 到读者和同行的广泛认同，成为同类媒体中调查类报道的标杆之一，它生动体现了记者坚持深入第一现场、不畏艰难困苦，积 极发挥舆论监督作用的时代责任和职业精神。

　　首批15个媒体优秀品牌的诞生，体现了上海全面建设小康社会的精神需求。上海社科院的有关研究表明，在进入人 均GDP5000美元之后，城市居民对于精神产品的需求也出现了“名牌消费”的趋势。而在文化消费市场的营造上，我们 对此认识还有待加强，特别是要改变这样的局面，即在具有高品位的文化产品和服务方面供给明显不足。所以，上海市媒体优 秀品牌的诞生，可以说是填补了这一领域的空白。与此同时，时代在前进，社会格局也发生了显著的变化，品牌建设也需要与 时俱进。因此，这次15个媒体优秀品牌的诞生，既有“夜光杯”等有深厚群众基础的传统媒体品牌，也有反映社会时尚和新 兴需求的“发现上海”和“实用新闻”。

　　媒体的发展有着自身独特的规律，这次15个媒体优秀品牌诞生的过程，也就是对媒体发展重新认识的思想之旅。在 中国社会，传统媒体是一个具有特殊需求的行业。它要体现舆论引导作用，要把最高决策层的意志和决心及时地传递到基层， 同时还要对文化建设担负起应有的责任。然而，传统媒体本身也是一项需要积极投入的文化事业，在改革开放的市场经济时代 ，传统媒体也直接面临着和广告、赞助、项目运作等经济要素的融合。那么，如何把握好经济效益和社会影响力之间的关系呢 ？媒体优秀品牌评选的结果作出了很好的回答，那就是在确保品位、质量、历史价值和业内知名度的前提下，综合考虑经济效 益和广告吸附力。所以，一批知名的媒体副刊和专栏得到了理所当然的入选。如文汇报的《笔会》、新民周刊的《深度调查》 以及上海人民广播电台的《市民与社会》等，它们不仅承担着不可替代的社会责任，同时也是各自媒体当之无愧的精、气、神 。可以说，如果没有这么多品牌作支撑，上海媒体的魅力将逊色不少。

　　“不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。”需要强调的是，此番评选上海市媒体优秀品牌，也是 上海历史上第一次确定自己的媒体品牌。这是上海媒体实施定位管理、品牌战略的标志性事件，也将引领今后上海媒体的建设 路程。和其他领域一样，媒体生产和经营领域也存在着激烈的竞争。上海经济在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，上海文化也需 要在全球化大潮的惊涛拍岸中，立于不败之地。而媒体间的竞争和其他领域的竞争有着相似之处，那就是强调品牌及其领军人 物和领军团队的核心

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