颠覆美女

　　当96岁的英国妇女艾琳·辛克莱尔的大幅广告照片如瀑布般展开在美国时代广场的69层那一刻，人们看到了这样的广告语——“真美”。

　　撰稿／李泽旭(记者)

　　美丽不止4%

　　如今，我们在追求怎样的美丽？

　　2004年春季，从事美容行业已有将近50年历史的著名女性品牌多芬在北美率先掀起“多芬真美行动”。著名摄影师Rankin拍摄了这次活动原始主题，完成后的作品给观众留下了问号，雀斑、平胸、单眼皮等等真的是“缺陷”，是不美的么？！

　　2005年1月，有关“真美”的宣传推广活动扩展到了欧洲。在3个多月的时间里，这场大辩论席卷整个欧洲大陆。

　　随后，大辩论波及亚洲。2005年2月，多芬委托国际独立调查机构Research International研究公司，在亚洲10个国家与地区对2100位年龄介于18到45岁之间的女性进行《多芬美丽白皮书》亚洲大调查，解读亚洲女性的美丽密码。

　　《多芬美丽白皮书》的研究调查数据显示：45%的女性认为自己体重过重；绝大多数的亚洲女性审美都以年轻为导向；在中国仅有4%的女性认为自己美丽。

　　当联合利华多芬沐浴系列的祖母级代言人、96岁英国妇女艾琳·辛克莱尔的形象出现在美国时代广场69层那一刻，4%这个数字似乎已不重要。

　　这个“经历过两次世界大战的女人”得到了《泰晤士报》如此的评论：“‘多芬’希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

　　什么是“真美”

　　2006年1月11日，“多芬真美百分百”——寻找100位真美女人活动在上海以多芬真美大相册的揭幕圆满告一段落。活动的组织者之一、联合利华(中国)市场总监鲁秀琼接受了本刊采访。

　　《新民周刊》：这100位真美女人并非火爆身材、高鼻梁、双眼皮……这其中我们的“真美”理念是什么？

　　鲁秀琼：一种朴素的理念，是“真实、简约、多样性的美”。我们推崇的美是自然的，这种美是由女性积极创造的，可以带来自信的，由内而外散发出来的美。

　　一个多元化审美时代已经到来，我们并不排斥传统意义上纤细窈窕的曲线美和精致绝伦娇容美。但在一个个性化时代，每个人都有自己与众不同的美，多芬就是要引导消费者正视自己的“与众不同”，真实的美丽存在于各种外形、身材、年龄和肤色。

　　《新民周刊》：多芬的这一另类表现恐怕是一种新的尝试吧？

　　鲁秀琼：通常来说，广告模特青春靓丽的较多，而这次我们选择的模特更贴近普通的消费者，这样在实际上更符合多数女性内心深处的一种需求。

　　《新民周刊》：有观点认为，“真美行动”只不过是在吸引人们的眼球、制造广告效应。

　　鲁秀琼：“真美行动”的根源来自于多芬的品牌理念——帮助真实女性寻找真实美丽。它的目标是拓宽目前模式化的美丽观点，希望所有的人都认识到，真实的美丽比目前流行的狭隘定义更加多样化。以理念的互动唤起消费者内心的真实共鸣，达到对品牌的认同和支持。多芬希望让消费者通过讨论参与到“真美行动”中，认识自己的美。这之后的市场消费自然水到渠成。-

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