百年双喜 乐观传奇

　　今年是“双喜”的百年华诞，整整一百年，“双喜”品牌见证了中国民族卷烟工业从无到有、从小到大的百年变迁， 也见证了中华民族的复兴与奋飞

　　个世纪一百年，一个品牌和国家的命运紧紧相连。从1906年到2006年，打开双喜的百年历程，每一个阶段洗 礼、考验和腾飞的故事，像一件珍贵瓷器的千百碎片，散落在清朝末年的坚韧创牌时期，散落在公私合营后的新生时期，也散 落在改革开放后的飞速发展时期

。让我们进入岁月的长河，重拾起一片片散落的碎片，拼接、还原这尊珍贵的瓷器。

　　百年双喜 乐观传奇

　　清朝末年，列强争食。1906年，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟成立广东南洋烟草公司后，开始生产双喜品牌香烟 。双喜因口感和味道俱佳，很快畅销全国各地和海外市场，并成为民族卷烟品牌的一面旗帜。

　　1949年5月31日，随着南洋广州制造厂成立，双喜的重要一脉--广东双喜在广东生根、开花、结果。无论是 公私合营时期还是改革开放之后，广东双喜始终秉承南洋双喜对产品质量的执著之态和关注民生的人文情怀。

　　改革开放之后，随着烟草行业“七五”、“八五”大规模的技术改造，广州卷烟二厂投入巨资改造厂房，引进制丝、 卷接包设备，使企业成为具有年产几十万箱卷烟生产能力、设备先进、工艺一流的现代化工厂。随着广州卷烟二厂实力的增强 ，广东双喜的产量逐渐增加，质量稳步提升，并多次荣获优质产品奖、质量效益型企业等荣誉称号。由南洋兄弟烟草股份有限 公司最后成立的一家制造厂，发展成为行业重点骨干企业，广东双喜成为华南市场主力品牌，深受各层次消费者的喜爱。原国 家烟草专卖局的一位高管曾评价说：“解放前与国外烟草分庭抗礼，改革开放后在广东地区又面临着洋烟、假烟和走私烟的冲 击，双喜在这样恶劣的市场环境下生存下来，真是个奇迹。”进入21世纪后，随着广东中烟工业公司成立，秉承传统人文精 神的广东双喜跨入了发展的快车道。

　　内在品质重中之重

　　广东“双喜”的不断发展，也得益于企业强大的技术研发体系。通过深入研究消费者口味需求及其变化，综合原料选 择、产品风格、工艺保证和系统的质量保障体系等因素和条件，广东双喜确立了独特“高香”风格。广东双喜能够独树一帜， 不仅在于出众的香气口味，更在于内在配方技术的领先。早在80年代，双喜就走出了自己的“复合配方”之路--对多个产 地的烟叶进行调配、调和口味，通过取长补短、追求和谐，双喜最大限度地发挥了烟叶的优势，更获得了出众的均衡性和质量 稳定性。采用复合配方，减低了对单一地区烟叶的依存度，使双喜获得了更大的发展空间，在华南卷烟市场长期屹立不倒。

　　不断创新，也是双喜百年老牌不倒的重要原因。近年来，为了继续满足消费者生活水平提高后对卷烟的更高要求，双 喜品牌在高香风格的基础上，开创了“醇香流派”，双喜“经典醇香”一经投放市场，就受到热烈欢迎，畅销省内及周边区域 ，成为中国卷烟市场中高档次成长最快的新产品之一。

　　有业内人士巧妙地把双喜这个复合配方产品比喻成广东出名的煲汤，制作过程中放入很多的配料进去，喝起来的味道 当然是让人一再回味。

　　作为中国喜文化的代表品牌，双喜一直沿用实惠、环保的包装，只为将更多的精力用于为消费者提供最好的烟叶、最 好的配方和最好的口味。精益求精的配方和实惠喜庆的包装，形成一种具有中国特色的品牌价值，传递到广大的消费者中，这 也是双喜品牌名牌产品大众化理念的真实写照。

　　人人欢喜真心交流

　　在清末时期，南洋烟草就提出了一个深得人心的口号：“中国人请吸中国烟”，体现了中华民族在逆境之下自强不息 的奋斗精神，深深打动了国人的心。之后，双喜品牌提出了另一个更为朴实、发自内心的口号：“双喜--快乐和富裕的双重 祝福”。

　　双喜品牌在旧社会饱经磨难，在新中国成为幸福和吉祥的象征。改革开放之后，双喜诞生之初提出的希望国人“快乐 和富裕”的理想得以实现，坚持“名牌产品大众化”的广东“双喜”品牌蕴涵着的是大众对美好生活的追求和向往，是对他人 幸福生活的深深祝福。因为这份朴实的人文关怀精神，使广东双喜受到更多人的倾心喜爱：消费者喜，渠道喜，广东双喜真正 达到了“人人欢喜”。

　　在生活节奏过快的今天，即便是丰富的物质也难阻喜悦的缺失。广东双喜一直以发掘喜悦的真正涵义为己任，并希望 通过喜文化的传播达到“喜传天下”，为构筑

　　海纳百川有容乃大

　　一百年以来，历史变迁，双喜的乐观、快乐从未改变。也正是一百年来的历练、沉淀，使广东双喜具有了“海纳百川 、有容乃大”的人文精神和品牌境界。

　　21世纪的广东“双喜”，历经百年沧桑巨变，乐观依旧。因懂得生活而开心生活，因理解喜悦而传播喜悦。双喜的 目标不是做高高在上的贵族品牌，也不想成为消费者只能望梅止渴的

　　广东与大海相连，深受海洋文明熏陶，具有十分现代、开放的商业精神，孕育出像双喜这样一些极具代表性的百年品 牌。广东不讲求身份、不论资历，大家很务实、快乐地生活。双喜传承了广东文化的包容性，跨越身份、年纪、阶层的界限而 受到普遍欢迎。

　　双喜的包容性还体现在她对不同地域消费人群的适应性上，有华人的地方，就有双喜。，因为乐观是无边界的，因此 ，双喜适应全体中国人，包括海外华人。解放前，双喜就是影响力最大的全国性品牌，而且产品还遍销南洋群岛。如今，双喜 一方面再次从华南走向全国，另一方面，双喜成为海外华人心中的印记和中国的文化符号，因此，双喜远销美国、加拿大、英 国、巴拿马、南非等超过20个国家和地区。

　　坊间流传着“广烟”即将成为中国烟草“第四极”的说法，那么他们又是如何看待这一问题的呢？“广烟能否成为中 国烟草的第四极并不是重要的，重要的是面对全球烟草业的竞争，中国烟草要成为世界烟草的重要一极。”双喜人这样说。

　　几经风雨洗礼，几经生死考验，作为中国民族卷烟工业最早的民族卷烟品牌之一， 见证了中华民族奋斗崛起的百 年历史，双喜见证了中国民族卷烟工业从无到有、从小到大的百年历程，更见证了中国从积贫积弱到繁荣富强的百年历史；双 喜品牌的身上集中反映了“国运兴，品牌兴”这条颠扑不破的真理，打上了深深的“百年中国”烙印。锤炼百年品质，沉淀百 年价值，传承百年精神的双喜，正融入到中华民族伟大复兴的大潮中，继续撰写下一部百年传奇！

　　相关专题：新世纪周刊