10月17日与19日两天，Yahoo!
和Google分别发布了第三季度财报。前者在“面对空前挑战”的情况下，季度利润下跌37%，首席执行官T
errySemel对公司的财务表现“不大满意”。而对手Google的季度利润几乎翻番，联合创始人SergeyB
rin对投资者说：“我还没看到任何明显的瓶颈。”
面对正在越拉越大的差距，两者将会采取怎样的措施奋起直追或是保持势头？从近期的报道中，我们可以看到互联网
广告的几个趋势。
首先，内容相关广告持续受宠，而Yahoo!擅长的大品牌广告正在进一步式微。近日，Yahoo!宣布正着手
推出自己对付Google的三叉戟--“巴拿马计划”，希望在内容相关广告上赶上对手。他们的股价在此后上升3%。因
为现在广告主越来越倾向于削减“广告”的开支，而增加对“窄告”的投入。
他们近日收购了RightMedia公司20%的股份，这家公司的相关广告服务允许广告主依据页面的内容种类
或者关键词投放与GoogleAdsense竞价机制相类似的实时广告。提供了最高价格的广告主将可以在页面上显示出
自己的广告，而一旦出价被竞争对手超过，他们的网页广告就会消失。这些广告在不断地变化，一天中的任何时间都会有所不
同，而不像Yahoo!原来的品牌广告那样以天为计价单位。但对于Google而言，这方面基本已经没有更多的新意。
GoogleAdWords和AdSense两套面对广告商和小媒体运营者的产品早已成熟，他们需要用新产品拓展盈利
机会。
其次，日益兴盛的网络视频热潮正在创造无数新的机遇。根据eMarket的分析，到2009年，总值266亿
美元的互联网广告中将有15亿属于网络视频。在与投资者的电话会议中，SergeyBrin认为视频业务将为停不住的
Google带来更好的搜索和广告：“当我进行搜索的时候，我发现最好的答案往往不是网页--我知道这听起来就像来自
Google的异端邪说--而是视频。”
对于Google来说，现在在视频方面的优势似乎并没有显现出来。单从技术角度上看，blinkx就比You
Tube和GoogleVideo先进许多，这个后起之秀已经能从视频片断中识别出语音和人脸，而不像Google那
样通过文字标签进行索引。不过Google拥有NevenVision，不知道能在相片管理之外玩出什么花样。毕竟，
对于视频真正的内容了解越多，进行的广告投放就越精准，广告主也会获得更高的投入产出比，这在文字网页上已经得到了充
分的验证。
与此同时，社会化媒体的广告价值开始得到进一步重视。MySpace和YouTube即将为Google带来
巨额的广告营收，而Yahoo!也不甘心落伍。“我们相信社会化媒体必将继续发展，而我们将在其中扮演重要的角色。”
Yahoo!首席执行官Semel说。他们现在拥有Flickr和Del.icio.us，但却依然缺乏像Faceb
ook这样能够与MySpace平起平坐的网站。
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