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博士伦的危机公关缺乏善意


http://www.sina.com.cn 2006年02月24日14:44 浙江在线

  日前,博士伦润明护理液在新加坡被疑导致真菌性角膜炎,新加坡已暂停销售该产品,此事引起消费者的极大关注。博士伦公司近日通过媒体,向公众介绍了其危机公关三项举措:一是耐心向打进热线的消费者做细致的解释;二是加强与包括药监局在内的政府相关部门进行了沟通;三是派医学专家走访,化解消费者的顾虑。(2月22日《每日经济新闻》)

  显然,博士伦公司是希望通过这样的危机公关,来消解消费者对同类产品的不信任
,希望其产品在中国市场不会像在新加坡那样,遭受停止销售的打击。因此,他们一面化解消费者的顾虑,一面与相关管理部门“沟通”,希望获得继续销售的“市场准入”。但是,这样的危机公关措施,只是商家口口声声地在“自证清白”,却根本拿不出充足的“清白认证”的证据。

  值得警惕的是,当前在中国市场上销售的40万瓶美国进口的润明护理液与在新加坡销售的产品出自同一厂家。专家表示,护理液在制造、运输或者使用这些环节中,有任何一个环节被污染,都能导致疾病。而此次博士伦在新加坡“出事”,被停止销售,自然就不是消费者使用不当这么简单。然而,面对中国消费者,博士伦却只是强调什么“真菌性角膜炎的发病与生活环境和个人卫生习惯高度相关”这样的“危机公关语”,这的确让我觉得心寒不已。博士伦这样做,难道不是把相关的问题和责任都一股脑儿地推给消费者了吗?

  也正因如此,我才觉得博士伦此次的危机公关缺乏基本的善意,如此苦心孤诣的危机公关,内容苍白。我以为,如果博士伦是在靠推托和欺骗手段进行所谓的危机公关,即使他们可能在短时间内还能保住一定的产品市场,但最终只会是搬起石头砸自己的脚。

  联想起博士伦危机公关中的“重要举措”之一,即加强与包括药监局在内的政府相关部门进行沟通,让笔者对博士伦此次危机公关更没有任何好感。白就是白,黑就是黑,当务之急,就应该根据相关监管规定,从市场随机抽取样品,按审批时的要求进行系统的检查。惟有如此,才既是对博士伦公司,也是对相关的审批、监管部门的一种“清白认证”。要知道,这可是关系到消费者健康安全的大事,一点都马虎不得。所以,我希望,不论是消费者,还是相关监管部门,千万别为这样的危机公关所蒙蔽。


作者: 单士兵


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