作者 朽木
欧典地板事件算是家喻户晓了，有关方面对它也进行了处罚。从媒体上的“调子”来看，现在主要是批判其“不正当竞争”。按照《中华人民共和国不正当竞争法》，我们会有办法惩治欧典了。而我这里想说的是，欧典的不正当竞争，到底是它自身之力造成，还是外力的作用更大？
前几天看到中央某报一篇相关报道，说的就是这个欧典地板事件，使用的标题竟是：
认证不公+虚假宣传=不正当竞争。也就是说，这个公式，着眼的是，外力助推了欧典的胡来。
这篇报道说：“记者在欧典地板公司的网站上了解到，欧典地板还是木地板行业第一家、也是目前唯一一家获准使用‘3·15’标志认证的产品”；报道又说：“没有像欧典地板公司那样的‘宣传’攻势，欧典地板可以卖到二三千元？”
也就是说，权威认证可能有问题；也就是说，欧典“宣传”可能有问题。
那么给了欧典“名声”的权威认证部门、专家，以及不实宣传了欧典的媒体，该负何种责任？！
规范的市场经济秩序，当然首先要商家自律，要法律约束，这是毫无疑问的。商有商道，行有行规，古来如此。因而，欧典的出事，责任首在欧典本身。然而在市场经济条件下，在商品在进入社会流通的全流程中，又会有若干“助力”因素，比如谁都心知肚明的认证和宣传之力——这两项，有时候，其威力丝毫不亚于产品质量本身！现代营销学的无数理论和实例都证实了这一点。现在回头来看欧典，正是在认证和宣传上，有的权威机构、专家和有关媒体，起到了十分恶劣的推波助澜的作用，起到了放大、推广欧典谎言的作用，起到了误导消费者的至关重要的作用！这一点，相信任何人都不会有异议。
对这个问题是到了十分重视的时候了。处理欧典事件，一定不要仅限于查处欧典不正当竞争本身，而要对那些“助推”欧典不正当竞争的认证部门、专家和媒体一并严肃处理！到底是什么使认证部门、专家和为之宣传的媒体发放了“通行证”、开了“绿灯”？是专业水平太低太臭，还是睁一眼闭一眼得过且过送个顺水人情，还是其中有猫腻有权钱交易？弄清楚了，就好处理了，起码，给相关的认证者和宣传者上一次黑榜，公布一次他们的黑名单。否则，时过境迁，不了了之，类似欧典这样的怪事还会前赴后继地出现的。
目前有没有人去做这样的工作呢？
