山东阳谷县与临清市相距不到80公里，同属聊城市管辖。如今二地共同打起了《金瓶梅》这张牌。“西门庆”这个千夫所指的“淫棍”，居然成了“香饽饽”：阳谷县投资3470万元建成占地30余亩的狮子楼旅游城，将淫棍“西门庆”和奸妇“潘金莲”从道德的耻辱柱上扯下来，让“西门庆”当街上演节目，“潘金莲”当景区形象大使，“武大郎家”、“王婆茶坊”、“狮子楼酒店”等按照小说《金瓶梅》的描写而建造的景点统统贴上了“文化”的标签，以此招徕游客。临清市更显大手笔，初步预算投资5600万元，计划五年内建一座“金
瓶梅园”，景区内的节目设计别出心裁，有“西门庆初会潘金莲”、“武大捉奸”等节目（7月20日《武汉晨报》）。
由此可见，阳谷和临清争打“金瓶梅”牌，已经不仅仅是重复建设、恶性竞争的问题。《金瓶梅》在古代就被称为“淫书”、“禁书”，其中的道德理念与传统道德格格不入。以西门庆与潘金莲的不正当关系作为“卖点”，这种“饥不择食”的旅游产业开发，无疑触犯了旅游开发的道德准入原则，冲击了社会道德的底线。
文化产业被专家学者誉为朝阳产业。未来学家阿尔温托夫勒20年前预言：“一个高技术的社会必然也是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”。世界经济的迅急发展正在印证这一预言：美国电影产业占据了世界电影市场80%的份额；日本几乎垄断了全球的唱片业、出版业和动漫卡通业，文化产业年产值占到了GDP的70%。事实表明，发达国家正在不遗余力地发展文化产业。在国际舞台上，文化正在成为国与国之间竞争的利器。
文化产业在中国是一个与文化事业相对应的概念，是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”可见，文化产业是出售文化、信息、智慧的经济活动，它以文化为基础，以创意为手段，以市场为目标，经过创新性的脑力劳动，来创造财富。
构建和谐社会要求必须大力发展文化产业。随着人们对文化产品的需求急剧增长，文化产业注定要在构建和谐社会进程中发挥重要作用。据统计，2004年，全国文化产业增加值已达4140亿元，占GDP的3%，比2003年的3577亿元增长15.7%。为此，2004年国家统计局公布了我国首个《文化及相关产业分类》，将文化产业界定为新闻、出版、网络、娱乐、旅游十几个行业。
文化见证历史，产业开拓未来。一些方政府迫切发展旅游、增加收入的心情可以理解，但决不能良莠不分、饥不择食！中国历史上这么多名人，干吗非得选择西门庆、潘金莲呢？
那么，我们应该怎样发展自己的旅游文化，提高旅游产业品位呢？项目是发展文化产业的载体、外壳，而创意则是其内核，是文化产业的灵魂，要做大做强旅游产业项目——比如开发中国历史上名人名城，首先要针对市场进行文化创意。人是文化之源，人也是文化产业的惟一消费者。所以，越是注重人性化的旅游产业开发，就越能适应市场要求。这就要求我们发展旅游产业，必须坚持以人为本，坚持社会主义道德原则，弘扬优良传统，唱响主旋律，以不断满足人民群众的精神文化需求为目标，不断满足人民群众日益增长的多层次文化需求，积极鼓励和引导群众的健康消费。
旅游产业是一个开放型的新兴产业，其内涵和产业形态正随着多种产业的融合而不断拓展和延伸。但是，发展中国的旅游产业必须坚持民族化的原则。挖掘特色文化，坚持民族化特点，展示民族瑰宝，这是我们发展旅游文化产业的根本。华夏5000多年的文明史，为我们留下了丰富的、绚丽多彩的优秀民族文化。越是民族的，就越是世界的。实践证明，游泳产业要打造知名品牌，吸引游客，就必须强调自己的文化个性，保护和继承中华民族优秀文化，剔除精神糟粕和垃圾，积极谋求创新发展，促使旅游文化产业步入快速发展的轨道。
作者：徐云鹏
