云南不富，却出了一档富甲天下的盛事：由昆明两家媒体和某民营公司“包机送清华、北大学子进京”。30多名今年考取清华、20多名今年考取北大的云南籍学生和他们的家长，将由主办方全部承担临行前的食宿和机票费用，统一护送进京，耗资20万元。（8月20日《中国青年报》）
20万元炒作成轰动全国的事件，作为一项公关活动，无疑非常成功。对那家民营公
司来说，在商言商，只要争到了足够的眼球，哪怕全由它买单，恐怕也值。两家媒体呢？能“不讳言希望通过这次史无前例的活动”，来“提升媒体的品牌价值”，还算实话实说；而他们偏说自己“在尽媒体的社会责任”，实在有些生硬牵强。
考上大学，在千军万马过独木桥的竞争中，已属不易；再在侥幸过了独木桥的人中，遴选出更为侥幸进了清华、北大的人，给他们远胜于“一日看尽长安花”的荣幸——这会有什么样的社会效果呢？50多名清华、北大的学子是兴高采烈了，云南其余四千多名今年考分在600分以上却未进清华、北大的考生，尤其是数以万计乃至数以十万计考分不到600分，进不了清华、北大的考生，甚至根本无缘于大学校门的考生，是不是只能咀嚼失败者的辛酸了呢？应试教育本来就烈焰灼人了，媒体再来火上浇油，还说这是“在尽媒体的社会责任”，实在让人愕然。
款是善款，用在哪里都是好事。但在慈善资源还十分有限的时候，如何让善款用在更需要善心的地方，这是需要媒体引导的。结果，引导到“包机进京”上，恐怕有违慈善的初衷。云南今年的“爱心圆梦大学”活动，总共才筹集了250万，只能资助600名贫困学生（8月13日新华网）。另一方面，根据教育部最近公布的资料，获得助学贷款的在校生数占在校生总数的比例，云南位居全国第一，比例为22.19%（7月26日《光明日报》）。这就是说，云南需要资助的大学生，在全国是最多的。但20万元送50名清华、北大学子进京，此举在全国恐怕是最奢侈的。媒体策划出这样的活动，还说是“在尽媒体的社会责任”，不是太匪夷所思了吗？
在近1个月的时间内，两家媒体不惜版面，追踪报道，确实达到了“提升媒体的品牌价值”的目的。它们还配发了一系列的评论文章，说“让金榜题名的考生坐飞机上学，体现出社会对学子的关爱。在学习上追求第一、追求最好的学子，就配享受这份殊荣”——则无论在价值取向还是舆论导向上，都站不住脚。这实在不能算“在尽媒体的社会责任”，而恰恰是丧失社会责任的表现。
作者：慕毅飞
