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解放日报:银行为什么总是让客户排队?


http://www.sina.com.cn 2006年08月25日08:59 南方网

  解放日报

    加息以后,各家银行网点再度出现排队长龙。尽管在很多网点,“排队”早已成为“惯例”,但加息后出现的定期转存高峰,再次加剧了银行网点“排队”压力,在一些“人气”网点,有时甚至要等上1、2个小时才能办理一项业务。

  消费者很不满:银行为什么总是让客户排队?为什么就不能开设更多的网点?银行也很无奈:增加一家网点,就意味着增加经营成本,银行总不能做“亏本”生意吧?银行“收费”更是激起千层浪———银行说,“有偿”才能体现服务的价值,进而提高服务水平;而客户不乐意:现在存个款都要等上1个小时,银行凭什么收费?

  但这并不意味着排队“长龙”没有缩短的可能。事实上,从ATM机、存款机、自助

理财终端,到电话银行、网上银行,绝大多数的个人银行业务都可以通过电子渠道完成,真正必须在柜台进行的交易并不多。问题是,科技发展日新月异,人们固有的行为方式却很难在一朝一夕之间改变。且不说使用自助服务给中老年人带来的学习成本,即使是善于接受新事物的年轻人,从内心中也更愿意获得“人”,而不是“机器”的服务。于是,自助渠道再多,柜台前的“长龙”依然短不了。

  在现有资源下,银行有责任在促使人们接受“机器”服务中付出更多的努力。比如,自助设备的程序设计得更“傻瓜”些,让更多的市民,特别是老年人容易掌握;比如银行可以在网点中设置专业服务人员,引导客户什么样的业务可以直接通过“机器”解决;比如一旦遭遇“吞卡”等意外,是否可以当场获得帮助?有些细节看似很小,却直接影响客户的感受。

  不过,依靠现有的银行网点资源,自助服务的发展可以缓解“排队”,却不能从根本上解决排队问题。现在全国性的银行数量不少,但几乎都是“全能”,不但企业银行业务你争我夺,个人银行业务也是“寸土必争”,高端的VIP客户谁都想抢,低端的大众金融同样不能放弃。严重的同质化竞争,导致每家银行的客户群体既“臃肿”又“杂乱”,而什么都做的结果,只能是什么都不精。比如说,高端客户呼唤真正的私人银行服务;而大量的普通市民最需要的仅仅是方便地存取款,而这些业务,一家社区金融机构的服务,可能远远比一家全国性的大银行更为贴心。因此,在风险可控的前提下,允许更多类型的资本,设立更为多元化的金融机构,才能最终让更多的客户不再“排队”。


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