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毛建国:不跳水的田亮,你还有广告价值吗


http://www.sina.com.cn 2006年09月17日10:58 人民网

  14日下午,原国家游泳队队员田亮抵达厦门,出席泉州地区某包袋公司的欢迎会。目前田亮已同该包袋公司签订为期两年的品牌代言协议。当媒体问及广告与跳水相比,什么有意思时,田亮说,跳水没意思,容易受到意外伤害,我比较喜欢广告。(9月15日《海峡都市报》)

  笔者相信,这位中国跳水“一哥”此时说的是实话,这也是跳水和广告两者在他心
目中的真正位置。这一想法由来已久,倘若不是因为如此,田亮也就不会被国家队开除了。

  田亮为什么认为跳水不如广告,我想,不仅仅是因为跳水容易受到意外伤害,更大的原因还在于跳水能给他带来巨大的利。辛辛苦苦跳水,日复一日训练,就为了能得到金牌。金牌虽然也能得到利,如得到一块奥运金牌回来后也能得到几十万奖金,但与广告相比,数额太少,来得太苦,周期太长。哪及他拍一天广告,来几个“田亮微笑”,举手赚个几百万,来得轻松,来得风光。因此,从“利”看,跳水确实不如广告。

  但是,田亮似乎没想通一点,那就是广告商为什么会找他拍广告?泱泱中华,论帅,论唱功,论演技,比他强的比比皆是。他的广告价值表现在哪里?无疑,他有他的优势,那就是跳水。没有跳水,哪有今日田亮,哪有今日风光,哪有广告商找他拍广告?

  如果田亮不再跳水,他今天的名气还会保持几个春秋?市场最是无情的,名利圈最是现实的,笔者很是为田亮担心。当年迈克尔.乔丹何等英雄,何等受广告受青睐,可在他退役之后,其广告价值在逐年递减。直至今天,我们已经很难看到他拍的广告了。难道田亮能创造这样的奇迹,他不跳水了,他不再为国争光了,但他仍然保持极高的人气,仍然受广告商的青睐,仍然充斥大小荧屏?

  可叹的是很多人都认识不到这一点。相当多的一部分人,出名之后就不认识自己了,认为自己理当如此,天生出名。却不料,离开自己赖以成名的基础性东西,自己什么都不是。是学者,你还要钻研你的学问;是演员,你还要多演好戏;是运动员,你还要努力训练。只有这样,你才能保住你的广告价值,多拍几年广告,多赚点广告费。否则,即使你再喜欢广告,广告也会拒绝你。(毛建国)


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