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主旋律影片也要攻占市场

http://www.sina.com.cn  2009年06月25日10:28  南方周末

  “领导看完片儿,一句话没说,只要求接见剧组,表情相当严肃。‘在放映中,我听到有人哭了,有人在笑。我感到非常难过,为我们有些干部的不作为难过。’领导说。直到最后,他才说,片子拍得不错,感谢剧组。”刘沿庚说,“前面听得我那一身汗,弄个片子还把领导给看不高兴了,那还了得!”

  不久,《潘作良》就再上层楼:它拿到了一份由“省委学习实践活动领导小组办公室”签发的文件,成为全省学习科学发展观的补充教材。“学习小组的组长都是省委书记,这是块最硬的招牌。”出品方该人士说。

  这意味着,全省党员、机关干部、工会组织等都将按三分之一左右的比例组织观看。一张票25元。

  最终,《潘作良》获得了辽宁省、广电总局、中宣部、国家信访局局长等等方面的全部满意,悬在制片方喉咙口的心至此终于放了下来:《潘作良》的票房已经有保证了。

  在省内组织观影,这是所有由省级制片厂投拍的主旋律片的首选动作。码头熟,人脉足,是最主要的原因。

  但像《邓稼先》,由市电视台投资的,政府级别不够高,发行实力也就相对薄弱。“我们知道,自己无法与《铁人》去比。”谢春林说,“我们也希望《邓稼先》能被纳入全省庆祝新中国成立60周年的体系中,那就能以常州市的发行方式为模板,在江苏其他12个地级市推广开。但报告打上去一个月了,还没形成决议。”

  不过,“对常州而言,《邓稼先》是部本土影片。在一个没有电影厂的地区,拍摄这样一部影片,还是能获得很多单位的认同和支持的。”他说。《邓稼先》现在的计划是:20%由团委、政府直接组织观看;30%-40%是团体购票,不会强制性要求,而是将放映权卖给影院,由他们自动去找下家;此外,观众自愿的零售票房,也希望占到30%-40%。

  “主旋律也要攻占市场”

  《邓稼先》的混合比例观看计划,正是主旋律影片市场化转型中的断面。携“文件”以令诸侯的包场时代,是否依然存在?这在天涯的论坛里引发了网友“赵宁宇”和“睡美男”间一次争论。“睡美男”贴出的各级工会的报道举证说,紧张而有序的观看活动正在进行中。而本以为红头文件已成过去时的“赵宁宇”,在挨家搜索了影院的排片表后,也不得不承认,文件下达之后,《铁人》的场次均有上升。

  但从某种意义上讲,“赵宁宇”也算说对。“所谓组织,就是引导,我们也不好硬性规定了。”北京市总工会宣教部的李大增说。文件虽与市场并存,但效力已不如往昔。至少,十个省总工会的抵制,就很说明问题。

  作为献礼片之一的《南京!南京!》,票房已到1.68亿元,这是对主旋律片的商业化可能的有力证明。中影集团公司董事长韩三平曾说:“所有的影片,在保证艺术质量的前提下,都应该以盈利为最基本目标。”

  而在主管单位看来,虽然承认政府内组织观看是一种正当形式,但更乐见普通人主动掏钱,为主流意识占领更加广阔的阵地8。

  优秀的主旋律影片必须经受市场的考验,已是必行之事。在最新的“五个一工程奖”评选标准中规定:参选影片必须在全国主流院线公映后达到400万元以上的票房,同时,还有必须收回投资成本的硬性要求。

  主旋律片也要攻占商业市场,这和尹力的野心十分贴合。

  “全总是联合摄制单位,他们想收回成本,用最简单方式的推广不失为一种好方式,也无可厚非。”尹力说,“但还是应以商业为主。”他担心的是,“大量充斥影坛的主旋律,被观众视为受教育,疏离了一部分年轻观众。”

  今年的主旋律片,对商业元素非常重视。比如《铁人》,尹力要讲人性故事,起用了刘烨和因拍了《潜伏》而势头正猛的吴刚。视听效果、数字特技、十二声道立体声等等全都在乎。《铁人》如此,更不用说明星云集的重头戏《建国大业》。

  从《亮剑》到《潜伏》,从《集结号》到《南京!南京!》,主旋律片正在展露商业笑容。当一些女性发出“嫁人就要嫁柳云龙”这样的感慨时,共产党员的形象的确深入了人心。

  主管部门所希望的是,慢慢模糊掉主旋律与非主旋律影片的界限,直至消失。现在,不少影视界的一线专家提出:放弃“主旋律”概念,改用“主流影片”。既宣传主流价值,又攻占了商业市场,双赢。

  “能卖多少拼的是政府的渠道”

  在“主旋律”三个字彻底退出之前,政府的系统内包场依然是主旋律片的救生圈。“进院线吧,挺尴尬,确实担心丢人。”一位业内人说。

  相比之下,文件的高效正在各地上演。《铁人》的文件后到达各省工会后,区县、国企这些直接挂靠在各省总工会的单位首先行动起来。正在加紧实现文件的殷切期待:工会总人数的5%以上要向“铁人”学习。

  现在捷报频传。其中,排名前三甲的分别是北京、上海和江西。北京市总工会已组织1345092人,等到6月开始的第二轮观影活动结束后,《铁人》将被送到厂矿与工地,放上100场,片租共10万元,由市总工会付账。《铁人》在各地情况大体如此。它的总票款现已超过2000万元。

  不过,黑龙江省总工会宣教部的刘部长说,他们遇到一个小问题:职工都是“一个萝卜一个坑地盯岗”,时间比较紧张,要看电影只能抽出业余时间,这给组织工作带来一些麻烦。“电影是长销品。今年放完,明年还可继续。”上述业内资深人士说,最终,央视的电影频道都会收购。这是国产电影的一个重要出口。按照要求,大部分国产影片,电影频道必须照单全收,即便有些烂片被扔在库房,从此遗忘。

  即便多年以后,一些主旋律片还会在各省、各市顽强推销。“本质上,能卖多少拼的是政府渠道。”他说。

  同样道理,还有些主旋律片卖去了军队和武警系统。

  下个月,四川省委宣传部与中国工程研究院将联合在四川绵阳上映《邓稼先》,那里有他的故居。

  在常州,“已经掀起了观看热潮。”谢春林说。已实现票房899万元,另有合同票房619万元。所谓合同票房,即指发行公司把影片的区域版权包给院线,何时上,何人看,可由院线自行安排、联系。《潘作良》也有好消息。十场看片会下来,仅就知晓率而言,《潘作良》就已从地方到达了中央。

  现在,他们拿到了来自中宣部、广电总局和国家信访局的红头文件,至少,在这三个系统内,可以“建议”观影了。但在系统之外,他们仍需努力。“虽然说潘作良是党的干部,但中组部没有给我们敲章。”这让出品方感到有些遗憾。“中组部的章”意义重大,各级党员都属此范畴,票款还可从党费列支。不过,他也挺想得开,“与政府合作,过犹不及。”

  近期,《潘作良》在北京市的放映活动就要开始。

  巡回报告团的行程已经结束,电影未能随行。不过,已经有四位省委书记给潘作良的女儿留下了联系方式,邀请她和妈妈日后再去做客。“那时,带上我们的电影!”刘沿庚说。作者: 南方周末记者 沈亮 实习生 祝莹莹 发自北京

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