传统文化产业的青岛韬略

　　《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》日前出台，印刷复制、出版、发行、娱乐等在市场中已经博弈多年的文化产业走入“阳光地带”。青岛的此类产业同样站在了机遇的门前。

　　业内人士指出，“十一五”是我国文化产业的起飞阶段。在该阶段的发展韬略中，印刷、出版、发行、娱乐等“传统”文化产业与新兴文化产业的高速增长相比，虽然显得有

　　去年，青岛的印刷业实现年销售收入47.95亿元，出版发行和版权服务创造增加值7.5亿元，文化娱乐业（主体包括歌舞娱乐业和网吧业）的文化增加值达4.3亿元，增速在10.4%……这一系列数字就是上述推断的有力佐证。

　　开启区域性外向型印刷产业基地的“奠基”工程

　　9月初，即墨段泊岚镇被授予“青岛包装印刷之乡”。据介绍，段泊岚镇到去年底包装印刷企业已达65家，年销售收入达3.6亿多元，产业链显现雏形，在青岛乃至胶东半岛享有盛誉。

　　这是青岛印刷业形成凸起之势的“冰山一角”。

　　从市新闻出版局获悉，目前，青岛有各类印刷企业1390家，复印打印单位869家，出版物印刷企业28家，包装装潢印刷企业551家，其他印刷品印刷企业811家，2005年实现销售收入47.95亿元。

　　市新闻出版局印刷管理处处长许红炜说，最近几年，青岛印刷业呈现一派欣欣向荣的景象。首先，第一梯队企业发展迅猛。青岛年销售总额过亿元的印刷企业有10家，在山东省印刷企业百强中，青岛占25席。其次，依据工业基础雄厚、港口优势明显等利好因素，业已启动打造区域性外向型印刷产业基地的“奠基”工程。

　　据了解，青岛港与世界上130多个国家和地区的450多个港口有贸易往来，许多出口产品需要到港口分装，这给包装装潢企业带来商机。

　　当然，从全国范围看，青岛印刷业与“珠三角”、“长三角”、环渤海湾地区相比还存在差距，但有差距就意味着巨大的提速空间。

　　市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐建宏指出，从发展前景看，我市印刷产业的质量和效益仍需要通过有效的资源整合，走强强联合和专业化之路，突出企业优势和强势，实现由粗放经营向集约经营转变、由数量扩张型向质量效益型转变。

　　基于对印刷市场的“摸底”，各项配套工作将陆续展开。据介绍，今后5年，青岛将持续改善投资环境，加大对外招商力度，争取引进光盘复制企业；通过资源整合和结构升级，形成独具特色和优势的印刷产业格局；根据印刷人才的市场之需，以联合办学模式创建印刷技术培训中心；继续举办高层次包装、印刷设备展览会，为企业更新技术装备、拓展商机创造条件；利用青岛出口加工区和免税区的政策，探索建立专业印刷出口加工区，帮助企业扩大海外的印刷业务；组织企业参加日韩、港台招商洽谈，鼓励大企业将营销机构设到欧美等发达国家。根据规划，2010年，青岛将培育18家产值过亿元印刷企业，使印刷产业年产值超过80亿元。

　　在资本积累中出版业、发行业即将上演新“变局”

　　记者从市新闻出版局获得如下数据：

　　目前，青岛有青岛出版社、海洋大学出版社两家出版社，还有青岛电子音像出版社，网络出版单位2家，报业集团1家，全国刊号报刊56种，报业销售收入5.93亿元，图书出版销售收入2.02亿元；青岛有图书、期刊、电子出版物零售经营单位645家，批发经营单位19家，从业人员2850人，2005年实现销售收入6.8亿元。

　　在青岛出版业的版图中，青岛出版社占据鳌头。据介绍，2001年以来，该社图书主业得到了扎实、稳健、持续发展。2005年图书出版品种突破2000种，是“十五”末（2001年）的4倍多，图书销售收入达到1.536亿元，是2001年的2倍多，以平均每年15%的速度递增。2001年以来，青岛出版社先后获得中国图书奖、国家图书奖以及全国印刷品质量金奖、银奖等。从目前的发展趋势看，今年该社图书主业的各项指标都达到了25%以上的增长，年底图书品种有望达到2500种以上，书报刊销售收入将突破2亿元。

　　数字背后见峥嵘。经历了“十五”的积淀，在“十一五”的机遇面前，青岛的出版业和发行业必然蓄势而动。

　　根据《青岛出版社三年发展纲要》，青岛出版社将加快基础设施的改造进程，加大新兴产业的投入，完成图书文化大厦、物流中心、数字出版基地的建设，并在适当时机成立青岛出版集团，用资本积累巩固提升品牌积累。

　　而从全局看，青岛已确定了增加出版机构、争取成立青岛图书进出口公司、改造青岛文化市场、发展青岛动漫游戏制作出版等四大战略规划。此外，青岛将推进集团化建设，运用市场机制，以资产和业务为纽带，实行联合、重组、兼并，培育新闻出版骨干企业；着力整合市属国有出版资源，建设多媒体经营、编印发一条龙的现代出版集团等等。

　　与此同时，发行集团和新华书店的股份制改造将继续推进，并以流通领域的深度改革带动出版产业的大发展，努力形成国有发行渠道为主导，民营和个体发行企业、外国服务商参与竞争的有序发展格局。

　　而对于出版下游的图书发行业，尤其是民营书业，青岛无疑将在新时期推开“春之门”。

　　经营新知图书的蔡小波说，青岛的民营书业与两三次发展时机失之交臂，原始资本没有得到充分积累，因此，青岛与其他一些城市民营书业繁花似锦的发展态势相比显得波澜不惊。

　　从青岛目前的发行版图看，青岛新华书店（集团）在全市经营网点达80多家，仍是“一枝独秀”。但随着各种壁垒的打破，政策环境日趋有利，民营资本将春潮涌动。

　　今年，位于昌乐路的青岛市文化市场硬件设施升级，民营图书走势上扬，平均日人流量达3000余人。据透露，一个占地面积4500平方米，主营书刊、音像、新闻出版物等的文化大厦将在此拔地而起。

　　此外，各区市将是未来几年内资本聚集的新高地。市新闻出版局提供的一份调查报告显示，截至今年上半年，即墨、胶州、胶南、莱西、平度五市共有出版物发行网点361家，但业内人士指出，基层图书发行的辐射力度尚显疲软。

　　为此，主管部门将鼓励新华书店以连锁经营形式在农村细化服务，同时，引导民营书业向农村拓展业务。

　　歌舞娱乐等行业把握时机期待风生水起

　　市文化局提供的数据显示，青岛目前有700多家歌舞娱乐场所、1400多家网吧，13家民营演出公司，4条音像发行渠道，3条电影放映院线。市文化局市场处处长辛龙表示，短短两三年，竞合的发展态势形成了青岛“百家争鸣”的文化市场环境。

　　据了解，近几年，歌舞娱乐业的量贩式经营、网吧业的连锁经营趋势走强。辛龙说，一些业主开始注重发挥自身在市场中的品牌效应和规模效应，正在努力尝试开疆拓土。而文化主管部门也从改善整体市场环境着手，积极扶持和引导业主走连锁经营的发展之路。以网吧为例，在全国抬高网吧建设门槛、发展大型连锁网吧的大环境中，中鲁时空、爱书人、万佳网络、博闻实达等数家连锁网吧高位出击，并声称要为青岛的网吧业发展树立“样板”。一两年间，它们迅速发展了六七百家连锁店，散布于城乡的高规格网吧基本支撑起了青岛网吧业的整体框架，经营环境也日趋高层次化。

　　当然，无论是网吧、歌舞娱乐场所还是音像业，从诞生之日起，一些“劣币驱逐良币”的不法行为就如影相随，亦因此，管理与发展的度的掌控成为主管部门之忧。

　　2004年，在市文化局市场处的倡导下，青岛歌舞娱乐业成立协会，并希望在消费者的监督中逐步树起青岛娱乐业的品牌。一些业主表示，在现行的体制框架内，只有改变和提升形象，才能吸引更多的消费者走进歌舞娱乐场所，才能为自身发展创造更为广阔的市场空间。另外，自主创新能力的缺失、产业联动效应的“失效”等也是市场空间进一步拓展的瓶颈。

　　从事文化市场研究的李建伟指出，以歌舞娱乐业为例，目前，最迫切的是经营模式和娱乐方式的创新。

　　“经营单位重视利润的最大化无可厚非，但对管理部门来说，要引导经营主体努力打造‘中国创造’印记的娱乐航空母舰，实现整个行业的利润最大化。”同时，李建伟遗憾地表示，目前娱乐业虽然面对庞大的消费市场，但产业模式并没有跟进，“娱乐业的实力不足以支撑起娱乐产品硬件开发的多元化发展战略，硬件开发需要电子等其他制造行业来承担。但是，相关企业并未给予足够重视。”

　　对此，李建伟开出的“药方”是：决策者应从整体经济利益和文化安全的角度发出“主动”呼吁，并开展积极工作，不仅让庞大的市场带来庞大的商机，更让庞大的商机整合起娱乐业所能够带来的行业内和行业外的经济效益和社会效益。

　　“十一五”期间，在整个经济结构调整中，文化产业的发展举足轻重。在青岛，印刷、出版、发行、娱乐等行业面临着新的发展路径选择和经营模式与理念的转换，主管部门的宏观管理也在相互协调中酝酿着体制的确认与机制的调整。而各方努力的最终目标是，让更多资本聚拢于此并在青岛的此番韬略中如鱼得水。