超级女声: 时代催生的文化奇观

　　2006“超级女声”决赛现场。本报记者 张京明 摄

　　本报记者 朱永华

　　9月29日晚，湖南卫视延续近半年的“2006超级女声”迎来最终3甲的悬念揭晓，跨过重重PK和“票选”，经历无数次泪水和欢笑，3位女孩尚雯捷、谭维维、刘力扬笑到了最后。

　　尽管目前没有确切的数字统计，但是可以断定：全国至少有上亿的观众在电视机前目睹了这场音乐“选秀”，而在它背后，数以亿元计的资金流在“超级女声”的名号下汇集。一道凸显电视特色的娱乐大餐

　　湖南电视台台长欧阳常林曾表述过这样的理念：电视着重表现现场，强调过程，因此电视人必须运用一切手段经营情节和画面，把过程表述得跌宕起伏，把画面制作得美轮美奂。他举例说，在全国热播、单集电视剧卖到天价的《还珠格格》就是用电视的语言经营了一个孩子找爸爸的故事。“超级女声”可以说就是这种电视理念的产物。

　　2004年，湖南电视台推出一档音乐选秀活动。这个游戏的规则就是“没有门坎，没有距离的大众歌会”，只要是女性，喜爱唱歌、年满16周岁均可报名参加，通过层层淘汰选拔，遴选出具备培养前途的歌手。这个节目就是“超级女声”。

　　“超级女声”在全国同类电视节目中个性独特：第一轮“海选”，不分唱法、不论外形、不问地域；随后是持续不断的淘汰赛，经过海选，参赛者均已具备一定的表演、歌唱才能，给观众的感觉如同观看偶像剧；而从十强赛开始，观众已经对歌手形成情感倾向，演变成为具有很强观众参与性的悬念大片。独出心裁的竞赛规则给不是电视剧的娱乐节目注入了“戏剧冲突”，平添了“情节效果”，极大地增强了“超级女声”的收视吸引力。

　　《超级女声》在短时间内迅速蹿红，在开播仅两个多月的时间里，收视率便跃至全国电视频道的前茅。据国内权威的收视率调查机构的数据显示，该活动在湖南卫视播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二。

　　主办方表示，“超级女声”在技术上是在国外流行的“真人秀”等电视节目基础上积极的借鉴创新，同时，根据中国实际情况，创造出海选、层层淘汰、观众短信决定选手“生死”等独到的地方，在很大程度上避免了生吞活剥外来节目所带来的消化不良，既保留了外来节目的优势，又有本土特色，容易被观众所接受。

　　电视湘军掌门人魏文彬说：湖南电视节目从以《快乐大本营》为代表的明星娱乐大众，发展到以《超级女声》为代表的大众自娱自乐，体现了娱乐类节目新的发展趋势。一个创意催生的媒介产业链

　　“超级女声”给湖南卫视带来的首先是收视率与广告额的双双飙升。根据国内权威的收视率调查机构提供的调查数据，在“超级女声”播出的时间里，每100个坐在电视机前的观众中就有10人在收看“超级女声”。据悉，“超级女声”2005年度决赛时15秒广告费达到11．25万元，超过央视新闻联播后11万元的标王价。而各个阶段的短信投票，又形成了“超级女声”的一个巨大的财源。据统计，2005年“超级女声”的短信总收入超过3000万元，而2006“超级女声”仅决战之夜投给尚雯婕与谭维维的短信就达到1000万条，由此，今年“超女”的短信收入应当比去年又有大幅增加。

　　“超级女声”品牌的商业潜力决不止于此，用打包经营“超级女声”品牌的天娱传媒公司老总王鹏的话来说：“超级女声”带起了一个长长的商业链条，从电视节目、艺人合约到唱片、图书、网络等项目，都是“超级女声”产业链中的一环。今年4月以来，“超级女声”开始了其卡通形象“超女娃娃”的推选和宣传，而“超女娃娃”6月份定型后，随即展开了一轮新的产品衍生，据了解，“超女娃娃”不仅在各大活动现场热卖，主办方陆续以“超女娃娃”的形象推出文具、饰品、以及服饰等系列产品进行销售，大有将“超女娃娃”打造成中国的芭比娃娃之势。

　　“超级女声”无论节目形式还是经营模式都体现了大胆的创新，而这种创新不是孤立的，在它的背后，是湖南电视业已形成的充满活力的创新体系。欧阳常林表示，有人把湖南电视的成功归结为机制，在我看来成功是一种积累。从今天的湖南电视看来，欧阳常林说的“积累”，应该是多年来通过在机制上的改革、管理上的精细到位、拳头产品的维护培养等诸方面形成的创意体系。在湖南电视台，收视率成为考核电视节目的核心指标，高者上，低者下；制片人制使得30多岁的年轻人可以独当一面，掌握一年几千万的资金流量；一本几十万字的劳动管理手册精细到每一张办公桌上的分工；对每一个“难以替代”的人才给与优厚待遇。正是这种完整的制度体系保障了湖南电视的推陈出新、活力不断，从“幸运”系列到“快乐大本营”，从“玫瑰之约”到“越策越开心”，从“明星学院”到“超级女声”，一个又一个创新栏目相继问世，从而以栏目品牌为核心形成现代化的产业链条，“超级女声”只是这个创新体系的必然辉煌。

　　正如最近魏文彬在与“超女”们的座谈会上所言，“超级女声”的存在体现了社会对一种新的文化现象的宽容。这种宽容既体现了社会的进步，又体现了大众在新的时代背景下对新的文化产品和服务的需求，也体现了湖南电视人的敏锐和创造力。