把中华文化的种子撒向世界 上海出版界实施“走出去”战略成绩显著

　　本报讯 （记者 姜小玲）让上海文艺出版总社的出版人激动不已的时刻仿佛还在眼前，2006年4月21日，胡锦涛主席向美国耶鲁大学赠送一批图书，该社的《话说中国》、《锦绣文章》、《中国碑帖经典》（100种）3套图书亦荣列其中。这是一份特殊的荣耀，也是上海出版人坚持不懈追求的结果。

　　文化需要共享。上海出版人在认真出好书，满足国内读者阅读需求的同时，还积极

　　打造文化品牌 跻身海外主流市场

　　在第13届北京国际图书博览会上，上海文艺出版总社达成图书版权输出意向96种、合作出版意向15种，涉及8个国家和地区。上海文艺出版总社取得如此成就，得益于他们在创建品牌的同时，将骨干工程和“走出去”战略紧密结合，通过输出传播中华文化的出版物，从而提高了中华文化传播的规模和效率。

　　由市出版局牵头，上海文艺出版社编选出版的“文化中国”大型系列丛书中的四种：《沈从文和他的湘西》、《王蒙和他的新疆》、《中国女子》、《中国十年短篇小说选》，通过美国读者文摘有限公司和“N·B”亚马逊网络书店出版经销，成为海外读者了解中国以及中国文化的一个窗口，也改变了过去中国图书仅限于唐人街销售，进不了主流社会的状况。

　　2005年5月，《沈从文和他的湘西》以其独特的设计和“诗一样的文字”，获得了美国“本杰明·富兰克林”内文版式设计奖（彩色图书类），这是国内出版界用外语在海外出版的出版物首次获此殊荣。英文版《中国90年代短篇小说》和散文集《中国女子》由亚马逊网络集团向全美发行，这在中美文化交流史上是无前例的。保持中国特色 提高海外市场占有率

　　在第13届北京国际图书博览会，上海世纪出版股份有限公司的“输出”成果十分喜人，共签订版权输出合同21项，达成输出意向74项。但是，他们认为，“走出去”不仅仅是内容输出的概念，更是一个市场占有的概念。中国出版要真正占领海外图书市场，就必须拿出体现中国传统及现代文化精髓的产品，或与海外同行合作出版海外主流社会感兴趣的读物。

　　将在第58届德国法兰克福国际书展亮相的“上海系列”丛书的编写出版是“走出去”的一次创造性尝试。“上海系列”丛书共7种，包括《上海产业》、《上海金融》、《上海城市规划》、《上海世博会》、《上海浦东》、《上海教育》、《上海手册》，对当今上海各个方面的发展状况进行全景介绍。

　　这套书在编写方式上，由汤姆森学习集团根据海外读者阅读的要求，与世纪出版股份有限公司一起商定“上海系列”选题的名称和基本内容，再由后者遴选作者，按照要求进行编写，并组织翻译人员将中文翻译成英语，再交汤姆森集团的编辑重新加工，从而确保丛书反映的内容准确、全面，在出版体例和写作风格上更加符合欧美读者的阅读习惯。丛书出版后，将由汤姆森集团通过其庞大的营销发行渠道在世界50个国家推广销售。

　　创新出版理念 主动接轨海外出版

　　坚持国际通行的出版方式，是中国图书“走出去”过程中一条捷径。故事会文化传媒公司在书未正式出版，或只是开始制作少量印张时，就通过目录、简介以及样张、样本，向港台地区及一些国家的出版社进行广泛宣传、征询意见。这种先行一步的版权合作形式，给合作双方留下了更多发掘图书特点和深度开发的空间。《话说中国》在编辑过程中就得到了八九家海外大出版机构的关注，编辑人员一一与他们接触与交流，广泛介绍《话说中国》的编辑理念，最终与美国《读者文摘》签约。《话说中国》系列丛书之后，他们又出版了延伸产品《行走中国》系列。目前这套丛书已拟出版繁体字版，日本的一些出版社对这套丛书也颇为看好，表达了引进意向。

　　走出去，还要抓住一切机会充分展示自己不同凡响的实力。2005年，少年儿童出版社带着以中华民族特有的绘画风采与细腻的笔触创作的中国漫画参加了法国安古兰国际漫画节，向世界展示了中国漫画的魅力。法国小潘出版社对中国漫画表达了浓厚兴趣，在双方的努力下，《撞破江湖》的法文版今年8月正式出版；《金人第一部》也将于今年年底出版。此外，他们还成功地将《激赏卡通名著系列———西游记》输出到日本。