“乱伦”之争呼唤加强广告管理

　　直言

　　周志坤

　　在被指有“乱伦”之嫌后，蒋雯丽在央视电影频道播出的一个化妆品广告已被停播。引起争议的主要原因是，广告中有这样一段情节，5岁左右的男孩对蒋雯丽扮演的母亲说:

　　停播的结果并不意味着“乱伦”之争的盖棺论定。蒋雯丽在之前的回应中曾明确表示，她自己同龄的儿子就经常这么说，小孩子并不明白结婚的意思，希望网友们能宽容一点对待。此外，也有评论一再指出，“乱伦”之说实不妥当。

　　就事论事，鉴于小孩子并没有完全成熟的性意识，“想娶妈妈”或可视为无忌之童言。但是，对“乱伦说”，恐怕不可以“淫者自见其为淫”的思维逻辑完全否定。别忘了，目前在我国，电视广告是面向全体社会公众播放的，理应“老少咸宜”；否则，必然引起争议。如今性暗示广告四处横飞，民众对于性乱伦的担忧恐怕不是没有道理。因此，有人担心这样的广告会让孩子——特别是那些已处于性萌动期的青少年——产生不好的想象，并非就只是杞人忧天。

　　还有人将“乱伦说”批为炮轰或网络暴力。这种是非定性未免太过简单化。知其然还要知其所以然，才有助于问题的解决。过去一些明星为不良产品、企业做虚假宣传违反的是商业伦理，而蒋的广告则更进一步挑战中国人素来重视的家庭伦理，并涉嫌违反了广告法对广告应遵守公序良俗的规定。更重要的是，网友热议“乱伦”广告反映了要求强化广告监管的巨大民意，其背后是人们对主管部门长期以来管束无方、并导致公众利益一再受损的极度失望。

　　自从网络在中国得到较大普及以来，数以亿计的网友正成为社会不可或缺的舆论监督力量之一。我们已经见证了很多“网友一生气，后果很严重”的具体事例，通过网友的积极参与使政策法规和政府工作得以完善和改进的事例也早已不是个案。然而，有些令人失望的是，今番“乱伦”广告之争，仅见网友、媒体的互动，而不见主管部门的声音。诸多广告乱象盛行于世的病根与祸害，人们其实都已很清楚，只看相关主管部门到底有没有足够的诚心、决心来广纳众议加以解决了。