去年3月开始用微信，时不时订阅些有趣的公众账号，每天都会收到不少增广见闻的推送信息，手机便成了(电纸)书与笔记本电脑之外，我获取知识的最大途径。由此，我也交了不少做自媒体的朋友。年末和他们道声“新年好”，却发现有几位打算关门大吉了。“徒劳！没找到盈利模式啊！”说这话的，是南方的一位大学生朋友，他原先专门写汉语古文字，篇篇深入浅出，旁征博引，很是用心。他这么一叹，我深觉可惜。
可惜的不只是从此与几篇锦绣文章无缘，更是自媒体的运营者实则多数奔着“盈利模式”而去。大半年前，微信公号兴起，看衰的学者真不少。传媒界的大拿指出六大软肋：一、不适合发表长文；二、用户有限；三、生态封闭，缺乏有效推广渠道；四、后台审核变数大，效率低；五、腾讯的战略重点不会是自媒体；六、微信自媒体的广告数据难以监测。哪一项不是“盈利”的致命伤？
可在跨入2014年之际，罗振宇用“罗辑思维”这一凭借优质团队精心打造的微信号，号称在一夜之间将百万现金吸入囊中，竟成了互联网商业新模式的奇迹。与此同时，我们不无惊讶地发现，微博上的某男散人、某女超人都在吸附上百万莫辨真假的粉丝之后，毅然开起了淘宝店，或销售绿色土产，或代购日本奶粉，意在华丽转型为商界的英雄儿女。自然，不少自媒体人的春心先花而争发了。社交平台上，我就常常收到自媒体朋友“私信”，要我转发一下他们最新的广告。
但是，他们欣羡的那少数几个笑傲江湖的自媒体，真的是自媒体吗？不！那些是民营媒体，有丰富的传播经验，代言人有较高的社会知名度与影响力，更重要的，是有充足的启动资金。搞得风生水起，再请几位金主“风险投资”一把，那时王者归来，纵论创业经验，自是气定神闲。但这与草根气质的自媒体精神，存在着不可调和的矛盾。文化多元的时代，官方的声音继续向大众传递，而个人的声音也开始希望被周围聆听。“高手在民间”，近五年，新浪微博的蓬勃，就是这种趋势的最好体现。红火到如今，连央视《新闻联播》收场时，主持人都要提一句欢迎关注节目的官方微博。
抱着赚钱这“一元”的目的，来做靠文化“多元”兴起的自媒体，固然无可厚非，毕竟也是发展经济。但文化有其特性，并不是投入时间精力，就一定有经济效益产出，更不是光靠砸钱就能提升文化水准的。任何一个乐于从事文化创作的人都很清楚，当他的目标锁定在名利上，则他的创作过程，必然以取悦受众为最高指导原则，从而迷失真我，何谈表现出自己的知性魅力？更不劳奢想通过文化来做一番利国益民的大事业了。
一个国家，文化固然可成产业，但那是融入国民经济的一部分，不足以塑造民族的灵魂。民族的灵魂，其主体必然是上升到哲学高度的，非功利性的，即如孟子纠正梁惠王时所说的那样：“何必曰利？亦有仁义而已矣。”今天，微博、微信等自媒体吸引社会大量智识丰沛的英髦才俊投入其中。如此局面，应当唤醒百花齐放的文化繁荣之春，而不是拷贝当年的知识分子下海潮，齐心都往钱眼钻。
“何必曰利”，谨以此语，与用心经营自媒体的朋友们共勉。
（原标题：自媒体何必曰利）
