作者：王学进
9月15日《东方新报》报道(湖南一槟榔为促销买槟榔送美女香吻)，14日在株洲市中心广场前，来自长沙的一家槟榔厂推出了“买槟榔，送美女香吻”活动。一群青年男女打着“神仙怕俚手，美女送香吻”的广告横幅，向路人促销，凡在现场购
买“长沙俚手”花旗参槟榔一包，就送美女香吻一个。5名身批条幅的女子则不时向围观的人群抛来媚眼，摆弄着各种风骚的动作。
随着商品经济的不断发展，各种各样名目繁多的促销手段层出不穷。从光头广告到美女文身，再从美女当街洗澡到附送香吻，点子越来越新，手法越来越奇。商家只图吸引顾客“眼球”，可以全然不顾公众的感情，如广州某化妆品公司为图中秋促销竟搞起了“日本鬼子”挥刀的丑剧；东莞一家书画商店为积聚人气，可以不顾社会正义，将本拉登的画像作为招牌挂在店门口；更有象商家为了赢得一方市场，可以无视公共道德，将女性的人格尊严折价搭售。
在竞争日益激烈的商品经济社会里，厂方或商家为尽快开辟市场，把产品或商品销出去，讲一点营销策略，原是必要的，即使手段并不怎么符合游戏规则，我们也没什么好说的。问题在于，在中国这样一个商品经济尚未发育成熟的国度里，往往有那么一些别有用心的厂家、商人，他们不肯在提高产品质量和服务水平上下功夫，而只会想出些花花点子、在不正当的营销手段上动脑筋，因而一些营销策略不仅仅具有商业意义，还附带上了一定的社会意义、道德意义和人文意义，这就不能不引起人们的注意和深思。
观诸上述种种促销手段，笔者认为，不能把它们单纯地当作是一种营销手段，从其造成的客观效果看，它们至少还具有以下几方面的负面影响：一是把人当道具，将人的尊严降格为商品的附加物，如光头广告就是；二是把恶俗当好玩，全然没有一点是非之心和正义感，如将拉登画像当招牌就是；三是把国难当噱头，戏说崇高、颠覆神圣，好了伤疤忘了疼，全不管手中的屠刀会怎样地伤害在场观众的民族感情，如“日本鬼子挥刀”就是；四是把美丽当筹码，将年轻姑娘的美貌肆意贬值，成为了2元一包的槟榔的附加值，也就是说，美貌只值2元钱，如此价值观的错位，怎能不让人悲哀万分！
凡此种种，表明一点：促销手段不管怎么样翻新，都应恪守一条原则，即无害于公序良俗。
