去年8月，张曼玉款步走下“康佳号”舷梯的一幕公关大戏声色尚未褪尽，近日，深圳再传康佳与这位戛纳新影后续
签形象代言人的消息。据悉，双方二度联袂的期限将超过一年。
借助张曼玉优雅的国际级天后形象，康佳为旗下彩电、手机两大业务群分别成功树立了“高清天下”和“彩屏先锋”
的品牌体验，在市场上所获颇丰，集团主营业务收入达到
了创记录的128亿元。一个品牌的生命力取决于该品牌的长期赢利
能力，品牌的强度决定了品牌盈利的能力水平。而张曼玉可谓影坛的一棵常青树，实力卓然，这使康佳的品牌实力在潜移默化
中得到了印证和呼应。
也许，续签国际影星张曼玉出任形象代言人，可以看作是康佳保持国际化战略延续性的一个标签，此次康佳授予张曼
玉“国际形象大使”的称号显得别有一番深意。
康佳在海外建厂、整合全球制造资源的历史可以追溯到1998年，印尼和印度的两个生产基地在上个世纪末陆续建
成投产。今年1月，康佳泰国工厂开始出货；5月，墨西哥生产基地的全面投产成为康佳绕过美国反倾销大棒的跳板；近日，
土耳其的海外生产基地也已悄然投产，目标直指对中国彩电关闭已久的欧洲市场。通过技术输出和调动国际生产力，康佳为自
己打通了一条海外扩张的捷径。
据悉，去年康佳彩电海外出口120万台，同比增长66%。今年一季度同比增长2.7倍，其出口所涉及的范围和
区域，几乎遍及全球。康佳预计明年的外销势头会更猛，2005年外销和内销会均等，2006年外销会超越内销。
一个优秀的品牌可以为客户持续不断地提供对产品的信心及购买的愿望。热热闹闹的终端营销，毕竟不足以使康佳走
到今天的位置。真正推动其品牌不断进化的动力，应该源于更深层次的内部积淀。高清战略和像素概念的提出为康佳赢得了甩
开对手的强大优势，同时为数字电视的推广做好准备。目前康佳已经拥有全系列的数字电视产品，并在积极地推动这个产业的
发展。
外部市场营销的大手笔，加上内部严谨的内功磨练，内外兼修使康佳“科技、时尚、国际化”品牌策略能取得今天成
绩变得水到渠成，并在国际化的道路上渐行渐远。
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