男色时代的美丽消费 | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://www.sina.com.cn 2005年01月04日15:34 时代人物周报 | ||||||||
|
本报记者许敏许青红 紧随男色时代的脚步，“男色经济”的概念也呼之欲出，还引来了一批先行的掘金者。俊美如花的男星写真火爆市场 、男性选美大赛拉开阵势、品评男色的节目充斥荧屏、性感裸露的男人身体占据杂志封面……颠覆传统的男色文化迅速在消费 领域攻城略地。
王锋认为男色经济兴起的背后是男权和女权的彼此消长。“以前性别消费一般都是由男人决定，男人是社会的绝对主 体，由他们消费女色。现在女性的社会地位提高并且经济独立，渐渐审美意识中女人的意见日益重要，女人的审美观影响了社 会审美的流向。在这样情况下，男色就很自然地兴起了。 男星写真炙手可热 继2002年为李学庆推出第一本非卖性写真集《庆国庆城》后，盛世强音今年又为他精心打造全新写真集《庆城之 恋》，将于近期推向市场。傅盛说：“出写真集是男艺人最有效的自我推广手段之一，也是艺人个人魅力和商业价值的体现。 以后根据市场的需要，我们计划每年都要推出一些写真集。” 谈到一些针砭男艺人出写真集的意见，傅盛有些不以为然：“男明星出写真集一直有很多争议，有些问题是探讨不完 的，大家都有自己的观点想法。我认为只要不违法，合情合理产生市场效应就是好的。” 他还指出中国目前对于写真的概念不太明确。“写真一词是日本一位著名摄影家首创的，这个词原来在日文中是‘裸 露的身体的摄影’，后来港台引进这个词时，把很多美人的大头照归入其中。我觉得一个负责任有概念的写真集，应该至少有 身体的部分在里面，同时要具有思想性和内容性，当然必须是健康的。” 早在九十年代中期，歌手蔡国庆和何味奇就先后推出过写真集，但傅盛不能确定内地男星谁最早出写真。“我只知道 胡兵是内地出写真最多的男星，而陆毅2002年那本同名写真集卖得最火，大概有30到40万本。”他还说：“田亮马上 也要出写真了，应该也挺能卖的，因为他有这个资本。既然大众都喜欢他，那进入这个圈子就是无可厚非的。” 因为月底田亮和陆毅一起加盟英皇的传闻，他们的经纪人刘韬不愿接受采访，只是透露：“陆毅的第二本写真集正在 筹备中，目前文字和图片家丫鐾辏髂晁奈逶路菥湍芡瞥觯槊刮炊āL锪列履暌潦家步舫倘ス馀男凑妗！? 男性选美方兴未艾 跟有资本出写真集的男星不一样，那些尚没有名气和市场但却天生丽质难自弃的美男们，要想出人头地最有效的捷径 不外乎各种级别的选美活动了。 以前中国从没有过男性选美比赛，直到1999年首届中国男模大赛，但那仍然是属于模特赛中调剂女模赛的一个部 分。虽然同年中国男模胡东参加互联网纾男模大赛，荣获“互联网纾最佳男模”称号，弥补了中国男模在国际同行业的空白， 但男性选美的话题始终无足轻重。 2004年，一场名谓“中国先生”大赛的男性选美活动在国内点燃烽火，北京、上海、广东、江苏、东北、港澳台 及夏威夷等地近千名男子报名参赛。2005年3月28日，各分赛区选出的前三名将在北京角逐“中国先生”称号。 “中国先生”大赛组委会秘书长任峤不太赞成“男性选美”这样的措辞：“我们是文化部属中国文化艺术发展基金会 举办的大范围的活动，一般不太用选美这样的字眼，而是男士精英选拔。”但他又不反对称这是国内第一次正规男性选美比赛 。 任峤以前策划过一些大型女性选美比赛，例如“中国小姐”。“2003年非典后，选美活动格外红火，我突然想到 搞一个正规的男性选美比赛，创意就是从‘中国小姐’而来。”但是当时政府对于这种选美态度保守，不公开支持也不禁止。 “基于这点我们把活动定位在选拔杰出青年的公益活动上，邀请有关政府机构和官员参与到了比赛工作中，应该说政府还是默 许了。” “中国先生”参赛的基本条件有四条：年龄在18到35岁、身高175CM以上、学历大专以上、还要具有一定的 外语技能。任峤高兴地表示：“报名的情况还是理想的，选手中模特占六分之一、学生占六分之一，其他来自社会各个行业。 北京赛区学历最高的是清华大学的博士后，硕士也有好几个，选手学历以本科为主。特殊人才也很多：IT工程师、清华赛艇 队队长、国旗护卫队第五任班长、中央电视台主持人，选手成色以及他们的表现很令人满意。” 胡兵也认为：“这种评选不能光看外表，如果只看外表，那就都成模特了。在‘上海先生’的评选中，所有的模特都 落选了，而那些貌不惊人，更有智慧、更有才华的人当选了。智慧和修养更重要。人格魅力更重要。” 据悉，世界男模大赛全球总决赛今年也将在中国举办，该比赛和环球小姐、世界小姐、国际小姐并称世界四大选美赛 事，也是其中惟一的男性选美活动。盛世强音正在接洽主办权，傅盛说商谈很顺利：“成功的话年初就准备在福建开赛，到时 会把冠军男模吸纳到公司进行包装和制作。” 电视男人秀节目出笼 身处男色时代，电视也不甘人后。星空卫视2002年开播的《美人关》，首开内地电视男人秀节目的先河。男主持 人率领十位美女，好好戏弄台上的男选手一番，台下200名女性观众翘首以盼，不满意的男人将被一脚踹到水池里去。 星空卫视制作总监罗小鹏介绍，《美人关》不是他们自己的创意，原型是一个澳洲的节目，已经在全球发行了快十年 。“节目收视群是16岁到60岁，观众男女性对半分，不是说男人节目只有女人会看。做之前我们就意识到了《美人关》的 巨大潜力，在中国这么大的发展中国家，经济和社会成长的速度都很快，这种东西是绝对可以接受的，尤其在城市里头。” “让女性做评委是对女性欲望的一种表征，我觉得言重了。这就是一个娱乐节目，而且坦白说，我们一点选秀的意思 都没有，男选手有胖有瘦、有高有矮，就是一般老百姓。只是节目的进行要遵循一定的逻辑，从他的外表，到他的内在，到他 的内涵，甚至于他的个性。每个关卡其实都有一定的道理，每周胜出的男选手常常不是最帅的。这不叫选秀，不如说我们在选 择女人心里的好男人吧，样子实在点的。” 如果说《美人关》只是包装有一点情色的感觉，那么湖南经视去年推出的《绝对男人》，则把展示男性肌肉、力量和 才艺的节目拓展为选美。 男性杂志大行其道 作为男色消费的另一重要表征，《名牌》、《男人帮》等男性杂志粉墨登场。2004年，一本名为《时尚健康》的 专业男性杂志迅速崛起。 《时尚健康》走性感路线，全以当红男星赤裸上身拍摄封面。除了刘烨、陆毅等一线艺人之外，IT才俊张朝阳和体 育明星刘云飞、首席男模李学庆的性感封面都引起强烈反响。 主编王锋颇为得意：“上我们封面的都是当红并且有吸引力的男人，涉及多个行业。不一定非要露点，但2004年 十二期封面都是裸露上身的，希望展现一种性感健康、阳光活力的形象，同时具有深度。每一期的封面都会引起一个话题，大 家会猜测下一期是谁。封面是一本杂志的脸面嘛，今年的这张脸还算不错。” 去年十月刊封面张朝阳的裸露出镜引起极大争议。网上更是骂声一片，甚至有人说张朝阳黔驴技穷要通过脱挽救搜狐 。但王锋不在乎：“网络这东西不骂不上网。我们之前一直做演艺方面的明星，想要打破这种局限，九月份就做了体育明星， 十月份做商界。有健康的身体和精神就符合我们杂志的定位。代表商界的张朝阳各方面条件都很难得，只是我们不想拍他西装 革履的样子，那种形象已经出现在无数本杂志上了，我们就想有一些创意，让他呈现出身体最本真的一面。” 这些性感的男星身体对于市场号召力到底有多大呢？至少从《时尚健康》今年的走势上看还是可观的。据说2004 年度时尚集团的十几种刊物中，发行增长率和广告增长率《时尚健康》都排第一。王锋不否认是借助了男色时代的势头，“媒 体和社会就是一种互动关系，媒体有时会迎合社会上某种风潮，甚至推波助澜，但一个负责任的媒体，它所推出的东西应该是 与社会合拍的。我们的市场对象是18到32岁的男性，以及‘对男人有兴趣’的女人，目前我们的读者群女性占30%。” 相关专题：时代人物周报 | ||||||||
 | 新浪首页 > 新闻中心 > 时代人物周报专题 > 正文 |  |
 |
|
| ||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
