违法医疗广告泛滥京城 言辞暧昧画面刺激(组图)

公交车上的广告
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夸张的广告词

　　中央电视台《生活》栏目7月22日播出节目“举目皆病何方有医”，以下是节目内容：

　　说起那些贴在电线杆上的性病小广告，人们经常用到一个形象的词儿，叫做城市牛皮癣，它们不仅污染了城市的环境，也污染了人们的视线，其实这些小广告根本没几个人相信。而近些年，一些看起来似乎比这些电线杆小广告更正规的医疗广告越来越多地进入了我们的生活，不仅很多媒体上有它们的身影，在公交车上，在地铁上，眼花缭乱的医疗广告随时

都会扑面而来。

　　满眼都是“病”

　　7月13日，记者在北京市北三环路沿线发现，道路两旁大约每隔五百米，就会有一处信息栏，每个信息栏的上方都有北海医院妇科诊疗中心的巨幅广告，广告宣传的是“可视无痛人流”、“微创治子宫肌瘤”电话、地址、网址一应俱全，据出租车司机讲，这种类型的广告在三环路沿线非常多。

　　不仅借用了路边的信息栏，北海医院的广告贴在了街头的垃圾桶上。从安定门到宽街沿线，记者仔细数了一下，路东侧有12个垃圾桶，每个垃圾桶上都有北海医院的广告。在德胜门一带、地坛公园附近甚至在严禁做广告的长安街沿线，一些垃圾桶上也都有北京海医院的广告身影。

　　不仅北海医院，还有几十家医院也不甘落后。

　　在德胜门附近的345路总站记者看到，当时站内停靠的15辆车，其中有4辆车的车身上印有北京天安中医院肝病诊疗中心的广告。

　　在北京的西边，在西客站的公交车总站上，记者看到，65路车身上印的是当代女子医院的广告，北京前海医院妇科诊疗中心的广告出现在747路车身上，男科诊疗中心的广告出现在了741路车身上。而374支路的车身上我们再一次看到了天安中医院肝病诊疗中心的广告。

　　几十家医院的广告在公交车上、垃圾箱上、公示栏上，不时地映入公众的眼帘，一些市民称这些广告是城市新型流动牛皮癣，不仅影响了市容市貌，而且对城市形象也有很坏的影响，更有市民指出，北京要召开2008年奥运会，到时候世界各国的朋友都来了，看了这样的广告，肯定以为中国有很多人得了这类病……

　　也怪不得一些市民有这样那样的印象，这样的医疗广告不仅出现在户外，地下、车内、空中电波，也时常向人们传递着这类广告。

　　在一线地铁的车门上记者看到了长庚医院男科、妇科的广告。

　　在北京的中心前门的一个公交车站，共有11个路线的公交车在此停靠，记者统计了一下，在半个小时内，一共经过了43辆公交车，其中，17辆车的车厢内有医疗广告，而总共经过的7辆337路车上，每一辆车内都挂有医疗广告。

　　在5路车的一个车厢内，记者看到，车厢一共有15块挂板广告，其中13块是由京仁、中仁和丰台区皮肤性病防治中心发布的医疗广告，宣传都是关于男科、妇科疾病方面的内容。

　　记者发现，这些医疗广告分布在北京城的东南西北、空中地下，仿佛网住了人们的生活，数量之多让人吃惊，而内容也不乏刺激性的语言和尴尬的画面。“让男人动起来”“早孕女性的福音”“意外怀孕新选择”“尿频、尿急”等，不论大人小孩，看到这类广告实在是太容易了。一些家长担心，这样的广告会对孩子有不好的影响。

　　除了运用刺激的语言画面来吸引人们眼球外，这类医疗广告还在大肆宣扬疗效。如：治疗前列腺增生只需一次，180秒梦幻无痛人流，做一个美梦醒来后真的一点不痛，来了就能肝好，肝好才能干好等等，尽管这些医院费劲心机宣传疗效，不过，大多数乘客表示并不相信这类医疗广告。

　　记者；现在车身上贴这个医疗广告就比如治性病啊，治肝病啊这种东西，您会相信吗？

　　市民：我一万个不相信。

　　记者：为什么呢？

　　市民：因为这些广告里都有一定水分，夸大其词，其实没有那么多功效。

　　何方有“神医”

　　很多人对这样的医疗广告是将信将疑，而且，医疗广告中一些露骨的宣传语和画面已经大大影响了首都的形象，那么，这样的医疗广告到底有没有经过相关卫生部门的审批呢？

　　记者在调查中发现，发布这类医疗广告的大多是北京的民营股份制医院，发布广告的形式也不拘泥与户外，记者随意翻看了几张报纸发现，有近四分之一的广告属于医疗广告，那么，这些医院在各种媒体所发布的医疗广告是否符合规定，有没有经过相关部门的审批呢？记者首先来到了北京前海医院。

　　记者：当时我们这个发布这些广告的时候，我们有没有经过这个上级部门的一些审批？

　　北京前海医院董院长：有上级机关的审批。

　　记者：是由什么部门审批的？

　　北京前海医院董院长：中医药管理局。

　　董院长说，前海医院所做的医疗广告都是经过了相关卫生部门的审批，而在北京京北医院记者也得到了相同的说法。

　　北京京北医院办公室万主任：这确实都有广告批文的。

　　记者：通过哪些单位审批的呢？

　　北京京北医院办公室万主任：海淀区卫生局、市卫生局都有广告批文。

　　在这家京北医院所做的一则报纸广告上，记者看到广告的内容是介入疗法治疗前列腺疾病，按照记者的理解，这种介入疗法是属西医范畴，而它的批准文号上却是中医的广告证号，这是怎么回事呢？

　　北京京北医院办公室万主任：我们采取的是中西医结合法，没有特别明显的分界。

　　记者：就是说这个批准文号和这个广告内容是相符的？

　　北京京北医院办公室万主任：对，应该是这样的。

　　真像京北医院万主任说的那样吗？记者带着疑问，带着一些广告来到了北京市中医管理局，管理局医政处的朱桂荣处长经过一番调查发现，不仅京北医院，其它一些医院的广告与原来的审批内容都是大相径庭，属于违法广告。

　　北京中医管理局医政处处长朱桂荣：我们给它出示的是灯箱广告的号，它在京华时报上宣传了，我们给它出示的内容是中医科运用中医药治疗子宫肌瘤、不孕不育，它出示的广告内容是治疗前列腺病、无创介入，它在里边还宣传到无创介入疗法的四大突破，这是在误导老百姓，广告号、诊疗科目和宣传内容都存在问题。

　　朱处长还告诉记者，北海医院今年在北京市中医管理局审批的广告内容是“中西医结合科：中西医结合方法治疗泌尿系感染、内分泌失调”，可是它的广告却打出了男科诊疗中心、妇科诊疗中心的字样。

　　另外，按照中医医疗广告要求，广告发布内容，字句、标点不得增加、删减，不得作任何更改，广告词不允许出现于发布内容、诊疗方法不相关的字句以及隐含治愈、有效的字句。可在记者看到的医疗广告中，扩大宣传、无广告批号、盗号、使用2004年广告批号，以及广告与批文不符等违法问题却非常普遍。

　　北京市中医管理局曾经在2004年对576条医疗广告进行调查，结果发现只有5条完全符合国家要求，而其余的医疗广告都存在各种各样的违法问题：

　　北京天安中医院的广告审批时明明批的是三类妇科炎症，可是却被他移花接木做成了无痛流产的广告；北京国医阁疑难病研究院则利用尿道炎、前列腺炎的批文摇身一变做起了包皮包茎的广告；北京五洲女子医院的整版广告中更是出现了介绍医院专家、打着义诊旗号等严重违法内容。

　　北京中医管理局医政处处长朱桂荣：我们限定得非常清楚，中医医疗机构、中医科运用中医方法治疗什么病，多的宣传我们不去做的，因为医疗广告给老百姓公示的就是它有没有能力看这种病，而不是对一个产品的评优标准，如果它的内容和我们出证的内容不符，那就是扩大，扩大疗效，扩大诊疗科目，扩大诊疗范围。

　　那么多空中的、地下的、流动的、静止的中医广告有这么多的问题，那么针对北京的一些西医广告，审批的情况又如何呢？记者在北京市卫生局了解到，他们已经于今年年初暂停了西医广告的审批，如果西医医疗机构要做广告，则必须严格按照国家规定去做。

　　北京市卫生局副局长邓小虹：凡是出广告的医疗机构，原则上只能宣布医院的名称、执业地点和开设哪些诊疗科目，除此之外，凡是宣传疗效，宣传医生的医术如何高明，或者说拿一些患者、知名人士的形象来做广告，都属于扩大宣传和虚假宣传，这都属于违法医疗广告。

　　照这么说，我们平时看到的医疗广告十有八九都是违法的，患者在就医时可一定要慎重，要到正规的医院看病，不要轻信虚假的广告宣传，以免贻误病情。

　　清除“城市牛皮癣”

　　针对虚假医疗广告泛滥的现象，管理部门也在行动。

　　近日，北京市工商部门检查了各类户外医疗广告21841块，发现存在违法问题的有20610块，占到了所有医疗广告的94.4%，其中涉及发布违法广告的医院更是多达41家。

　　北京市工商局广告处处长欧树芳：户外医疗广告存在的主要问题就是篡改了有关行政部门批准文件的内容，而且夸大了治愈率，还有一些虚构患者病历的情况。

　　从7月12日起，清除城市牛皮癣的行动开始了。工商部门责令有关单位立即拆除户外的违法医疗广告，随后几天，各类男科、妇科、流产、肝病等违法广告开始从地铁、公交、户外灯箱上消失了。7月18日晚上九点，记者在北京市二里庄附近看到一家广告公司正在撤除车身的广告，铺满整个车身的当代女子医院的广告被工作人员撕掉，换上了其他合法的广告。

　　记者同时也看到，马路对面还停着一辆公交车，车身上依然背着天安中医院肝病治疗中心的广告，而工商局明确要求，月底之前必须全部更换公交车车身的违法医疗广告，否则将予以严厉处罚。希望下个月，在北京的大街小巷都不会再看到这样的违法医疗广告，还北京一个干干净净的空间。

　　工商部门特别指出，如果媒体不给这些违法广告发布的出口，公布的空间，这些虚假广告的蔓延就会得到更有效的遏制。一句话，净化整个医疗广告环境，需要全社会的共同努力。

　　播出时间：

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