紫色的牛（Purple Cow）

　　让你的公司变得与众不同

　　作者：美国著名公众演说家 塞思·戈丁

　　出版商：Portfolio，2003年5月

　　"我们所生存的这个世界变化速度日渐加快，但营销的规则却没有什么大的改变。"作为营销领域的一位杰出人物，作者在书中这样写道。电视和报纸广告发挥的作用不再像从前那么有效，因为在信息爆炸的今天，诸如此类的信息实在太多，以至于顾客对其视而不见。这就意味着我们必须抛弃已知的一切，去做一些"不同寻常"的事，达到多年前广告曾经拥有的效果。

　　牛。一头、两头、三头……看多了让人感到乏味。然而，一头紫色的牛，至少现在来说，是能够吸引眼球的。事实上，并没有紫色的牛，这只是一个象征，代表那些违反直觉、激动人心和难以置信的一些东西。每天顾客都会反复接触到一些枯燥的事物，正如许多棕色的牛，但是，相信每个人都不会忘记一头紫色的牛。"紫色的牛"不是一种营销手段，而是与生俱来的一种特色，是加诸产品或服务本身的。所以不管你做什么，都应该创造出一些能够真正引人注意的东西。

　　作者在书中引述了如HBO、星巴克和苹果电脑等开创了以新方式做旧生意打响品牌的例子，总结出几条拥有"紫色的牛"的建议：打破常规、实话实说、挑战极限、追求更好。

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