好莱坞的止痛片还是掘墓人？

　　赵晨／编译

　　对于大多数执掌好莱坞的电影大亨来说，最让他们兴奋的时刻是一部电影的首映式：明星们穿着晚礼服，作为嘉宾出 席；门口云集了来自世界各国的记者；影迷们争先恐后涌入电影院一睹明星的最新力作。其实他们并不沉醉于新片上映的喜悦 ，而是关注这部电影能够给他们带来多少收益，传统的电影工业产业链中，影院放映是获利的主要环节。

　　但随着家庭消费电子类产品的发展，大屏幕电视、环绕音像系统进入了普通家庭。更流行的看电影方式是在家里，而 不是去电影院。技术的进步使得在家中一样可以享受在电影院的震撼。

　　好莱坞要感谢DVD技术的出现，DVD技术可以将一部电影高质量地存储在小小的一张光盘中。正是由于DVD技 术的推广，现在好莱坞从贩卖家庭电影拷贝中赚的钱，要比在电影放映票房中获得的收入多得多。2003年，美国人花在购 买DVD和录像带上的钱是225亿美元，而同年的电影总票房才92亿美元，这是10年以后票房首次大缩水。

　　DVD洗牌电影产业链

　　1990年代中期，DVD技术刚刚发展起来时，当时好莱坞的老板们做梦也没有想到，现在人们更乐于购买或者租 DVD回家看。因为在1997年，出租和出售电影录像带的收入仅占电影公司总收入的1%都不到，而到了2003年，出 售和出租DVD碟片的获利已经占到了电影公司总收入的25%。情形出现逆转始于1999年。在人们电影消费模式的转变 中，让电影公司感到欣慰的是，更多的消费者倾向于购买DVD，而不是租DVD，而且视频DVD卖得特别好。电影公司通 过出售DVD可以赚到更多的钱。

　　DVD技术的特性，决定了它更适合用作电影存储的介质。DVD在播放控制时，前进和倒退都很方便。同时DVD 的超大存储量，可以加入更多电影以外的元素，比如花絮、讲解、背景甚至是小游戏。而如果用DVD来存储图片或者音乐出 售，相比CD并没有太大的优势。

　　DVD机的降价幅度和力度，比其他电子产品要凶猛得多，硬件制造厂商的低价策略使得DVD机迅速普及。沃尔玛 在全美国销售某些品牌的DVD机甚至只要29.87美元。现在有超过半数的美国家庭想购买一台以上DVD机。欧洲也紧 跟其后，根据摩根斯坦利银行的评估数据：一半以上的欧洲家庭在2002年就已经拥有了DVD机。而且美国和欧洲的DV D机销售数量还在猛增之中。

　　“DVD的大发展保护了完整的电影工业体系。”美国派拉蒙电影公司副总裁RobFriedman说，“如果没 有DVD市场的开拓，现在的电影制作和营销成本依靠单一的票房收入是难以维持的”。蒙受DVD之恩的还有家庭娱乐拷贝 的发行商，这些以前被边缘化，仅是制作、出售录像带的商人们现在常挂在嘴边的话是：“我们的销售群体将我们推到更重要 的地位。”他们现在的工作，不仅是将电影胶片简单地转录成为录像带，而且更多地基于电影的制作——如何使这部电影拷贝 能卖得更多。

　　多利润 稳定华尔街信心

　　现在电影明星们也踩着红地毯出席DVD的发布会，更多的年轻人购买DVD，收藏DVD。同时一些受分级限制的 电影也更多地通过DVD销售的方式进入家庭，这比在电影院中放映的受众要多。当然，电影公司也因此赚得更多。

　　因为电影公司在DVD上的良好收益，摩根斯坦利一份最新报告指出：好莱坞现正被华尔街更加地看好，相信未来娱 乐业的整合将推动电影公司的发展。DVD的市场表现更坚定了华尔街的判断。即使一部电影在票房上惨败，但如果能够从D VD的销售中获得利润，这无疑是降低了投资电影的风险。

　　“同时DVD对于电影的促进还有更大的优势，DVD的发行不但不与电影档期冲突，而且可以周期性地推陈出新， 电影公司可以兼顾两块利润。《失控陪审团》这部根据JohnGrisham同名经典小说改变的电影，就是很好的例子。 ”一位电影公司的高级主管说，“当《失控陪审团》在电影院上映的时候，《神秘之河》将推出DVD版本。而当《失控陪审 团》出DVD的时候，我们的下一部电影将在影院中上映了。我们公司的电影将不断地出现在观众的视线中。”

　　“好莱坞当然还希望观众能够购买未来作为DVD升级版本的高质量DVD，这样电影公司每推出一个新版本的DV D，就能把同一部电影多卖一次。”美国博思管理顾问公司研究员Matthew.Egol说，“但未来将会才用什么格式 的DVD？两大技术阵营已经吵得不可开交。看来考虑未来的格式还为时过早。现在摆在电影公司面前的是降低DVD的价格 来刺激购买，还是继续维持现在DVD销售的利润率。从长远来看，视频点播技术和高速宽带网可能对DVD销售有影响，但 现在技术还不成熟。”

　　盗版 好莱坞怎么搞定

　　当好莱坞愈沉迷于DVD创造的利润神话的时候，盗版给好莱坞带来的痛苦感觉也愈加强烈。上周，工业贸易体警告 称，亚洲的DVD盗版生产正在迅速增长。盗版行为主要有3种方式：采用小型摄影机偷拍；解密正版DVD，非法复制；D VD文件在互联网上的非法传播。

　　一些最新的盗版案例显示，DVD刻录机已经被用于制造非法的DVD拷贝。使用最新的计算机系统可以非常方便地 制作DVD拷贝，比传统的录像带要简单得多，而且多次复制并不会损伤到图像的质量。在拉斯韦加斯的2004年消费电子 产品展上，又有更先进的视频文件和DVD复制的设备推出。随着技术的发展，盗版DVD变得越来越容易。波士顿道富资产 管理公司常务董事LawrenceHaverty认为，消费电子产品展就是“助长盗版嚣张气焰的技术秀”。他认为好莱 坞在反盗版的努力还远远不够。“盗版会毁了美国的电影工业！”LawrenceHaverty严肃地表示。

　　现在，电影公司为了打击盗版已经采取法律手段，向DVD刻录机的生产厂商施压，限制DVD刻录机的复制功能。 同时电影公司期望通过宣传，提高消费者的版权意识。当然，好莱坞也通过技术手段加密正版DVD碟片。但前任华纳家庭录 像公司总裁，同时也是DVD标准的发起者WarrenLieberfarb认为，防止盗版的有效方法是：电影公司应该 更大幅度地降低正版DVD的售价，即使现在一张DVD的平均售价已经从15-20美元降到10美元一张，DVD还有降 价的空间；另外就是缩短电影影院放映期与推出DVD拷贝的时间，因为这给盗版生存的空间。消费者在买不到正版的时候就 会选择购买盗版先睹为快。而电影公司现在还想不通，希望能够延后DVD的上市时间，赚取更多的票房收入。

　　好莱坞现在因为DVD而获利颇为丰厚的情形类似于1990年代的音乐产业，当时消费者购买CD听音乐，而淘汰 了磁带。此后，盗版和网络下载音乐文件的盛行严重地打击了音乐产业。现在，视频文件往往都很大，而网络速度还不够快， 需要几个小时去下载，这一定程度上保护了电影的网络传播。然而，亲历音乐产业受到互联网沉痛打击的华纳音乐集团董事长 RogerAmes依然心有余悸。他建议电影公司的同僚们加入音乐产业的法律诉讼程序，控告那些从网络上下载非法音乐 文件的个人用户。他希望通过电影和音乐两大非常需要知识产权保护领域的精诚合作，通过立法，制止个人用户从网络获得音 乐、电影拷贝的行为。他警告：“如果电影公司对盗版不采取强硬的措施，电影产业也将重蹈音乐产业的覆辙。”

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