“晚报早出”的尴尬
“晚报早出”，是报业大战中一个引人注目的现象，也是困扰晚报界多年、一个颇有争议的问题。在没有都市报这个竞争对手之前，晚报早出晚出差别不大，而当早报市场成为争夺读者的制高点时，上市时间的重要性就凸显出来。
早市报纸满足了人们先睹为快的阅读欲望。清晨报贩的吆喝叫卖声，在许多城市构成了一道风景线，早市报纸让读者先睹为快，在气势上先声夺人，也使下午出版的报纸备感压力。随着人们生活节奏的加快和电视进入千家万户，相当一部分城市居民晚上看报的习惯发生了变化，而早茶间隙，乘车途中，上班伊始，成了居民阅读报纸的“黄金时段”。
早市报纸拥有较明显的新闻资源优势。上海《新闻晨报》和《新闻晚报》曾作过统计，两张报纸的消息稿近85%都是发生在早上9时以后，如果仅统计头版，这一比例高达90%以上。除了因时差可在国际、体育新闻上抢到一些最新消息外，晚报并没有多少优势可言，反而在本地新闻上往往处于后手。报业竞争归根结底是争夺广告，早市报纸的广告传递、滞留时间长，零售市场持久，也使广告商趋之若鹜。
快生活下“慢”何在？
顾名思义，相对于早报而言，晚报就是傍晚出版发行的报纸。中国晚报界泰斗赵超构曾经表示，一个“晚”字是晚报绝对的、不可替代的基本特征或说是主要特点。
据慧聪邓白氏研究提供的最新数据，国内报纸中，综合都市报的广告份额占到近80%，晚报作为综合都市报的细分种类，其广告投放额占到都市报中的1/3份额左右。2009年，晚报全年的广告额达到268亿元；截止2010年8月，晚报的广告额达到193亿，同比增长21.3%。虽然很多晚报改为早上出版，但是目前晚报依然处在主导市场的地位，也是具有较强市场号召力的品牌报纸。
然而，广播、电视、特别是网络等新媒体的兴起，带来传播方式的巨大变革。视听媒体传播信息的快捷和直观，抢夺了受众的读报时间。被称为第四媒体的网络，其特有的双向交互、实时传送、内容丰富、多媒体、个性化、全球传播等特点，更是吸引了越来越多的受众，深受年轻人的青睐，纸质媒体的读者正在被新兴媒体分流。
蜕变之道存乎自身
随着越来越多的晚报改在早上出版，真正意义上的晚报已经屈指可数。人们不禁担心：大陆的晚报是否会像上世纪末香港的晚报那样，日渐衰落并最终从报业市场消失? 在世界报业与新闻工作者协会近日在法国巴黎发布的2010年全球日报发行量前100名排行榜中，中国有26家报纸(其中大陆25家、台湾1家)进入百强行列，其中晚报就占了9家。
面对竞争激烈的媒介市场，晚报要想站稳脚跟，必须学习借鉴其他媒体的长处，不断改革创新，才能立于不败之地。
1. 充分发挥晚报的“后发优势”，打好当日新闻这张牌，寻求错位视角。时效性是新闻的生命，时效性上处于劣势的晚报只有以“错位”求定位，做出差别，注重特色竞争，开掘新的传播层面，才能做大做强。
2.准确定位，强化晚报的地方特色。与都市报和网络的时尚、现代相区别，晚报是市民报，其市场定位决定了它的主要读者是广大市民。应从市民与城市的关系，找市民的特点、找城市的特点，从而形成自身的特点。
3、加强晚报的公信力，树立品牌形象，增强读者的亲近感。
4、创新发展模式，吸收新媒体的优势。在纸质媒介和电子媒介相互融合的今天，各家晚报可以开办自己的电子版，借助报纸的网络平台，进一步加强与读者的互动，让报网互为导读。
晚报就是媒体，媒体能做的事晚报也能办，其他报纸办不到的事，晚报也能办。主要是晚报的掌门人，整体的团队是不是具备了与时代脉搏同跳动的功能，只要有这个功能就能永远存在节拍错了就会出现危机。报网融合，办网站只是一种方式，不是唯一的，也不一定是最好的。[详细]
纸质媒体的优点还是在解读。它的公信力、权威性，是网络媒体所不具备的。公信力加上亲和力才是影响力。影响力不是凭空来的。首先你的受众要觉得你的东西都是真实的。第二，是很亲切的，不是独立的，也不是怀疑的，你的影响力就出来了。[详细]
在中国，纸质媒体至少再繁荣20年，但面对整体环境这个危机，我不能视而不见。基于这种考虑，我们已经提前进行纸质媒体数字化转型。报纸说2040年以后不存在了，不是讲的报纸不存在，而是作为纸质状态的报纸是不存在了，只是存在的方式转变为网络形式。[详细]
报纸还是要做好自己的事情，报纸做新闻，就要做报纸的新闻，在你的区域之内，你的读者里头，做成核心大报，影响主流人群，给他们提供服务。它不是做报摘的事情，摘摘抄抄，没有自己的主见的话，很容易就在媒体的竞争中失去了自我，就淹没到市场竞争的潮流中去了。我们一直以来首先是坚持自己的定位，坚持做报纸的新闻。[详细]
我认为晚报还是在发展，没有衰落的迹象。这主要是市场需要。市场既需要网络，需要新媒体，但是对传统媒体的依赖还是很强势。报业也在选择，也在摸索和探索。但是不管报纸怎么探索，都应该是选择自己最符合市场的发展要求的道路。[详细]
相互融合发展还有一个很长的过程，最后大家融合在一起，一个传媒集团里面有这个有那个，有所有的媒体类别，融合在一起。可能最后传统媒体报纸成为一个内容生产基地，生产出来的内容向电视、广播、网络发布，当然也会在杂志、报纸这个传统的平面上面来发布。[详细]
在某种意义上，我感觉到报纸是一个很特殊的行当，很多报纸都在拼命的追求发行量，。但行业人都心知肚明，报纸不是印的越多越好，通过一些活动，不开通印刷机来发报纸，这就需要有一个盈利点，发行太少了没办法吸引广告，纸媒最大的优势就是公信力。[详细]
报社记者要承担一种领导的责任，形成一个发起人、带头人的影响，这对微博的发展会起非常好的领头作用。从前，100个记者出去，远远不够的。现在Twitter的模式出来之后，人人都是记者。在这种背景下，我们如何来做我们的微博？我们要充分发挥我们传统媒体的优势。[详细]
既要满足政府的需要，又要满足老百性的需要，兼而有之。我们的办报宗旨就是用主流声音讲述市民的生活。在新疆这个特定的区域内，还跟国内的其他媒体不一样，要反映主流声音，要努力增大党的声音。但同时还要占领这个市场，我们第一要占领阵地，第二要占领市场。[详细]
跟网络的融合，除了技术上跟上发展，更看重是跟网络的合作，能够促进内容的提升。这包含两方面的含义，能够弥补传统媒体在信息获取的渠道上以及跟读者的互动的不足。另外本身网络上的很多资源成为我们报道的一个支点。[详细]
