Libresse薇尔，全球女性护理品牌，主流文化中首个倡导月经正名化的品牌。自2019年进入中国以来，Libresse薇尔一直以鼓励者的角色与所有女性对话，号召【月经不隐藏】，而一众拥有同样价值观的女性亦在Libresse薇尔长线营销战役中成为忠实用户。在已经到来的第四年，Libresse薇尔携手宝可梦，开始了新的破圈之旅。
Libresse薇尔发现，女性其实一直面临着偏见和束缚，在当下的社会语境，她们会下意识将卫生巾藏起来，害怕被人看见，她们其实需要更多能量去跳出束缚和限制。Libresse薇尔在对用户的内心世界和社会现状进行深度挖掘以后，以#跳出口袋不隐藏#为营销主题，倡导和鼓励所有女生勇敢拿出卫生巾，自由表达真实的自己。
9月21日，Libresse薇尔和宝可梦联名款卫生巾正式上新。Libresse薇尔选取皮卡丘、杰尼龟、可达鸭三个宝可梦精灵登上产品包装，共推出三款联名产品。在包装设计上，Libresse薇尔按照不同宝可梦精灵的属性去灵动呈现出它们的形象，瞬间俘获无数粉丝。
在玩法上，Libresse薇尔在站内打造IP场景化沉浸式购物体验，各个触点均融入IP内容，实现IP价值最大化。不仅如此，Libresse薇尔还在电商开启【勇气练习场】互动，结合多重福利刺激店铺流量大幅提升。将用户进入店铺的体验感从[好看好逛]升级为[好玩有趣]，区别于电商环境中的常规体验感，正是Libresse薇尔的巧妙之处。
Libresse薇尔此次IP营销出圈可以总结为以下三步骤：1)深挖用户洞察，并与用户建立相同的价值观; 2)从用户的兴趣点出发，撩起购买的欲望，再用产品力夯实;3)熟悉圈层文化和语言体系，让用户真正认同品牌输出内容。在每一个环节，都有撬动用户心智的杠杆。在未来，Libresse薇尔还会在IP营销的路上继续探索，产出更多具有多元价值的内容。
(来源：新视线)
