提到爸爸糖手工吐司，大多数人脱口而出的便是“专业做吐司，所以更好吃”。作为手工吐司行业的领创品牌，爸爸糖手工吐司(以下简称爸爸糖)的“好吃”早已深入人心，从“万物皆可吐司”到“吐司的十万种吃法”再到“手工吐司LAB店”，爸爸糖打造了一个可尝可玩的“好吃宇宙”。
今年11月，爸爸糖在“寻味中华”之“好运莲莲”项目中，通过一系列内容输出，给这个“好吃宇宙”增添了“接好运”的社交属性。该品牌此举，在后疫情时代，让大多数人都能在会心一笑中感受到生活的暖意和希望。
“好吃”联结“好运” 挚爱中国味
“民以食为天”，中国人对吃一直是讲究的。在泱泱中华，“吃”不仅是一日三餐，解渴充饥，更是需要讲究四季有别、应时而食，讲究精、美、情、意。在中华大地，蕴藏着许多风味不同的宝藏食材。这个冬季，爸爸糖正式开启“寻味中华”之旅，循着助农兴农的指引，顺应自然生长的规律，去发现，各地专属的季节限定食材，去做出，富含东方味的手工好吐司。
东方好味，藏在四季轮转的时节里，东方好味，藏在人间烟火的文化里。吃饺子象征岁岁交子，吃鱼象征年年有鱼，吃莲子象征子孙满堂……为推动中国好食材走进更多人的生活，爸爸糖抓住了国人期盼好运的心理。在“寻味中华”第一季，该品牌跨越一千多公里来到湖南湘潭，找到了专属的限定美味——“中国国家地理标志产品”湘潭湘莲。
喝莲茶“品行高洁，步步生莲”，赠莲子“佳偶天成，圆满和美”，食莲子“连生贵子，多子多福”……古今文人墨客，创作了众多与莲相关的诗词画作。在国人心中，莲自古就是好运的象征，寄托着国人的美好期盼。在此背景下，爸爸糖把“好运”与“好吃”深度联结，推出“好运莲莲”系列吐司，层层推进以“予你湘莲 好运连连”为主题的整合营销，打造了一场喜乐轻国风的“好运”营销盛宴。
“好运”具象化 以场景对话各圈层
不是在期盼好运，就是在接好运的路上。在变化莫测高速发展的信息时代，对于好运的期待和祝愿，成为各年龄层打破鸿沟的交流方式。好运场景具有很好的适配性和包容性，可以延展到各个圈层，成为一种潮流，成为品牌对话消费者的新增长点。为此，围绕“好运莲莲”，爸爸糖推出了一系列的“好运”内容场景营销。
最喜小儿亡赖，溪头卧剥莲蓬……在官宣期，爸爸糖以此场景发布了一组手绘海报和一支官宣视频。海报里，身穿国风服饰的IP小糖果和糖爸爸，一个在莲花池畔剥莲蓬，一个坐在巨型莲蓬上化身好运官，瞬间就把氛围感拉满。
官宣视频同样国风味满满，通过汉服稚童的视角和语气，跟随其母亲下山采莲子，展示了大自然的馈赠和亲子劳作的喜悦。同时，视频营造出一种春华秋实、返璞归真的生活方式，素朴雅致的仿若乌托邦。这种宁静闲适，深深触动和安慰着都市人群的心灵痛点，受到广泛赞誉。该官宣视频，发布首日仅抖音平台就冲到了85.7万的播放量。
官宣视频引发大量好评后，爸爸糖乘胜前进，继续围绕“好运”推出了一系列好运小剧场和街采视频，与受众展开深度的有效沟通。《校园奇遇记》《职场开挂记》《相亲历险记》，通过3个短剧，讲述了一个男孩从“少年求学”、“初入职场”到“成家立业”，与爸爸糖“好运莲莲”吐司的交集，以及由此引发的各种“好运”。单支才1分钟的片长，剧情做到了不断反转，既荒诞有趣又合情合理，网友看了纷纷表示很上头。
同时，标注了“剧情纯属虚构”的街采视频系列，则以采访形式演绎了“毕业求职”“社畜拆迁”“夫妇好孕”“彩民中奖”“子女归家”等多个“好运莲莲”的反转故事。一个个场景化的故事，如一只只柔软的手，坚定的打开了消费者的心理防备，在网络上掀起了层层浪花。很多网友看了直呼“玩的够野”，并表示打算马上去买爸爸糖“好运莲莲”吐司，图个好兆头。
爸爸糖“好运官” 接“好运”成新风尚
在当今信息爆炸时代，爸爸糖以20-40岁的精致女性为主的消费群体，追求生活品质、热爱匠心手作、寓意美好、新鲜有趣的事物。针对这些人群，缺乏诚意或满满套路的营销方式，完全无法吸引其关注与好感。善于洞察受众真实喜好的爸爸糖，在本次“寻味中华”之“好运莲莲”项目中，对于“好运”的深挖并不止步于上述表达，更于线下线上推出了“好运官”“好运莲莲冲冲冲”等活动，打通了与消费者对话的多维路径。爸爸糖通过整合套打、层层深入的“好运”营销，让“接好运”在受众中风靡起来，甚至演变为社交风尚。
北京、武汉、无锡、杭州、鄂尔多斯……憨厚可掬的爸爸糖“好运官”大头人偶，出现在各大城市的爸爸糖门店。在“好运莲莲”系列吐司推广期间，总有消费者会在各自城市的某家爸爸糖门店、某个商场的爸爸糖品鉴会，邂逅爸爸糖“好运官”。迎接入店、试吃新品、在购买“好运莲莲”吐司后“变出”抽奖箱给予惊喜“好运”……爸爸糖“好运官”相伴左右，给到消费者满满仪式感。因着这份好运，全国各地网友纷纷拍摄下爸爸糖“好运官”，发到各大社交平台，向更多人分享这份好运。
除了大头人偶，还有活泼萌娃，爸爸糖“好运官”总有一款适合你。金榜题名、升职加薪、前程似锦、锦鲤附体、连升三级、琴瑟和鸣、财运滚滚……一系列寓意美好的“好运”祝福，被爸爸糖萌娃“好运官”演绎的惟妙惟肖。在社交平台一经公布，便戳中了妈妈粉的小心脏，有人下载到手机保存好运，有人转发给朋友传递好运，有人添加到表情包随用随发，一度成为社交新工具。
为让甄选湘潭湘莲为原料做成的“好运莲莲”吐司被更多人认识，爸爸糖联合了800万粉丝的抖音达人“楚淇”和“张轶程”。两位达人分别创作了“精致国风好运”视频和“亲子剧情好运”视频，传播“好物”及“好运”。短短5天，2条视频总播放量就超200万，点赞超10万。
此外，为让更多人接到“好运”，在“寻味中华”之“好运莲莲”项目推广期间，爸爸糖还联合抖音官方，发起了名为“好运莲莲冲冲冲”的抖音全民任务小游戏。爸爸糖邀请大家一起使用“爸爸糖好运官”抖音魔法道具，拍视频、踢足球、看变装、接好运，瓜分20万现金奖金。自11月18日爸爸糖“好运莲莲冲冲冲”全民任务发起以来，短短10天，已有超2.9万人次使用“爸爸糖好运官”道具，参与拍视频“接好运”，好运视频播放量超4558.8万次。一时之间，上海、苏州、无锡、西安、广州、厦门、包头……全国各地掀起了“接好运”的新风尚，引起了大多数人的共情。寄托着美好期盼的“好运”视频，温润着人们的内心，带来了更多的正能量和积极的生活态度。
自品牌成立以来，爸爸糖一直在认真做产品，真诚做营销。在手工吐司垂直领域多年如一日的坚持，让爸爸糖收获了一批又一批的真爱粉。本次以“好运”为营销主轴的“好运莲莲”项目，是“寻味中华”的第一季。2023年，爸爸糖将继续本着“挖掘源头好食材，制作宝藏好吐司”和“助农兴农”的初心，探访中华大地，把更多的东方好食材融入手工吐司，用更有创意的营销助推中国好味走进更多人的生活。期待，爸爸糖“寻味中华”第二季启航。
(来源：新视线)
