Z世代群体已经逐渐成长为美丽健康领域的主流消费群体，面对这样年轻又个性的新消费群体，仅仅只是靠产品的外观颜值等表层特征，是很难吸引到消费者的。因此，需要赋予品牌更多的科技感，让产品更具有科技含量，这样才能够更好地激活消费者的购买欲望。如新作为一家深耕于美丽健康领域的跨国公司，在营销与研发上积极地拥抱新科技，从多个维度优化与消费者间的交互体验，得到了不少年轻消费者的认可。
今年夏天，如新针对Z世代创新推出了新一代智能物联产品——如新LumiSpa iO。这款智能产品可以借助智能物联、个性优效的二合一肌肤护理系统，让用户拥有自带“滤镜”的梦想美肌。如新LumiSpa iO将独创的智能仪器与功效优异的护肤产品进行了完美的结合，既可以为肌肤带来深度清洁，也能够让肌肤焕新，这样的双重功效可以助力实现让肌肤透过全新物联网科技整日焕发光彩。如新LumiSpa iO美容仪算是品牌通过产品链接年轻一代的又一力作，作为已连续4年蝉联全球零售额领先的居家美容仪器系列品牌，如新的确拿出了足够吸引年轻消费者的“流量密码”。
如新借助科技创新在保证安全性的同时，尽可能地提升功效性，可以很好地满足消费者不断细分的个性化需求，也能够带来真正私人定制的高品质服务，借助实质方案来解决消费者面对的肌肤问题。像AI人工智能肌肤分析、AR虚拟增强技术虚拟试妆等技术，就可以为经销商和顾客提供更精准的服务。而且如新还通过数字化的社群体验来汇集兴趣圈层，打造更有更有趣的消费乐园，让用户在使用产品的同时还可以产生更强的归属感。
疫情大环境让生活变得更加数字化，在这样的大趋势下，如新还推出了全新的EMPOWER ME战略，借助大数据、人工智能、物联技术等打造共融的数字化生态系统。在“零工经济”时代背景下，创造性地推出更为平等与融合的新型合作模式，满足日益旺盛的灵活就业需求。
如新的线上个性化门店——NU店，就是非常典型的例子，能够让更多人在线上真正拥有一家自己的门店，为顾客和事业经营伙伴搭建一个应用生态体系，让他们可以实现“好看，好玩，好分享，好购买”的同时，也能够借助数字化生态系统来优化运营自己的私域资源和客户。
科技创新能够为产品开发提供更具有针对性的解决思路，数字化生态可以让事业经营伙伴可以在社交分享中产生更多经营新思路，也能够赋予他们更多发展空间，让他们对平台也有更为强烈的归属感和成就感。数字化战略或将助力如新逐步推动全线产品智能化、个性化，对于其他企业来说，这种打造交互式物联新生态的案例是非常值得学习的。
(来源：新视线)
