岁末年初,年味愈浓,无数的美好愿望在新春佳节之际汇聚升温,并在阖家团圆、喜气洋洋的情感氛围中释放慰藉与感动,而在日常生活中有着重要地位的白酒,此时也以各式各样的主题衔接消费者,触发情感共鸣,用美好的祝福与寓意,“奏响”癸卯兔年的崭新“乐章”。作为我国健康、高端白酒品牌代表之一的衡水老白干,也成为当前新春贺岁的“主角”,携手2023河北新春晚会,汇集春节年味,奉上福禄寿喜,塑造更具传播广度与深度的品牌形象。
福到情到,老白干多维联动强造势
对于有着“社交必需品”和“情感粘结剂”属性的白酒而言,新春佳节是最为关键的营销季。因此衡水老白干便以冠名商的身份,亮相“追梦新时代”2023河北新春晚会现场,将品牌名贯穿晚会始终,并且还以主持人口播、节目元素植入等有趣、好玩、好看的“营销战术”,不断强化观众对衡水老白干品牌和老白干酒产品的了解,从而实现品牌效能的最大化传递,让消费者建立“喝衡水老白干 过欢乐中国年”的认知链接。
此外,衡水老白干也深谙观众的情感需求,在“河北地方特色互动、奇妙游短片”等节目中与受众形成情感链接,线上线下联动出击,以实现白酒消费从品质到精神层面的跃升,为后续传播高地的抢占和消费氛围的提升打下坚实基础,用持续不断的辐射效应,为衡水老白干精耕省内市场、扩张全国市场提供充足助力。
由此可见,衡水老白干发起的这场“福到情到”的“年酒攻势”,不仅满足了消费者对佳节寓意以及美好生活的追求,更加深了大众对品牌形象的认可,而这势必会促使衡水老白干释放出更强的消费潜力,赋能企业发展,拥抱更为广阔的消费人群。
高端品质+健康属性方显“年酒”本色
2023河北新春晚会既是联结众人情感的中心枢纽,也是演绎优秀文化的重要舞台,因此衡水老白干能以冠名商身份亮相晚会现场绝非“偶然”。除了“河北特产”这一地域文化的加持外,衡水老白干能被大众广泛接受、认可的原因更多在于其“高端、健康”的品质属性。
常言道“能征服人心的,永远是品质”。千百年间,衡水老白干始终坚守匠心、匠人、匠艺,将高端品质视为首位追求,在原料、工艺、技术等方面严格把控,多举并措严格落实质量方针,以保证旗下产品的品质质量。也正是基于衡水老白干对质量标准的严格贯彻和对品质体系的长期坚守,才使得衡水老白干成为全行业首家通过ISO9001产品质量认证、质量管理体系认证,取得出口贸易通行证的企业,以及少数成功通过全国质量奖复审确认的品牌之一。
换言之,衡水老白干对产品品质的“严苛要求”,不仅让消费者买得放心,喝得安心,同时也增强了企业核心竞争力,让品牌发展迈上崭新台阶。
当然,在品质质量之外,衡水老白干也敏锐察觉到了人群消费习惯的全新变化。在“少喝一点,喝好一点,喝健康一点”的理念不断深入人心的当下,健康白酒成为消费者的共同选择。衡水老白干亦积极顺应时代趋势,依托“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心价值,打造更健康的高端白酒,并通过河北健康行、健康大讲堂等多种营销落地方式,贯彻健康化价值追求,满足了消费端日益扩大的“更高端、更健康”的白酒需求,为自身产业发展注入强劲动能。
名酒的价值升维,离不开同消费者的密切连接,更离不开品质健康的质量保证,衡水老白干与2023河北新春晚会的携手,让更多人领略到高端白酒的价值之美。可以预见,随着衡水老白干品牌影响力的进一步强化提升,其高质量稳健发展之路还将进一步提速,老白干酒必将实现更大的突破。
(来源：新视线)
