作者：毕舸

　　经新闻出版总署批准，光明日报报业集团与南方日报报业集团共同主办《京报》，这是全国首例得到国家有关部门正式批准的跨地区办报模式。

　　一南一北两家报业集团，在经过精细而审慎的市场调研和论证后，在首都联手主办一份全新模式的报纸。虽然现在我们尚难对这份新报纸下一个定论，但可以这么说：这是21世纪中国媒体市场改革具有开创性的一步。

　　21世纪的中国媒体产业已经进入了一个“大媒体时代”，这是国内外许多媒体研究专家达成的共识。大媒体时代到来的两个标志是：媒体之间新一轮的业务融合和市场切分，以及媒体资本作为产业资本的诞生。媒体正在迎来新一轮的市场竞争时代。在中国，媒体从来没有像现在这样受到市场经济的影响并与之息息相关。我们甚至可以大胆推论：随着中国新闻体制的不断改革以及入世后媒体国际化市场游戏规则与中国媒体发展之间的互动，媒体正发展成为具有丰富内涵，涵盖思想性、政策性与市场性的大众传播媒介，它的作用将不仅体现在政策宣传上，而且将在优化信息资源、提高工作效率等方面发挥越来越重要的作用。

　　随着社会经济的发展，媒体应用途径的愈加宽泛，媒体与其它社会层面之间的互动，从政府、公众到媒体自身，都已经清楚地认识到：媒体已经成为我国市场经济密不可分的一部分，而且还将为推动市场经济提供独特的舆论宣传和引导效力。中共中央政治局常委李长春提出媒体要“三贴近”(贴近实际、贴近群众、贴近生活)，要坚持思想性、艺术性和观赏性的统一，坚持社会效益和经济效益的统一，把尊重市场规律与尊重精神产品创作规律结合起来，满足人民群众日益增长的多方面、多层次、多样性的精神文化需求。而要达到这样的战略目标，媒体本身就应当自我改造成适应市场经济内在规律、充分发挥市场属性的市场主体。媒体能够为公众提供的服务内容更全面、更完善，才能拥有更广泛的市场影响力，才能更好地发挥“党的喉舌、群众呼声”作用，才能通过党的政策方针与广大群众的客观需求良性互动的方式完成中国媒体的新时代使命：要巩固我们党和政府的宣传阵地，媒体更丰富而多元化的发展是大势所趋。

　　如果再联系到目前中央正在推行的新闻媒体改革，以及入世后国际媒体不可避免地进入，我们的媒体应当具备一种危机感。我们只有通过改革，特别是尽快实施适应未来市场竞争的战略，打造能与海外媒体抗衡的、具有真正内在活力的媒体形态，才能更从容地迎接21世纪国际化大背景下的媒体竞争。

　　所以，《京报》之于首都媒体界，也许不仅仅是多了一份参与市场竞争的报纸，更重要的是它体现了政府在消除以往媒体业存在的某些政策滞后方面前所未有的改革力度。这是一次以市场经济法则为基础、两家报业集团通过战略合作在管理、经营、服务、社会和经济效益方面的又一次全新探索与变革，它将为我国未来的媒体市场化竞争提供一个参考标本。从我们掌握的信息来看：已经有更多的地方报业集团相继开始了这样的市场化动作。这是让我们真正欣喜的，因为我们正在迎来中国媒体的全新市场经济时代，因为我们的国家朝着市场化、法治化方向又迈出了重要一步。