作者：汪之

　　业内曾流传：儿童动漫《蓝猫淘气》及其衍生产品，在几年前只是青少年基金会旗下一个不怎么成功的投资项目。后来，一个温州老板看到了其中巨大的商业机会，只身带了2000万到湖南，盘活了这个项目。有动漫界人士估计，今年蓝猫产品总体销售额应当在3亿左右。

　　这个说法，当然不易确证，然而，现在有越来越多的浙江资金正进入文化传媒产业，却是不争事实。如今年7月，浙江横店集团以高出竞标价格一倍多的价格击败上海电影集团，以1600万元获得杭州市电影公司39%的股份。又如今年6月刚刚拿到全国电影发行权的浙江民营机构“今古影视”，不久前同星美传媒和华夏电影公司一道竞得《无间道Ⅱ》内地发行权。

　　类似的例子还有很多，而且这些资金“异常大方”地进入那些回收较难的文化产业的动机，往往是不能光从字面来衡量的。

　　横店集团负责影视方面投资的高级管理人员曾算过一笔账，若光从账面看，横店以近一倍的溢价购入杭州的一条院线，并且其中有部分影院还在郊区，当然不合算。但巧妙之处在于，杭州市电影公司设在西湖边上的一座影院兼部分办公楼层，却相当值钱。

　　“如果再投入部分资金改造修缮，我想其价值增值，要远远高于我们所多支付的价钱。”

　　当然，如果就此认为，像横店这样的企业，图谋文化产业，算的都是这样精明的“小账”，无疑低估了这些企业的“商业大脑”。

　　不容忽视的一个背景是，在近期的报刊市场整顿改革中，全国有两处市场化改革试点，其中一处就放到了杭州日报集团。这是一个等待放大的信号：浙江在文化产业的改革还要迅速深入，范围也将从报刊杂志市场，扩展到影视、演出等相对“冷门”的市场。

　　有说法称，目前浙江方面已经定下了三个主要改变方向：由横店集团牵头整合影视产业，主要是电视剧产业；由宋城集团整合演出市场；由广厦集团整合报刊市场。这三家企业，都是浙江比较大的民营企业。

　　频频的举动，透露出一个重要信息：浙江民营企业投资文化产业，正在试图寻求一种更为完整的图景。

　　据测算，目前浙江省共有民营文化企业4万多家，投资总规模达230亿元。如宋城集团已经成为全国最大的民营旅游休闲投资开发集团，资产规模超过50亿元，并成为2006年世界休闲博览会的主要承办者。浙江华新影视公司年均生产电视剧100小时以上，是全国惟一拿到影视制作甲种资质证的民营企业。

　　再回到横店方面。按照横店“少帅”徐永安的设想，在未来10年内要转变成为依托横店影视基地，真正打通从投资拍摄、后期制作到发行放映一体化模式的“影视巨头”。

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