将韩流引入中国

　　-本报记者许青红 除了张娜拉、蔡琳，韩流今年在中国最火的另一个关键词是《大长今》，甚至有人称其为“韩 流之巅”。

　　2000万引入《大长今》

　　2004年最火的韩剧无疑是70集的《大长今》，在韩国的最高收视率超过六成，在香港

的平均收视率也超过四成 ，如此佳绩只有当年的《还珠格格》能比，中国观众也因此对《大长今》充满期待。

　　而早在《大长今》在香港播出之前，就传出湖南电视台以近2000万的高价，买断了《大长今》的内地版权，创下 了海外剧目在中国的最高版权价格纪录。

　　湖南广播影视集团节目营销中心引进部经理肖宁说，去年8月份，她跟湖南电视台台长欧阳常林一块去台湾考察，那 时台湾刚播出《大长今》，于是就拿了一套样带回来，经过市场分析，感觉压力很大，一是报批的压力，另外集数很长，价格 偏高。

　　当时《大长今》的东南亚版权已经卖给了台湾一家公司，于是肖宁两赴台湾，谈判的过程异常艰难，因为有很多公司 、包括境外的大媒体参与抢购，对方最终还是选择了跟湖南合作，把中国大陆的播映权和音像版权卖给了湖南电视台，也就是 说，大陆其他电视台如果要播《大长今》，得从湖南电视台手上购买。

　　此次合作成功，肖宁说并不是因为湖南台出了天价。“选择湖南有几个方面的原因，一是我们跟琼瑶几次成功合作造 成的影响；二是湖南卫视品牌的优势，考虑到长期合作，没有在价格上为难。”肖宁表示，《大长今》付出的成本相比其他韩 剧是偏高的，但不是最高的。

　　尽管花费甚巨，但肖宁说，即使不再卖，仅仅自己播，也能赚钱，目前已经有不少韩国大品牌关注这部剧，想做贴片 广告，前景非常乐观。另据肖宁讲，现在还没有考虑卖第二轮，台里很可能把《大长今》作为自己的保有资源，持续提升自己 的品牌价值。

　　据悉，《大长今》目前还在审批中，但肖宁对拿到批文很有信心。她说，《大长今》讲述一位宫女的女儿长今，为报 父母被杀之仇，从小进入皇宫当宫女，历经无数坎坷，从御厨终于一步步变成医术精湛的皇宫女御医，成为皇帝最信任的人。 “剧本的内容非常健康，而且老少皆宜，里面涉及到的知识非常专业，从中能学到很多养身、美容的知识，目前审片组提出的 修改意见不是很多。”

　　因为是引进剧，不能进黄金档，但肖宁一点也不担心收视。“香港的成功肯定有推波助澜的作用，也算是提前为我们 做了广告。”

　　起用安在旭创先例

　　湖南电广对韩剧的持续关注，并非起自《大长今》。2002年，由湖南电广投拍的20集青春偶像剧《白领公寓》 引起了广泛关注，开创了国内电视剧用韩国演员的先例。作为第一个吃螃蟹的人，《白领公寓》制片人刘丽莎说这一步走得很 从容，也很艰难。

　　“为什么要用安在旭，理由其实很简单：市场的需要。除了国内市场希望看到新面孔，我们也希望通过他打进韩国市 场。当时外国演员演中国电影的有，电视剧还没有想到跨国界去找演员，我只是比人家想法超前一些。”刘丽莎说，如果不考 虑这些因素，用国内的演员要便宜很多。据悉，《白领公寓》中安在旭的片酬在300万左右。

　　在与安在旭及其经纪公司长达半年的谈判过程中，刘丽莎感觉到安在旭是一个很聪明的人。“那时他刚在中国开完演 唱会，发得红紫，突然有电视剧找他拍，他很意外，也很慎重。对他自己在中国的市场前景、我们的投资背景，包括剧本的内 容、饰演的角色，都考虑进去了。”

　　《白领公寓》应该算是韩星进入中国的成功典型，此后有很多韩星步了安在旭的后尘，包括车仁表、蔡琳、张娜拉等 人。他们是不是也能成功，刘丽莎说每个人评判成功的标准不一样。“如果他们来纯粹是为了赚钱，不在乎有多大影响，那肯 定是成功的，因为毕竟赚了大把大把的钱回去。但我觉得影响力都比较有限，比如说车仁表，来中国接了那么多戏，但反响都 不大，我觉得跟他接的角色有关，尤其是第一部戏，能不能最大限度发挥你的个人魅力非常关键。他来中国接的第一部戏是《 四大名捕》，车仁表是个很有魅力的男人，很酷的形象，演一个中国古装剧中的侠客，所有的个人魅力都丧失了，自然就达不 到最好的效果。蔡琳在韩国也曾经是一个很火的演员，但她来中国拍的第一部戏《情定爱琴海》，据说在北京台播出时收视率 不到两个点。另外还有张娜拉，我觉得她现在接拍的戏太多了，除非有一个角色特别适合她，否则也不会达到预期的效果。这 三个人都是接二连三接戏，单单从赚钱的角度说，她们都很成功。”

　　《还珠格格》错失良机

　　在今年6月的上海电视节上，国内知名制片人、导演面对韩剧的压力，齐呼狼来了，并直指都是“孔方兄”惹的祸， 因为韩剧单集的制作成本是150万到200万元，有时候甚至到300万，而我们的现实题材剧谁也不敢一集预算超过50 万。刘丽莎也同意这种看法，“一分钱一分货，你给我100万一集，我可能做出来的还要超过韩剧！我们跟韩剧有差距，但 并不可怕，中国的电视制作不要这么浮躁，认真一点未必做不出一部好剧。”

　　刘丽莎真正担忧的是，我们缺乏一块打进外国市场的敲门砖。“现在进入中国的韩剧一直是情感剧和家庭剧，最大的 优点是拍得精致、演员好、故事朴实、贴近生活，缺点是很多故事雷同、拖沓，观众看久了肯定会厌倦，但现在又出了个《大 长今》，可能会引起观众收视热点的转移，从而关注起一个新的韩剧剧种，这无疑拯救了韩剧。《大长今》在香港播得那么火 ，又有这么多的炒作，不用想，在大陆肯定火。《大长今》是韩国古装剧的机遇，敲开了我们的门后，他们的历史剧、古装剧 、甚至武打剧都会源源不断地进来。”

　　“我们曾经有一个机会能在国外市场引起反响，那就是《还珠格格》，但那时由于还没有营销的观念，错过了机会。 现在如果还能出像《还珠格格》这样能引起轰动的作品，中国电视肯定就走出去了。这是机遇的问题，这一次没抓住，就只能 等了，可能要五年、十年。”

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