中国财经报道：信芯能否给中国彩电信心

　　7月14日，中央电视台《中国财经报道》栏目播出节目“信芯能否给中国彩电信心”，以下是节目内容：

　　主持人计渝：四年前，11个平均年龄只有28岁，从没有涉足过芯片设计的年轻人组成研发团队，悄然离开青岛开赴上海。四年后这支团队所属的企业向世界宣告：中国第一款数字视频处理芯片诞生！这个企业就是海信，而这款芯片也被海信人命名为“信芯”。这个月

，装有“信芯”的高清晰彩电已经在海信全国五大生产基地同时下线。但这小小的芯片真的能带给中国彩电业信心吗？

　　在海信视频处理芯片发布会上，记者见到了信息产业部副部长娄勤俭，以及信息产业部5、6位司局级官员，一向回避企业新产品发布活动的政府官员们，这次为什么会破例呢？

　　“想通过这样一种方式能够对我们企业对技术开发对具有自主产权的给予一种引导和支持。”对我们的疑问，娄勤俭这样回答。

　　对于海信的这块视频处理芯片，信息产业部专家组的评价是“中国第一款可以正式产业化的视频处理芯片”。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心教授安永成评价：“它起码解决了一个问题，就是部分替代进口产品，因为在格式变换芯片里面来讲，现在基本上就是美国的公司垄断的。”

　　安永成告诉记者，数字电视发展有两大核心技术，第一是屏幕，第二就是视频处理芯片。而我国彩电芯片一直依赖进口。

　　海信集团总裁周厚健评价这块小小的芯片对海信的意义：“在使用它以前每一个芯片大概是在15美元左右吧。那我们这个芯片呢，应该要比这个芯片要低个20%、30%以上的成本。”

　　然而对于海信这款芯片的面世，其他一些彩电生产商的谨慎，却与专家们的兴奋形成了鲜明对比。厦华负责人表示，暂时不会考虑选用海信芯片，海尔的一位负责人也指出，在核心技术应用上他们会非常慎重，一块芯片的好坏取决于它能不能禁得起市场的考验。

　　海尔信息产品本部总工程师翟翌立就这样说：“市场说了算，绝对不是说我技术人员说我这个产品好它就好。”

　　中国电子商会常务副会长王宁表示同感：“恐怕还有一段路要走，最主要是经过市场化以后真正做出产品，他的平板电视以后卖出去看看广大消费者的反应，认为确确实实是好，甚至超过国外的这些品牌的东西，当然我想就是成功的，非常成功的。”

　　主持人计渝：让中国彩电跳动“中国芯”，这确实是一个美好的愿望，但海信的这款芯片如果不被其他厂家所接受，那它也只能装在海信自己生产的电视里。那么花费4年时间，耗资3000多万元来研发这个新产品，对市场来说又有什么意义呢？

　　记者走访了多家电器商店，几乎所有的彩电卖场都打出了降价促销的招牌，差不多所有的国产品牌都在参与价格战。销售人员告诉记者，今年是“平板电视年”，许多家庭的电视都在更新换代，以等离子和液晶为代表的高端彩电价格频频跳水，更是吸引了不少顾客。

　　店员甲：“现在大平板卖得比较好，最突出的就是液晶卖得比较好。”

　　店员乙：“尤其现在新买的房，家里刚装修的话，都会考虑这种平板电视，液晶或等离子。”

　　记者发现，前两年还在5、6万元的42寸国产等离子电视，一般都已降到1万2千元左右，37寸国产液晶电视也仅在15000块钱左右，比起去年年初，平板电视的价格普遍降了40%。

　　北京苏宁电器有限公司总监范志军预测：“到今年十月份，可能还会有一个能被广大消费者接受的价格出来。”

　　范志军告诉记者，这些年彩电厂家的竞争手段几乎一直是单一的价格战，从低端市场一直打到今年的高端彩电领域，现在就连一些普通消费者都能预测出什么时候会再来一轮降价。但不管怎么说，只要销量不减，经销商和厂家就没什么可担心的。那么，彩电厂商们真的是高枕无忧吗？根据最新的统计数字，尽管今年上半年依靠价格战，国产等离子、液晶电视的平均市场份额提升到了60%，但这并没有给厂商们带来丰厚的利润，相反自从去年开始，国内彩电厂商就“麻烦”不断：

　　1、2004年5月，美国国际贸易委员会裁定中国彩电在美倾销成立，长虹、TCL等应诉的中国彩电厂家被加征20%-25%的反倾销税，没有应诉的企业税率则高达78.45%；

　　2、2004年7月，索尼、汤姆逊等公司来函催促国内彩电企业向他们缴纳高额电视技术专利使用费；

　　3、今年4月，四川长虹年报公布了36.8亿元的巨额亏损，几乎同时另一个国内彩电巨头TCL集团的年报也显示，该公司的净利润较上年度下降了57%。

　　面对国内彩电生产企业的生存现状，有关专家指出，尽管目前我国彩电年产量已经超过5000万台，是全球最大的彩电生产国，但我们并不是彩电强国。2004年我国主要的彩电厂商电视业务净利润只有1%左右。

　　赛诺市场研究公司对彩电市场关注了许多年，其副总经理叶平这样分析目前的彩电业现状：“营销理念上就是说我们传统的理念就是，谁老大，谁第一，谁占有率提升谁就是英雄。一般都会问谁是第一名，然后你说我是第一，那个说他是第一，都恨不得做第一，做第一个的最简单的方法就是降价。”

　　叶平给记者算了一笔帐，一台等离子彩电80%以上的成本来源于屏幕、核心芯片，而这些现在都控制在国外厂商手中，没有核心技术，市场份额再大也还是在为外国人打工，过去传统显像管电视的市场容量很大，可以通过扩大规模降低价格，但高端电视市场的情况却不一样。

　　叶平：“CRT(传统显像管电视)一共几千万的市场，我可以做规模，而高端电视不可能做规模，不可能每个人都买得起高端彩电，只是10%、5%的人群买这个高端彩电，所以就没有那么大的盘子，所以还是以传统的彩电那种理念去运用到当今这个高端也好，平板电视也好，就没有更好的招，只好降价。”

　　然而，对于不具备自主知识产权技术的批评，一些企业也提出了不同的意见。

　　厦华总经理谢思瑜：“包括我们目前在市场上非常流行的微晶神画技术，其实就是囊括了所有的目前代表平板电视最先进的技术都囊括进去了，甚至我们里面的五六项技术，比目前的主流的夏普索尼或者松下等等技术都领先了。”

　　中国电子商会常务副会长王宁告诉记者，目前国内彩电企业确实拥有一些自主知识产权，但多数都是在购买国外核心技术的基础上进行的二次开发，取得的专利一般也只局限在外观设计和一些辅助功能的扩展上。

　　王宁：“那么他们企业所说的，很多自主知识产权我讲的都是二次开发上，二次开发的肯定有企业，很多企业都有很多自主知识产权。别看我们产量很大，我们市场占有率也有很大的提高，真正在内部当中我们有很多的零配件特别是芯片、屏幕等等这些关键的部件上面我们不掌握，都在国外。”

　　信息产业部有关专家告诉记者，正是基于这样的现状，海信这次研发出能够批量生产的核心技术产品，才更值得重视。

　　国家广播电视产品质量监督检验中心教授安永成：“芯片是别人的，显示屏是别人的，所以这个就是我们自己这个有独立知识产权的，或者有独立新技术的东西，基本上来讲很少很少。”

　　信息产业部副部长娄勤俭表示，这次海信自主研发芯片，得到了信息产业部电子发展基金的上支持，打破国外垄断仅仅是目的之一，更重要的是国家希望借此推动整个产业都来重视核心技术的开发，坚定企业的信心。

　　娄勤俭：“并不仅仅是打破垄断封锁的一种意义，而且是企业发展必然的一种态势，重视具有自主产权的产品的发展，这样来讲的话才能提升我们整个产业的竞争力。”

　　主持人计渝：海信的这颗“信芯”真的能成为整个彩电产业的信心吗？稍后，我们来看看在与国际同行站在同一个竞技台上的时候，我们的彩电企业都在依靠什么竞争。

　　7月初，在青岛的一次国际性消费电子产品展会上，国内电视厂家的展台格外惹眼，但仔细对比记者也发现，尽管在展位布置、宣传活动上国内厂家颇费了一番心思，但在新技术展示上，却略逊对方一筹。国外展台除整机外，还在显著位置摆放了芯片等一些核心技术产品，而大多数国内企业展出的产品却大同小异。

　　赛诺市场研究公司叶平：“你比如说我现在讲的一个差异化就是屏幕尺寸缺乏差异化，都是42英寸的，40英寸到45这个小区间占了整个90%几的市场，别的英寸几乎没有，这样大家都做一个尺寸你就想象他的难度就大了，靠什么呢，就靠价格去拼。”

　　产品雷同、核心技术缺乏，不少国内企业在展会上只能依靠花枝招展的包装来吸引参观者。企业这种专注于营销宣传和概念炒作的现象，也引起了不少业内人士的忧虑。

　　叶平：“完全就靠的概念炒作才赢，我相信你赢一次赢两次你不会永远赢，你总得有一些真东西。”

　　记者在展会现场转了一圈发现，除了海信新研发的视频芯片外，具有国际领先水平的国产自主知识产权电视产品，只有海尔和清华大学联合研制的国内第一款机卡分离数字电视，它解决了数字电视在不同地区播放模式不同的问题。

　　主持研发这一技术的清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心副主任王兴军也在现场：“我们现在机卡分离就是把这些应用拿出来做成一个独立的卡模块，老百姓想用什么样的应用，只需要买相应的模块插在电视机里就行了，这样的电视也不需要年年去换了。”

　　根据一项调查，目前国内主流电视厂商的营销推广费用平均占到了销售收入的23%；研发费用却平均不足3%，而国外厂商研发费用一般都要占到营业收入的6-8%。那么，为什么企业不愿意加大对核心技术的投入呢？

　　娄勤俭分析：“因为技术投入加大的话，风险也加大，技术投入需要人力物力还有时间。这种芯片的开发是零与一的关系，输不起，市场不承认的话，所有的投入就泡汤了。”

　　一些业内人士则指出，其实在前几年，成都的一家公司以及西安交通大学也都尝试过开发彩电核心技术产品，但由于在后期的产业化推进方面没能得到彩电整机厂商的支持，之后都不了了之了。从这个角度看，虽然现在海信、海尔作为彩电生产商来开发新技术解决了部分产业化问题，但如何才能使一个企业的好技术变成全行业的好技术，依然是一个难题。作为EVD格式的发起者之一，郝杰认为EVD被市场接受的过程，可以给彩电行业一些启发。

　　郝杰：“如果两年前可能是我们自己在一个角落里边不为人所知。”

　　郝杰告诉记者，EVD面世已经有两年的时间了，这次他在青岛参加电子消费展时才意识到，EVD真正开始被市场所接受了，因为参展的绝大多数电视厂商都在使用EVD作演示。

　　郝杰：“如果你说一句诗就是，忽入一夜春风来，千树万树梨花开，就整个CS这个展场，到处都是EVD的标志。”

　　郝杰说，EVD被行业认可一个重要原因，是它组成了一个20多家企业参加的技术联盟，他告诉记者，目前在中国，单个企业的资金、技术、实力、影响力都有限，依靠联盟的力量一方面可以分担技术研发的投入和风险，另一方面，在技术推广阶段还可以增加市场影响力。

　　郝杰：“如果说所有我们国内家电起来能够多做一些这样的联盟，像联想他们做的闪联，那么我们就有可能成功，就一定要联合。”

　　主持人计渝：就在一个多月前，长虹、TCL、康佳、创维、海信、海尔、厦华、熊猫、上广电等国内9家骨干彩电制造企业在北京举行行业高峰会，和5年前深圳彩电峰会不同的是，当时彩电企业希望通过集体限价来挽救行业，而这次他们则以“提升中国彩电业的核心竞争力”为主题，会议结束时，9家彩电企业成立了四个专业工作委员会，其中有两个与技术研发有关。中国彩电业的未来的竞争能不能从价格转向技术，我们不妨一同来期待。

　　主编：李洋

　　记者：于浩 王颖

　　《中国财经报道》播出时间：

　　周一至周四：22：05——22：25(首播)

　　周五： 23：15——23：35 (首播)

　　周一至周五：09：38——09：58(重播)

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