中国动漫：25万分钟的市场缺口很诱人

　　广电总局出台的政策刺激出一个每年200亿元空间的市场，但是，对于多年来主要依靠“代工”生存，没有形成产 业链的中国动漫业来说，这个一夜之间降临的市场未必是一个福音。

　　特约记者王晓华／文

　　7月11日，上海。2005第三届上海·国际城市动漫画展正在进行。

　　这不是今年在上海举行的第一场动漫展。就在几天之前，刚刚结束了一场名为“动画总动员”展览。除了内容都是动 漫之外，两场展览的另一个相同之处就是火爆的场面。

　　一个例子可以说明动漫在这个夏天的影响力。在最近的一段时间里，动漫成了 上海各家媒体报道的热 点，甚至连两个女孩打扮成动漫人物的样子，手里拿着道具大刀乘坐地铁被拒，都成为媒体热播的新闻。

　　当然，对于那些已经或者准备在动漫业投资的资本来说，所有这一切都让他们闻到了钱的味道。

　　动漫业的“政策市”

　　虽然对于动漫这块肥肉，早有资本垂涎欲滴，但是真正让资本滚滚而入的，还是国家广电总局的一纸文件。

　　2004年4月广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，《意见》认为:“应致力于促进国产动 画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长50%，其中国产动画节 目比例不得低于60%。”

　　按照这个要求来测算，国产动画节目播出每年需要28万分钟以上，而国内实际制作能力只有两万多分钟，每年的市 场缺口高达25万分钟左右。

　　这25万分钟意味着什么呢？

　　按照中国视协卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮的计算，电视动画片每分钟制作费为1.5万元左右(中央电视台制作 费已达每分钟3.36万元，而国际通常平均制作费每分钟为1.2万美元)，每年制作市场商机可达37.5亿元。按成本 投入1，播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算(美国为1比4)，则每年还有112.5亿元的市场机会 。如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有1/3的片子可出口，那么，国外播出国内与国外片价之比 为1比4，这一块又将会有6亿多美元的外汇收入。也就是说，我国卡通业存在着每年总计200亿元的市场。

　　甚至还有专家更为乐观地认为，中国动漫产业的空间，在1000亿元以上。

　　不论是200亿还是1000亿，广电总局创造的这个“政策市”已经具备足够的吸引力。不单是各路资本，包括地 方政府也纷纷加入动漫热之中。杭州提出打造动漫基地的概念，参与其中的企业甚至有万向集团这样与文化产业毫无关系的公 司。而在一年之前，上海就已经争取下“国家动漫游戏产业振兴基地”。

　　1万从业者VS25万需求

　　从2004年下半年到2005年上半年，广电总局批复了全国电视动画片题材剧目323部、36038集、近4 0万分钟。

　　但是这个突然出现的需求并不那么容易满足。

　　在6月份杭州举行的动漫人才招聘会上，1200余个招聘名额最终达成意向的仅有445人。浙江中南卡通影视有 限公司一名高管在接受媒体采访时表示，本来他们要招158人，但来投简历的只有30多人。“这已经算很好了，专业人才 实在难找。”这位高管说。

　　业内人士介绍，目前全国动漫从业者不到1万人，只及韩国的1/3。而事实上，全国影视动漫人才总需求量则达1 5万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右，但中国动漫专业毕业生每年只有300人左右。仅上海地区的人才缺口就 在3000人至8000人之间，而且还是基础的加工人员。

　　由于从业人员，特别是具有原创能力的专业人才的缺乏，国产动漫产品普遍显得缺乏吸引力。

　　一项调查显示，在青少年最喜爱的卡通作品中，日本卡通占60%，欧美卡通占29%，中国内地和港台原创卡通的 比例只有11%。而在卡通杂志《漫动作》的统计中，最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本。

　　缺乏吸引力的产品直接导致了动漫企业的可以用惨淡形容的经营状况。

　　在目前的中国动漫市场，国内电视动画片每分钟的制作成本在1万元至2万元人民币左右，对于一部几十集的动画片 来说，其动画制作投入就常以千万元甚至上亿元人民币计。相比之下，作为国内动漫企业主要收入来源，国产动画片收购价却 最多在每分钟1000元左右，更多的则是在每分钟几十元左右甚至免费，其播放回收的成本经常不到制作成本的50%。

　　“代工”之痛

　　事实上，尽管中国曾经有过《大闹天宫》这样经典的动画片，但是在很长一段时间里，动漫的商业化程度并不高。只 是在最近几年，由于日本和美国出于成本考虑，将大量低端制作工作外包给中国公司完成，才让动漫制作在中国渐成规模。

　　即使在今天，相当多的动漫公司仍然要依靠“代工”的收入。以制作网络FLASH《小破孩》而小有名气的上海拾 荒动画公司总经理田平易在接受媒体采访时表示，“实际上原创作品要为公司打品牌，公司收益只能依靠为别的单位作代工， 因为要忙于代工，也没有足够精力开发原创动画。”

　　一项调查显示，中国动漫市场80%以上盈利流向了海外，其中，史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫 每年都从中国卡通市场获得至少6亿元人民币的收入。而很多国外动漫的制作，大多有中国动漫企业作为“代工”者参与其中 。

　　在动画师曹青谷看来，国内的动漫产业并没有形成成熟的产业链条模式，越来越多的从业者正从这个行业中流失。虽 然政府在政策上给了一些支持，但是这些政策已经无法从根本上逆转动画行业的衰落。1997年左右，国内动漫公司的主要 业务是为国外动画片做代工，国外看中的是国内廉价劳动力。随着国外业务逐渐转移到朝鲜等劳动力更加低廉的国家，国内的 动画公司便逐渐失去了生存来源。于是在没有形成行业根基的情况下，中国的动画产业从生存断档开始走向恶性循环。

　　动画运营商张福贵也认为，中国动漫产业正处于起步阶段，但是由于没有形成产业化，产品商业性不强。

　　对于中国动漫业来说，想要把政府刺激之下的“繁荣”变成真正的产业动力，还有很长的路要走。

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