连锁店开到我村口

　　万村千乡市场工程：商务部正在全国推行的万村千乡市场工程也写进了一号文件。这项工程提出从2005年开始，用三年时间，在试点区域内培育出25万家左右“农家店”，形成以城市店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通体系，逐步缩小城乡消费差距。

　　★汪铁军自称曾经是白果镇最穷的人，如今他已经拥有了两家

　　5分钱买三粒纸包糖或一包盐姜，的确良八角钱一尺，邻居结婚送两个热水瓶——当年的供销社是一座神奇的大房子，里面应有尽有。

　　而今，走进湘潭、韶山等6县市农村，供销社和代销点却遍寻不着，倒是两次遇到了村民赶集堵塞道路的场景。

　　时间：2006年2月

　　地点：衡山县白果镇

　　2月22日，采访团来到衡山白果镇，在以“楚南第一桥”为轴的马路上，农民挑着生鲜蔬菜、水果、家禽在路边叫卖着，小商贩则随意支起摊子大声吆喝。春雨淅淅沥沥下个不停。雨水、泥土和垃圾混在一起，好不热闹。

　　采访车挤在拥堵的人流和车流中寸步难行，按喇叭也无济于事。同行的白果镇党委书记董文明只好冒雨下车，当起了临时交警，好半天才冲出重围。

　　“再过两三个月来这里，肯定不会堵车了！”“楚南第一桥”北端两百米处，当街贩卖服装的赵家勇说。

　　他指着旁边的工地告诉记者，去年快过中秋节的时候，一个“长沙老板”拿了1000多万现金过来，买了20亩地，说是要建一个大市场，镇上做生意的好多都去定了门面，以后做生意就不用站在马路上吆喝了。

　　“长沙老板”堵车中发现商机

　　经济学家认为，集市的诞生是商品经济发展到一定程度的产物。而白果镇“马路集市”繁荣的背后，是湖南农村“有商机、无市场”的无奈现实。

　　春江水暖鸭先知。在熙熙攘攘的人潮中，城市中敏锐的投资者发现了农村的新商机。

　　白果镇党委书记董文明告诉记者，赵家勇口里的“长沙老板”就是湖南银信置业投资有限公司。2005年，该公司与白果镇政府签订协议，投资1600多万元兴建白果综合大市场。目前，总建筑面积达1.7万平方米的市场已经完成了主体工程，离预定的开业时间还有整整3个月，101个带住宅的独立门面已经预售出70多个。

　　白果综合大市场项目经理部总经理姚长庚告诉记者，银信置业当初决定在这个远离省会中心城市的地方投资，就是在“堵车”中发现了机会。他认为，农民可支配收入和购买力的快速增长，支撑着不断扩大的农村消费，开拓农村市场、改善农村消费环境、发掘农村消费潜力正当其时。

　　据透露，为了分享农村消费扩大的“蛋糕”，自2005年以来，该公司已先后与衡山县、宜章县、平江县、冷水江市等县市的部分村镇签订了投资建设综合性大市场的协议。

　　“我国总体上已达到以工促农、以城带乡的发展阶段，农村将成为社会的主要增长点，未来相当长一段时间内，城市商业资本进入农村将是一个不可阻挡的重要趋势。”

　　销售额大大超过预期

　　“莫道君行早，更有早行人。”今年春节前夕，湖南万客源商贸有限公司在湘潭县响水乡青竹村建立了第一个农村连锁店，将另一种不同于综合市场的零售业态带到了农村。

　　万客源是湘潭市排名第三的大型连锁企业，2月18日下午，在青竹村村部，记者见到了万客源总经理易冠呈。他告诉记者，进入后ＷＴＯ时代，城市零售业的竞争将更加残酷，迫使像万客源这样的中小零售企业不得不“出城”寻找商机，以突出重围。“谁发现了市场缝隙，谁就发现了商机。”

　　农村供销系统解体后，农村市场需求得不到满足，消费安全得不到保障，把超市开到农村去，这是农民的迫切需求，但农村配送成本高、消费水平低、消费市场分散等因素也让很多商家却步。

　　出乎意料的是，万客源青竹店开业一个月来销售额大大超出预期，由于单位面积成本和经营费用低廉，毛利率比城市同等规模的连锁店还高两个百分点。

　　记者以顾客的身份来到位于青竹村“主干道”旁边的连锁店买了一盒牙膏，店内的商品陈列与长沙的社区超市差不多，价格也没有二样。“店小二”告诉记者，销路最好的是洗涤用品，名牌香烟也卖得不错，“主要是质量有保证”。一名前来购物的农村妇女表示，希望能在连锁店里同时买到家电和服装。

　　五年重构农村流通网络

　　同行的湘潭县商务局副局长陈建强告诉记者，万客源是

　　据了解，从2005年2月起，商务部开始实施“万村千乡”市场工程，在农村逐步推行连锁经营，重建农村现代流通网络，我省湘潭县、长沙县、宁乡县等29个县（市、区）和步步高、家润多、万客源等50家企业纳入试点范围。截至到目前，首批试点企业已经在全省建设和改造“农家店”2898个，配送中心17个。

　　未来3－4年内，湖南省将建成1000个左右的乡镇农家店，10000个左右村级农家店，初步形成以县城配送中心为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，各个乡镇和农村的居民都将享受到方便、快捷、放心的连锁购物。

　　不过，易冠呈认为，已经开业的青竹店只是经营工业品下乡的，属单向流通。从增加农民收入、搞活农产品流通、充分利用网络资源来考虑，工业品下乡应与农产品进城结合起来，这样既可以解决送货下乡后空车返城的问题，又降低了农产品进城的运输成本。

　　城市反哺乡村，新农村的新商机也必定给城市以巨大的回报，城乡联手发展，两条腿走路，湖南城乡一起进步，才是湖南社会真正的进步。

　　相关专题：建设社会主义新农村