罗雪娟 个性魅力就是含金量

　　-杨洁

　　她有着独特的个性魅力，这正是专业体制下统一模式培养出来的运动员普遍缺乏的

　　要能吸引商家，首先要能够聚拢眼球，

　　要想聚拢眼球就必须有点能让人说道并且足够长时间回味的东西，否则一时片刻的闪光之后，很快就会被遗忘。因为 在这个资讯发达的年代，只有不断地忘却，才能不断地汲取。

　　罗雪娟具备所有聚拢眼球的元素：她是世界冠军得主，包括世锦赛和在中国人眼中含金量最高的奥运会，而且是在游 泳这项并非中国优势项目上；她很漂亮，即使略显壮实的身材并不符合现代人对苗条美女的定位标准，但清纯靓丽是大家公认 的对她的评价；最重要一点，她有着独特的个性魅力，这正是专业体制下统一模式培养出来的运动员所普遍缺乏的。

　　经典语录，字字珠玑

　　全运会从来就不是诞生明星的地方，这个国内最高级别、规模最大的体育赛事从受关注度来说，只是体育界内部的盛 会，广大人民群众少有投去追随的目光。但2001年的九运会，罗雪娟是例外。虽然在此之前的日本福冈世锦赛上，她就赢 得了女子蛙泳100米冠军，但这枚金牌的吸引力远比不上一句掷地铿锵有力的话语，当罗雪娟湿淋淋地从游泳池爬上来后对 记者说：“我身后的泳池不干净，但我是清白地爬出来的。”

　　一片哗然。对中国泳坛内战内行，外战外行的现象，行业内的人士都很清楚，与兴奋剂相关。但全运年佳绩涌现、之 后在国际赛场集体哑火，这并不止在游泳池发生。

　　对这种运行多年的潜规则，没有谁敢跳出来进行指责。体坛上常说：“查出来的叫兴奋剂，查不出来的叫高科技”， 因此更是无人愿意去触动这个雷区。

　　但这样的话，只有罗雪娟敢说，也只有她说了。这正是罗雪娟的性格使然，敢作敢当，率性而为。一句正义之词让罗 雪娟赢得了广泛的尊重和众多的人气，也刺痛了某些人。所以，当2004年获得金牌之后，罗雪娟哭着说出了“感谢所有爱 我、支持我的人，也感谢憎恨我的人”。这又成为了当年体坛上最为流行的话语。

　　还有许多一鸣惊人的语言出自罗雪娟之口：

　　“我是蓄势待发的猛兽”，“而金牌就是猎物”。

　　“要让对手留下失利的泪水”。

　　“我谁都不怕，但我相信谁都怕我”。

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　　这样的话既招记者喜欢——因为能为平淡的赛事报道添色不少，又得观众欣赏——平日里谁能说出如此充满豪气的宣 言？一句句响当当的话语，刻画出罗雪娟充满自信、个性鲜明的形象，聚拢了所有关注的目光，也成为她受广告商青睐的砝码 。

　　广告不多，贵在精

　　2004年奥运结束后，众多金牌选手趁着热乎劲儿猛拍广告，罗雪娟没有凑这个热闹。其实，以她的影响力，在雅 典奥运会之前就有不少商家与之接洽，谁都愿意将宝押在这个连续两届世锦赛获得冠军头衔的美

　　整个2005年，除了参加一些商业活动，罗雪娟代言的品牌广告少之又少。但众人都记住了那则洗发水广告中如出 水

　　当初宝洁公司还担心她的齐耳短发不能演绎出飘柔的特质，从来代言的美女都是齐腰长发。但罗雪娟的形象彻底打动 了宝洁公司。自信是她的特色，也是飘柔一直倡导的理念，代言者与产品在精神内涵上达到了完美的契合，这正是厂商所需要 的。

　　2005年，对于罗雪娟的运动生涯来说，并不是很顺利。在众人期待的目光中，罗雪娟没能完成世界游泳锦标赛三 连冠的梦想，在蒙特利尔三战

　　但这并不影响罗雪娟的超高人气，从手表到隐形眼镜品牌的新闻发布会上，都会见到罗雪娟靓丽的身影。

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