李宇春的“真实”销量是炒作

　　李宇春专辑销量问题是近日来唱片业的热门话题。这话题命中了几处要害，使之不得不成为热门

　　-方无行

　　李宇春的专辑《皇后与梦想》由其所属的

　　唱片公司宣布卖出43万张。这一数字被报到了个位，唱片公司还宣称就是要杀一杀唱片业的“高报销量风”，报出这个真实数字。

　　首先，这则炒作出来的新闻彻底颠覆了业界伦理，造成强大杀伤力，这样的谋略等于是向唱片业祭出前所未见的杀手锏，显得十分险恶。李宇春所属的唱片公司，显然在一开始执行李宇春的唱片专案时，处理方式完全在状况之外。面对这样一个拥有庞大后援资源、资质中等的艺人，应该很谨慎地在出版首张专辑时，处理每一步作业工序与细部环节。李宇春是个典型企划导向的艺人，但公司完全没有给她一个强势的定位，企划力在这个案子里没有显现出来。唱片公司公布有恃无恐地依赖李宇春背后玉米们硕大的群体力量，于是只能将这张专辑的市场策略简单地锁定在如何动员玉米们的计谋上，这样才会有公开李宇春“真实”销量这种让外人不知所云的举动出现。

　　说李宇春的“真实”销量是炒作的谋略，当然不能空口无凭，但确实炒作痕迹凿凿。只因操作手法显得过于粗糙，所以很容易露馅。首先，不论公司如何宣称43万张的真实性，但那毕竟只是自说自话的一家之言，没有任何客观、权威的公证机构提供佐证。唱片公司以少报多、以多报少或真就是43万，完全是任人以不同立场来解读，如此一来，炒作的空间就立即浮现出来了。

　　这个炒作空间自然延伸出谋略的第二步。这个不存在的真实数字成了四处开火、随意扫射的利器，搞得愤怒的愤怒、难堪的难堪、禁声的禁声、不屑的不屑，很容易事情就闹大了。如果唱片公司确实投入了大量的人力物力，第一个做出了较真实的唱片销售数据统计，完全可以登高一呼，跃身为唱片业龙头老大为业界请命，突显中国唱片业从来没有销量统计机制的不合理性与荒谬性，必然会赢来八方喝彩。但唱片公司却令人费解地展开对同业恶性的攻击手段，猎杀同行，此举确实有失厚道。因为在一个法治社会，一切讲究证据的时代里，该公司并没有提出反证，仅凭道听途说就替同行戴高帽，并以此公开宣扬自身的神圣与他人的丑恶，其用心有待检验。在没有任何证据做为依据之前，就火力十足地以一个无法证明的真实，去攻击其他无法证明的虚构，其恶意就将谋略的目的暴露无遗了。

　　但是他们为何会做出这与全体同行为敌的低级谋略呢？其实这招数不但不低级，看来还是个有脑子的人想出来的高明点子。团结是这个谋略的核心精神，要让中国人团结一致的事，绝不可能发生在共襄盛举的合作场合里，却一定会发生在感到屈辱时口径一致排外的事件上。况且针对本案而言，唱片公司要的是专辑大卖，而不是搞公益活动。于是结论出来了，43万这样一个精准的关键心理数字也就出炉了。43万张不会显得太寒酸，也不会显得销量太没面子，最重要的是43万是个让人感觉上十分信服的真实市场反映。但对李宇春身后那群浩大的玉米群体而言，那是个万万不能接受的数字，玉米们的期待值必然是锁定在7位数以上，才觉得合理。因此，战火不但蔓延还将持续扩大，相信唱片公司可以开怀等待他们燃起的战火所带来丰硕成果了。这种逆势操作的案例在美国和中国台湾省的选举中是比较常见的招数，在背景与条件适当的情况下，放出“票源萎缩”的危机信号，制造“选情告急”的紧张气氛。

　　李宇春的“真实”销量，连带引发了人们对唱片销量统计的关注与疑问，人们不禁要问在中国为什么没有美国唱片工业协会(Recording Industry Association of America ; RIAA)这样的机构完成唱片销量统计及认证的工作？在中国要设立类似美国唱片工业协会这样的机构，所涉及的问题面较广，属于产业整体机制与政府行政部门相关的问题与事务，在短时间内很难有这样的机构出现。但在此必须强烈呼吁政府主管部门重点关注这个问题，因为这样的数字统计对中国文化产品向外推广是一个极其重要的依据，此外，文化产业的各项数据健全了，税收、著作权、市场正常化、激活良性