“姚”钱树通行中美

　　“姚”钱树通行中美

　　-李真

　　从1971年的乒乓外交开始，中美之间的体育交流在姚明这里达到了一个高峰，涵盖了竞技体育、群众体育、体育产业各个方面

　　美国著名体育杂志《ESPN》2000年年终特刊，选择了当时只有20岁、还在上海东方队效力的姚明作为封面人物。《ESPN》总编帕帕内克一语道破天机：“‘卧虎’也好、‘腾龙’也罢，想想有姚明参加的、13亿中国人关注的NBA总决赛吧！现在看姚明，可能他还在东方遥远的地平线上，但这一切即将来临。”

　　2002年6月26日，姚明当选NBA状元秀。在国家体育总局训练馆，当时的

　　NBA与中国篮球发生关系，始于1979年。当时的NBA华盛顿子弹队曾来华与中国国家队、八一队打了两场表演赛。1985-1986年NBA赛季开赛前，中国国家队又与NBA球队进行了一系列表演赛。1987年，第一场NBA比赛在中国电视上转播。1992年巴塞罗那奥运会，NBA首次派出了职业球员参赛，即中国球迷耳熟能详的“梦一队”，NBA也借此将影响扩大到了全球。

　　2002-2003年NBA新赛季共有66名外籍球员在NBA效力，占球员总数的20%，这些球员成为NBA最好的全球“亲善大使”。姚明则成为其中最大的招牌，NBA的全球扩张有了更加宽阔的平台。

　　部分专家认为，通过姚明，NBA将迎来全球化的第二次良机。姚明经纪公司“姚之队”(TEAM YAO)的章明基认为，如果姚明能成长为一名NBA球星，将对NBA全球扩张产生巨大影响。通过姚明在NBA打球，中国下一代人将更加喜欢篮球、喜欢NBA，随之他们就会购买NBA产品。姚明如果使中国人更靠近NBA，就为NBA制造了需求。NBA希望从美国式联赛转变为国际性联赛。

　　姚明当选状元秀后，NBA明显加快了进军中国的步伐，尤其是从2004年开始。当年，姚明所在的休斯敦

　　但这已不是两场季前赛那么简单。随着NBA中国赛的意义在政治、经济、文化等方面的衍生，围绕着NBA中国赛已经形成了一个“奇观”。与政府代表团的相对低调相比，此次活动在经济层面上的因素显得更为活跃，尤其是各大赞助商，纷纷借助此次NBA中国赛的机会，进一步拓展中国市场。

　　2005年，中国赛的成效急剧凸显。据统计，从球衣到篮球，去年NBA特许商品在中国销售了4亿件。NBA去年在中国一共直播了290场比赛，观众总计达到10亿。NBA先后与多家中国企业签署合作伙伴合同。

　　2004年NBA的亚洲公司总部还在香港，而且只有不到20人。2005年，NBA亚洲公司不但大力扩展业务，而且将总部搬到了北京，并在上海建立分支机构，总人数达到50人。NBA总裁大卫·斯特恩说，人数很快就会多一倍，NBA官员可能每周都会飞往中国公干。

　　很显然，NBA看的不是一两场比赛的业绩，而是持续发展的机遇。如今他们已经做好了一切准备，要在中国进行新的活动，而常规赛显然是他们的最大目标。斯特恩今年8月就在广州透露，他们计划明年在中国再次举办NBA的比赛，而且可能就是NBA常规赛。

　　斯特恩说：“不仅是季前赛、常规赛、国家队的比赛，我们还希望在中国办教练学习班。中国是个令人激动不已的庞大市场。”

　　“姚之队”的市场主管比尔·桑德斯2002年就说过：“中国是跨国大公司尚未攻破的最后一个堡垒，拥有令人垂涎欲滴的广阔市场。2008年北京奥运会近在眼前，中国的现代化进程正在加速，大批城市青年购买力惊人。想打开中国市场，姚明是最好的敲门砖。”

　　章明基也表示，姚明的商业价值体现在他能否成功充当NBA的国际亲善大使上。姚明不仅要在消费者和企业之间架起一座桥梁，更重要的是，在不同文化、不同种族间成为桥梁。

　　在NBA的带动下，包括NFL(美国橄榄球大联盟)、MLB(北美职业棒球大联盟)在内的大联赛都将目光盯准了中国。

　　因其激烈程度，橄榄球运动被称为“合法的战争”，但它却是美国的国球。每年的“超级碗”总决赛，可以给美国带来仅次于圣诞节和感恩节的第三大消费高峰。2004年的“超级碗”，中央电视台进行了现场直播。

　　美国棒球大联盟2003年底就与中国棒球协会签订了合作协议，包括运动员交流的指导方针，对中国国家队的支持，教练和裁判员的培训及年轻队员的培养计划等。以上这些举动或多或少都受到了NBA的启发和刺激。在美国，篮球并不是最受欢迎和关注的运动，但NBA却是国际化推广最为坚定的联盟。

　　从1971年的乒乓外交开始，中美之间的体育交流可以说在姚明这里达到了一个高峰。今年2月，中国奥委会主席刘鹏与美国奥委会主席尤伯罗斯会面，纵论中美体育交流。

　　“1971年乒乓外交打开了中美关系之门，30多年来，中美两国体育交流越来越频繁，涵盖了竞技体育、群众体育、体育产业等各个方面。”刘鹏说。

　　“布什总统去年访华时，专门与中国运动员一起骑山地车。赖斯国务卿访华时与中国滑冰选手在冰场交流。姚明在NBA打球，隋菲菲等在WNBA打球，美国女排的主教练是原来中国女排的郎平……”

　　尤伯罗斯则提议，希望中美之间多举办一些中美两国都喜欢的体育项目的对抗赛，加强中美运动员之间的交流和了解，“至少应该举办10个项目”。

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