穷足球 富足球(组图)

多哥球迷还需政府补贴才能在现场为球队助威
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奢华的英格兰队到达德国时是如此耀眼

世界杯赛场边满布的广告牌甚至超过了奥运会

　　1966年西德队前锋齐勒在接受电视采访时说，“我更喜欢上个世纪六七十年代踢球纯为快乐的世界杯氛围，希望回到那时。”但，现代足球的商业逻辑显然再也无法使那种令人感怀的快乐回到现实中来了。

　　撰稿／王 倩(记者)

　　包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员，更包括观众、球迷，全球将有2.5亿人与世界杯“亲密接触”，2万亿欧元资金随球滚动。世界杯相关产业将为东道主德国带来100多亿欧元的收入；仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达6.78亿美元；世界杯将刺激英国球迷至少消费10亿英镑……

　　这些与金钱相关的庞大数字背后，有哭有笑，有失有得，有穷有富。

　　“人穷志短”

　　6月13日上午10点，法兰克福。

　　阳光照耀着火车站外的大街和街边林立的小餐馆、咖啡屋和酒吧。整条街道上，韩国球迷们三五成群地坐在遮阳伞下，花上十几欧元，吃一顿午饭，剩下的就是坐地铁去看下午3点开始的对非洲新军多哥的比赛。

　　但他们的对手却不会将此视为正常之举。很少有多哥球迷舍得像韩国球迷一样享受午餐，10欧元可能是他们此次德国之行好几天的生活费。零零散散的黑人兄弟们，戴着遮阳草帽或者干脆裸露着黝黑的额头，披着国旗，走过韩国球迷们身边，偶尔高唱几句——大多人手中，连瓶水都没有——你不知道他们已经走了多久。

　　2：1，韩国队最终胜出。多哥的失利并不意外，对于所有的多哥球迷来说，关键是自己的球队终于站在了球场上。

　　多哥队一个月前就抵达了德国。但3天前，主教练普菲斯特因为多哥足协没有发放允诺给自己的薪水而愤然提出了辞职并离队。多哥总理及财政部长紧急飞赴德国规劝普菲斯特，终于让普菲斯特暂时回心转意。“我回来了，我舍不得球员们。”普菲斯特在结束了与韩国队的比赛后说，“虽然我们取得领先，但是最后输了比赛，我们不怪任何人。”

　　事实上比赛之前，同样没有拿到奖金的队员已经不再听从教练的部署，他们只是在力量房进行训练，甚至不惜放弃首场对韩国的比赛。“人穷志短”在此时得到了验证。

　　起初，多哥队员要求足协为每人支付15.5万欧元的出线奖金，另外每赢一场奖励3万欧元，打平为1.5万欧元，这样的数字对于这个人均收入还不到1000美元的西非小国来说显然太高。经过一番协商，每个帮助多哥队取得世界杯出线的球员都被允诺获得3万欧元的奖金。但是问题出在这笔钱至今还没有见到踪影，到达德国后，队员便采取了极端的方式索要奖金。

　　第一场比赛总算有惊无险地过去了，但6月19日的第二场比赛呢？危机爆发了。多哥队员再次发动了罢赛，他们原本应该在18日飞往比赛地多特蒙德，但到了预定的出发时间，球员们并未离开酒店。一位不愿透露姓名的球员说：“我们还没看到一分钱，这是我们唯一能表达不满的方式。”主教练普菲斯特只能一直坐在酒店大堂，无奈地等待球员下楼。

　　下午，普菲斯特等到了他的队员们。迫于国际足联的压力，多哥队员终于同意搭乘另外一班飞机飞往比赛地点。非常不满的国际足联发言人赫伦说：“我们要让他们知道，他们需要对多哥人民负责，拒绝比赛会使他们面临严厉的制裁。”然而奖金问题仍没解决，多哥队员仅仅是同意前往多特蒙德，等足协拿出钱来后再比赛。

　　似乎每到大赛前，非洲的球队总要因为奖金问题发生摩擦，1994年世界杯时喀麦隆就差点因为奖金不到位而罢赛；今年的非洲杯上，刚果也因为奖金问题一度拒绝参加比赛。多哥队今年年初参加非洲杯赛的奖金至今还不见踪影，而当时，多哥球员因为没有拿到工资，军心涣散，连输3场。但多哥足协也束手无策，持续10年之久的国内经济危机，连政府部门员工的工资也不能按时发放。

　　多哥队参加世界杯的预算一共才210万欧元，而且根本不考虑小组赛之后的费用，因为这个数字已经太大。多哥足协本身并没有资金保证这笔费用，国际足联和当地企业的赞助加起来也只有110万欧元，还是多哥政府堵上了剩下的窟窿。

　　据国际足联官方网站介绍，多哥所租住的三星级酒店，各种设施并不完善，甚至比不上记者的宿地。但即便是这样的条件，也是多哥足协硬着头皮才决定下来的，“我们就是要维护国家尊严，才预订的酒店。”

　　而为了解决痛苦的多哥球迷现场看球的需要，政府又拿出38万欧元提供给百余名“精挑细选”出来的球迷，让他们到德国为国家队助威。虽然这笔钱也是杯水车薪，但对享受补贴的多哥球迷来说，却不啻是一笔“救命钱”。

　　“奢华豪门”

　　其实不止多哥囊中羞涩，绝大多数非洲和南美国家都是一样贫穷。足球曾经给他们带来的无穷的快乐，但随着这项运动越来越商业化，快乐已经大打折扣。

　　拮据的经济状况甚至不允许巴拉圭队选择一家酒店，他们的驻地是小城奥伯哈兴的一所体育学校。为了节约开销，巴拉圭足协甚至没有开通有线电视和互联网。

　　第一场比赛输给英格兰后，巴拉圭足协官员一语双关，“我们和他们没法相比。”他们，英格兰队，包下了超五星级布洛霍尔宫殿(一座古堡)的全部90个房间；球星太太们住的另一家酒店套间一夜价格大约2000英镑。

　　一人得道，鸡犬升天。看看英格兰“太太团”的身价，先不说辣妹维多利亚，借鲁尼的威名，其未婚妻科琳去年的广告收入就达到了600万英镑(约9000万元人民币)，此外，科琳还以开设时尚专栏、出版健身光盘以及拍摄有关自己的电视纪录片等大肆捞钱。克劳奇的妻子、歌手克兰丝也已经加入争夺战，因为克劳奇在世界杯热身赛上一段“机器舞”的风靡，很多音乐公司给克兰丝打电话，争着“送钱”给她。

　　“万人迷”贝克汉姆在和特立尼达和多巴哥队比赛前他给自己的腿上了保险，保险金额3100万英镑。但他可能已经不是赚得最多的足球运动员了，因为俱乐部成绩不佳，比赛奖金下降，贝克汉姆的榜首位置岌岌可危。有数据显示，世界足球和欧洲足球的新科“双料”先生、巴西人罗纳尔迪尼奥在2005年挣下了2300万欧元，而贝克汉姆赚了1800万欧元。

　　穷人住不起酒店，富人却能让对方掏钱。巴西队从法国和阿联酋等世界各地40多个城市中，选中了瑞士的韦吉斯作为此次世界杯的赛前训练营。因为他们不但可以免费使用韦吉斯修缮一新的训练场，还可以从瑞士运动器材销售公司阿塔罗获得120万美元的报酬。

　　天下没有免费的午餐。和巴西队沾上边的都能产生经济效益，这支球队已经成为一棵“摇钱树”。巴西足球队下榻的“花园酒店”在易趣网站上拍卖罗纳尔迪尼奥和罗纳尔多等球星现住的房间。而阿塔罗公司通过出售14场训练课和两场友谊赛门票，以及在路边搭建的61个饮料及食品摊点，预计可以赚到1200多万美元。阿塔罗付出了区区10天的工作，但到达该镇的记者就达到了700多人。

　　现代足球就是这样，最终结果往往是对富人更有利。于是美洲、非洲，无数穷孩子幻想着自己拥有过人的足球天赋，能到欧洲豪门淘金，维阿、罗纳尔多等出身于贫民窟的世界巨星就是他们的榜样。而谁又能否认这不是缔造巴西足球辉煌的重要推力呢？

　　“能在世界杯上表现自己，秋天转到欧洲球队多挣些钱，是我们队中每个人都在讨论的事情。”安哥拉队员曼托拉斯在接受《卫报》的采访时说。事实上，安哥拉队已经得到了国家银行的支持，每个球员赢球后能分到近2000美元的奖金。对于年人均收入只有700美元的安哥拉而言，这实在已经是天文数字了。

　　财迷足联

　　足球在球迷眼里仅仅是足球，谁进球多，谁就是冠军。但在商人眼里，足球只是一台印钞机，有人踢球挣钱，有人付钱看球，这就是足球产业。位于产业底层的永远是车间工人——球员，教练和球场管理人员，然后就是为职业球员和足球爱好者们提供物品的制造商、批发商和零售商了。

　　金钱介入足球，足球成就财富，是这个时代的新观念。谁能拒绝球场边金矿的诱惑呢？除非他是个疯子或者是个傻子，这就是足球的商业逻辑。但如果你看到1966年西德队前锋齐勒在德国电视二台的专访中说，“我更喜欢上个世纪六七十年代踢球纯为快乐的世界杯氛围，希望回到那时”，你肯定会被感动的。

　　但在残酷的现实面前，在国际足联这个商业化怪兽面前，他的话很无奈。不错，世界杯让奥运会失色，包括那些赛场边琳琅满目的广告牌。

　　虽说100年前就已经成立的国际足联一直是世界杯的主办者，但直到2006德国世界杯，FIFA似乎才突然意识到潜藏在这块金字招牌里的巨大商机。无论足球、运动衫抑或比赛场馆，但凡与2006世界杯有关的事物，FIFA的名号如影随形，无所不在：汉堡体育场不得不拿掉原有的“AOL Arena”招牌，法兰克福场馆也必须遮蔽醒目的“Nike”商标；牛奶厂家不能在比赛日免费赠送自己的产品，因为这将给赞助商可口可乐造成竞争；数以百计的荷兰球迷在体育场被强制脱下裤子(只穿内衣)看球，因为球迷的“屁股”上印着非官方合作的啤酒公司的商标。

　　这种“生意第一、体育第二”的商业化行径引起了很多人的反感，包括媒体记者。新闻中心历来都为记者提供免费上网，包括2004年雅典奥运会、欧洲田径锦标赛和欧洲杯足球锦标赛等，但本届世界杯新闻中心上网费用却达到了骇人听闻的程度：单场比赛后上网费用为170欧元，小组赛阶段上网费用为290欧元，淘汰赛阶段上网费用为460欧元。显然国际足联有足够的信心不需要媒体来帮衬。

　　但是，不管7月9日谁会举起世界杯奖杯，最响亮的欢呼声还是来自那些媒体老板们。他们将瓜分此项赛事带来的全球广告收入，其数额估计高达10亿美元。观看德国世界杯的电视观众人数，肯定会明显高于2002年韩日世界杯，因为这次比赛能够抓住欧洲主要市场那些可带来丰厚利润的高峰时段收视人群，同时也不必迫使拉美球迷像4年之前那样提前睡觉。

　　终极PK

　　还有就是，在第二战场一对一“PK”的正规军和狙击手们，谁也不愿意放弃这个能吸引320亿人次电视观众和全球媒体注意力的最佳时机。

　　比赛还没开始，与国际足联已有16年甜蜜姻缘的万事达卡突然被维萨卡PK出了足球舞台，丧失了未来7年与国际足联的合作关系，为此，万事达卡以“没有给予优先续约权”将国际足联告上了美国纽约地方法庭。

　　可口可乐从1978年开始就是世界杯的官方赞助商，目前合同金额达到了创纪录的3.95亿欧元。但蓝色不甘心如此输给红色，球星总是最吸引人的，更何况咱手中有罗纳尔迪尼奥、贝克汉姆、亨利、兰帕德等人，光搭建这支11人巨星队就花费了百事可乐大约2亿欧元，还没算上其全球市场的推广费用。

　　还有阿迪达斯和耐克的战争。尽管彪马赞助了12支国家队，排在了它们两个之前。不过除了意大利、波兰与捷克外，都是陪衬的非洲队伍，声势远不如阿迪达斯和耐克浩大。从现在到世界杯结束，阿迪达斯和耐克总共将投入大约4亿欧元用于市场推广。

　　半个世纪前，阿迪达斯在世界杯上发迹。在1954年的瑞士世界杯决赛中，德国人使用了秘密武器——阿迪达斯创始人阿道尔夫·达斯勒设计的铁钉球鞋，他们得以在泥泞的场地上箭步如飞，让强悍的匈牙利人疲于奔命。依靠上帝和阿迪达斯，德国人捧回了世界杯，达斯勒也和他的运动品牌一起进入世界体育史，这一幕被记录在了影片《伯尔尼的奇迹》中。

　　现在，阿迪达斯试图创造第二次奇迹——卖出1000万个本届比赛用球“团队之星”，超过韩日世界杯的600万个；还有几百万双球鞋和众多的球衣。作为本届世界杯体育装备官方提供商，作为总部设在德国的“东道主”，“这是一个一生只有一次的机会。”阿迪达斯首席执行官海纳表示，“没有比世界杯在德国举行最好的机会了。”

　　足球是阿迪达斯的一切。但世界第一大体育用品制造商耐克肯定不会放弃足球市场。根据法国《资本》杂志的数据，2005年价值250亿欧元的足球装备市场上，占有率达到35%的阿迪达斯正在被耐克的31%紧紧追赶。至于耐克对世界杯的期望——1000万个足球，还有200万件球衣和2300万球鞋。

　　耐克的优势是它的王牌巴西队。自从1996年双方签约以来，巴西已经两次打进世界杯决赛，今年他们依然是最大的热门，而耐克的市场活动也基本围绕这支桑巴豪门，阵营里还包括坎通纳、C罗和伊布。阿迪达斯这边，贝克汉姆、齐达内和巴拉克等等巨星之列又多了更显赫的两人——贝肯鲍尔和普拉蒂尼。不过阿迪达斯的当红巨星们显然要注意避免1998年的尴尬，那一次所有的阿迪达斯巨星们都被红牌罚下了场。

　　还有一则关于世界杯经济最大的新闻，生产德国世界杯吉祥物“格里奥6号”的公司Nici没能挺到世界杯开打就因为资金周转出现问题申请了破产——说到底，就是德国人不买狮子的账，德国的传统标志是飞鹰。另外，保守的德国人也接受不了一头不穿裤子的狮子

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