70后稳重80后冲动高学历市民也爱打折商品

　　就算使用低端品牌，也不愿意使用伪造品；与国外品牌相比更推崇国内品牌；对品牌的忠实度较高，一般不愿意轻易尝试新的品牌。这几句话，概括了“重庆推介力”中市民品牌消费的特征。重庆人如何消费？有的很理性，有的很盲从，也有的注重性价比。说是一回事做是一回事，尽管认同理性消费的占到了大多数，但面对促销，仍有三成市民捂不紧钱包。

　　品牌观

　　概况：不爱仿品爱国货

　　本次调查报告，对重庆人的品牌观做了三方面的总结：重庆市民对仿冒品牌特别反感；比较推崇国内品牌；且对于自己喜爱的品牌有相当的忠诚度，对尝试新品牌有一定保守度。看来，满大街的仿制LV、GUCCI,更多的愉悦的是它主人的身心，它的背后说不定就藏着路人甲不屑的目光。

　　年龄：70后品牌观淡薄

　　各年龄段消费者的品牌观念分析显示，60后和80后较重视品牌，而70后品牌观念相对淡薄。比起总体的品牌观，70后和80后更加反感仿造品。80后更推崇国外品牌。

　　高收入者：推崇洋货

　　与调查的总体情况相反，重庆高收入家庭推崇国外品牌的人更多一些，他们愿意尝试新的品牌，且对自己喜爱的品牌忠实度较高。

　　消费观

　　理性型：大部分都认同

　　72.1%的人认同理性消费的观念。按人群来分，高收入人群对理性消费全无倾向，这类人群由于收入较高，有能力讲求生活享受和消费品位，购物不在乎价钱注重格调。

　　促销影响型：80后爱促销

　　重庆市民里35.5%的人对促销产品有购买欲望，容易受促销等活动的影响。80后、高学历的人群对促销打折产品的购买倾向值明显。80后人群有较强的消费欲望，但购买能力一般，对促销产品的倾向较高；高学历人群理财能力较强，对促销产品购买倾向较高。而高收入人群对促销影响全无倾向，这类人群由于收入较高，购物不在乎价钱而注重格调。

　　追随型：近四成人易跟风

　　38.6%的人容易受身边人或潮流的影响。按人群来分，80后的人群对追随型消费的倾向值明显。80后人群喜欢新颖的东西，潮流的事物，热爱追随潮流。而70后人群，对此毫无倾向，对潮流的追捧也不那么强。

　　环境注重型：一半人看重环境

　　50.1%的人对消费环境非常看重。按人群来分，高收入人群注重消费环境的倾向值明显。

　　高价节能型：受高学历者青睐

　　重庆市民里54.7%的人愿意花更多的钱购买节能型产品。按人群来分，80后、高学历人群对节能型产品的倾向值明显。

　　消费者

　　追求低价型：37.9%爱买便宜

　　37.9%的人认同自己是追求低价型消费者。从人群来看，主要表现为60后、女性，他们大多为一家之主、具有非常丰富的生活经验，消费更看重价格；70后、80后、高收入、高学历人群对此具有明显的不倾向性。

　　现金购物型：多数付现不刷卡

　　60%的人认同自己是现金购物型消费者。但80后、高收入者、高学历者对于现金消费具有明显的不倾向性，对于80后、高学历者持卡消费概念深入人心，对于高收入者人群刷卡消费更方便、安全。

　　冲动型：女性是主力军

　　27.3%的人认同自己是冲动型消费者。从人群来看，冲动型消费者主要为80后、高学历人群以及女性，且具有明显的倾向性，他们会经常冲动性地购物；60后、70后、男性购物者对于该消费属性较弱，具有明显的不倾向性，他们消费更理性。

　　高质型：近半人愿花钱买好货

　　45.9%的人愿意花更多的钱购买高品质的物品。按人群来分，80后人群对认同高价格高品质购物观念倾向值明显。

　　性格特征

　　冒险挑战倾向 三成多

　　32.54%的人拥有极强的冒险性，39.05%的人拥有极强的挑战性。除高收入家庭、80后人群外，其他人群均无太强烈的冒险及挑战倾向。按人群来分，冒险、挑战倾向明显的人群特征为80后、高收入家庭；而冒险、挑战特征弱的集中在50后、女性。

　　事业成就倾向 57.04%

　　拥有极强的对事业期望的人占到了57.04%，48.99%的人拥有极强的对成就的期望。按人群来分，事业期望、成就期望倾向值明显的人群特征为70后、80后、男性。值得关注的是，高收入的人群对事业的期望略低于平均水平。

　　稳定保守倾向 59.47%

　　59.47%的人愿意维持稳定，64.67%的人选择了保守的生活。相对保守、稳定倾向明显的人群特征为50后、60后、男性，这类人的主要特质为拥有成功的事业、幸福的家庭，因此倾向稳定、保守。而70后、80后的年轻人正处于事业上升期，无稳定和保守的倾向。

    最想买哪里：三北地区最想买多大：70~89m2

　　重庆哪些区域楼房畅销？哪些户型好卖？什么价位受追捧？业主对小区物业满不满意……此次“重庆推介力”大型消费趋势深度调查，得出了一个明确的答案。我们希望通过这组数据，让市民和开发商找到对自己有用的内容。

　　购房区域  三北地区最受关注

　　人们在购房时对区域的考虑占到了相当的比例。从2003年开始，重庆市民对三北地区(江北、渝北、北部新区)的关注度逐渐大于其他区域，主要因三北区域为新开发区，可拓展的空间大，近几年来发展变化的速度惊人，拥有较发达的经济商圈以及便利的交通枢纽。

　　因此，很大部分市民将三北区域作为置业的首选区域。此次调查的结果显示，随着越来越多楼盘的开发和大量房源的入市、南岸经济商圈的陆续建成、南岸市政基础建设逐渐完善，南岸区的期待值越来越接近渝北区。

　　购房意愿   23.22%的人有购房打算

　　被调查人员在未来一年有购房打算的人占23.22%，没有购房意愿的占76.78%。其中有购房意愿的人中有76.53%准备购置新房，有23.47%打算购置二手房。

　　2009年以来，在扩大内需的积极调控政策作用下，重庆加快了旧城改造，楼市加速回暖。

　　2009年1月到6月，我市房价同比持续下降，7月开始连续上涨，7月、8月、9月、10月同比分别上涨0.2%、1.5%、2.4%、3.4%，11月同比涨幅达到5.9%，再次创下2009年以来新高。而环比情况类似，同样由之前公布的数据显示，2009年1、2月重庆房价环比出现下滑，3月~10月环比上涨，11月环比涨幅为1.3%，创2009年以来新高。

　　同时，重庆二手住宅价格上月同比涨了9.5%，环比涨了1.2%。高于全国水平。